抖音|微信VS抖音：四大品类投放分析报告（一）微信

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结1.微信VS抖音：微信更偏重社交关系维护，抖音更偏重内容创作；抖音用户较微信用户更年轻、地域更下沉，但人均日使用频次低于微信；广告主在微信、抖音投放偏好不一致，互联网、快消、金融行业偏好在微信投放，美妆日化、电商、食品饮料行业偏好在抖音进行投放。
2.投放概况：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类均增加在抖音渠道的投放力度，美食饮品类商品投放力度最大。美食饮品类商品季节性投放规律显著，主要集中在四季度和1月（年货节）期间。
3.投放策略：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信、抖音平台的投放中，均遵循少量头部+部分中腰部+大量长尾账号的投放策略。
4.投放品类：在微信、抖音平台上，护肤类洁面产品投放数量最多，彩妆类口红投放数量最多，美食饮品类茶叶、休闲零食投放数量最多，母婴用品类洗护产品投放数量最多。
5.投放账号：护肤、彩妆、美食饮品、母婴用品四大品类在微信平台上，情感、生活、资讯、教育类账号投放次数较多；在抖音平台上，种草、美妆、剧情、美食、母婴育儿类账号投放次数较多。
6.投放品牌：微信平台，护肤、彩妆以国外品牌为主，美食饮品以中医古方养生品牌为主，母婴用品以驱蚊防晒类品牌为主；抖音平台，护肤、彩妆以国产新锐品牌为主，美食饮品以中医古方养生、麦片、调料品牌为主，母婴用品以洗护类品牌为主。
引言
一、微信VS抖音：平台带货属性分析

月活跃用户数：11.64亿
日活跃用户数：7.68亿
流量形态：
私域流量为主（微信公众号/微信群/微信个人号），更偏重社交关系维护
内容介绍：
图文为主，文内支持插入视频/小程序（可直播），适合深度解读
用户互动：
用户实时互动性较弱，缺乏创意互动形式
粉丝粘性：
订阅制/好友制关系链，公共号粉丝粘性较强
带货店铺：
有赞、微店、京东商城等
消费类型：
【抖音|微信VS抖音：四大品类投放分析报告（一）】信任消费、社交/熟人种草消费
消费水平：
活跃用户人均消费金额在650元左右

月活跃用户数：5.67亿
日活跃用户数：4亿
流量形态：
公域流量为主（智能算法推荐/LBS推荐/关注推荐），更偏重为内容创作
内容介绍：
短视频为主，支持直播，多种特效/贴纸/互动工具，增强内容趣味性
用户互动：
用户实时互动性较强，创意互动形式多样（合拍/连麦等），增强用户互动意愿
粉丝粘性：
兴趣算法推荐，播主粉丝粘性较弱
带货店铺：
抖音小店，第三方电商（淘宝、京东商城、唯品会等）
消费类型：
冲动消费、兴趣消费、情感消费
消费水平：
40%的用户因观看短视频内容而购物消费过，以小额消费为主，消费金额500元以下的用户占53%

微信VS抖音：平台用户画像分析

相较于微信，抖音平台用户更年轻、地域更下沉，人均日使用频次低于微信。

三、微信VS抖音：平台投放KOL广告主行业分布
不同行业广告主对微信、抖音平台的投放偏好不一致。互联网、快消、金融行业偏好在微信投放公众号原生广告，占比超53%；而美妆日化、电商、食品饮料行业偏好在抖音投放KOL ，占比超63.6% 。
四、微信VS抖音：四大品类投放量级分布
2019年四大品类微信、抖音投放数据中，投放数量最多的是美食饮品，且抖音投放数量是微信投放量的13.8倍；其次是护肤品类，抖音投放数量是微信的3.8倍；彩妆品类抖音投放数量是微信的13.2倍，母婴用品类抖音投放数量是微信的21倍。由此可得，四大品类均增加在抖音渠道的投放力度，美食饮品类商品投放力度最大。

微信VS抖音：四大品类投放趋势分布

2019年四大品类微信、抖音投放趋势分布中，在微信公众号上，美食饮品类商品在1月、8-12月投放数量最大，护肤类商品在3-7月投放数量最大，而彩妆、母婴类商品投放集中在3-5月；在抖音平台上，四大品类投放均呈上升趋势，美食饮品类商品投放数量最大， 11月达到峰值，投放量最大。美食饮品季节性投放规律显著，主要集中在四季度和1月（年货节）期间。