|“玩转”声音营销，为品牌营销创造更多可能
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无论是大街小巷还是公交车站 ， 现在大部分人的耳朵上总是带着一副耳机 。 耳机 ， 可以说是当代人的保护伞 。 而同样 ， 声音在品牌营销中 ， 也越来越发挥着重要的作用 。 声音营销 ， 成了品牌和消费者沟通对话的“密码” 。
从报纸、杂志、广播、电视这传统四大传播媒体的发展历史来看 ， 声音是相对出现较早的一种传播形式 。 在还没有电视的时代 ， 广播中极具感染力的声音 ， 是品牌传播的重要载体 。
随着电视的出现 ， 由于在文字、声音、图像、色彩、动态方面的视听兼备 ， 能带来更强的视觉冲击力 ， 传播效果大大超过了广播广告 ， 以视频为主的电视广告在品牌传播中占据越来越重要的位置 ， 一直延续到如今的互联网时代 。 而声音 ， 逐渐成为视频广告的一个辅助工具 。
但近年来 ， 品牌开始注重声音广告的一个重要原因是 ， 移动媒体的出现 。 比如 ， 从整个互联网环境来看 ， 喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM等一众网络音频平台的崛起 ， 挖掘出了声音在营销中的巨大潜质 。
据艾瑞咨询数据 ， 接近50%的用户曾购买过音频APP平台广告推送和呈现的商品或服务 ， 接近40% 的用户曾购买过音频节目里广告或赞助中出现的商品或服务 ， 音频广告的转化率效果十分明显 。
从消费者角度来看 ， 当眼花缭乱的碎片化信息抢夺着眼球 ， 人们也渴望视觉上的解放 ， 开始倾向于从音频中获取信息 ， 消磨时光 。
【|“玩转”声音营销，为品牌营销创造更多可能】从传播特点来看 ， 在各种移动设备的助力下 ， 声音具备了伴随性和全场景性 。 也就是说 ， 无论我们开车、通勤、家务、护肤、运动、睡觉等 ， 任何场景都可以接收声音信息 ， 这是视频内容无法做到的 。 而且 ， 听歌、听书、听课程、听相声等更多元的声音内容满足了人们丰富的精神需求 ， 赢得大众的支持 。
所以 ， 在移动互联网时代 ， 声音潜藏着巨大的营销价值 ， 让品牌营销具有更多可能性 。
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