阿尔法工场研究院跑马圈地大撒网，B站要成为迪士尼？( 三 )
2018年11月 ， B站天使轮投资了泡面番动画《请吃红小豆吧!》（以下简称“《红小豆》”）的制作方广州红小豆动画有限公司 。 《红小豆》受众较为年轻 ， 在B站拥有众多粉丝 。 据界面新闻了解 ， 在动画上线之初 ， 团队就和B站运营人员有诸多对接 ， 之后被引荐给战略投资部门 。
目前 ， “红小豆”IP已经具有变现的能力：除了“红小豆”周边的售卖 ， 今年 ， “红小豆”IP还和品牌趣多多进行商业合作 ， 出品了IP授权限量番盒 ， 在B站平台上 ， 不少UP主合作视频对联名产品进行推荐 。
值得一提的是 ， 电商收入是B站四大业务收入之一 ， 除此之外还有游戏、直播和增值服务以及广告 。 而电商业务2019年营收则达到7.22亿元 ， 同比增长403% 。 2020年第一季度 ， B站电商及其他业务收入达1.6亿元 ， 实现了64%的同比增长 。 通过投资一系列游戏和动画领域公司 ， B站可以转化他们的IP和流量价值 ， 在电商业务上增加筹码 。
03 离迪士尼还有多远？
“B站最终会是一家文化品牌公司 ， 就像迪士尼最早是一家漫画或电影公司 ， 但最终它是一家文化品牌公司 。 ”在接受《晚点LatePost)》采访时 ， 陈睿曾这样表示 。 这样看来 ， B站的投资步伐的确是在为其“成为迪士尼”搭建桥梁 。
迪士尼的营收结构包括电视和网络业务、迪士尼乐园度假村、电影娱乐、衍生品及游戏四个方面 ， 均围绕IP展开 。 这也是目前B站投资公司的核心：围绕IP布局产业链 ， 同时不断丰富自己的内容生态 。 2020年第一季度 ， B站也在财报中表示 ， 在OGV（Occupationally Generated Video ， 专业生产内容）方面 ， 将继续推进IP化和精品化两大战略重点 。
但B站和迪士尼最大的不同点在于 ， 一方面 ， 拥有大量ACG用户的B站是一个聚集IP的平台 ， 但在自研IP上偏弱 ， 只能靠不断挖掘其他公司的IP来构筑文化资产 ， 但迪士尼本身就拥有大量成熟的IP 。
另一方面 ， 迪士尼的用户结构不同于B站 ， 其IP受众不仅限于年轻人 ， 乐园和度假村业务也能吸引具有消费能力的用户 。 但艾瑞数据显示 ， B站用户中31岁以下的占到了78% ， 目前投资的二次元游戏、动画IP等 ， 受众更是年轻群体居多 。
还有一个重要的问题是 ， B站的这些投资却还较为早期 ， 被投资公司的潜力和收益还有待市场验证；与此同时 ， 公司整体亏损却在持续扩大 ， B站需要加速变现 。
【阿尔法工场研究院跑马圈地大撒网，B站要成为迪士尼？】财报显示 ， 今年第一季度 ， B站净亏损为5.39亿元 ， 同比扩大175% 。 要想成为真正的文化品牌公司 ， B站必须解决上述阻碍 ， 在不断“破圈”的同时 ， 找到更好的盈利手段 。 （本文首发于界面新闻 ， 阿尔法工场研究院经授权转载）
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