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环球财经天下中国洗衣机之王重生：曾连续11年销量第一，将挑战海尔老大地位


近年来 ， 中国洗衣机行业发展较好 ， 各大厂商积极创新 ， 健康洗、分类洗功能的洗衣机受到了消费者青睐 。 2020年“黑天鹅”来袭 ， 对行业造成一定的冲击 。 根据奥维云网数据显示 ， 上半年洗衣机市场零售量同比下滑12.4%至1476万台 ， 零售额为274亿元 ， 同比下降18.2% 。
【环球财经天下中国洗衣机之王重生：曾连续11年销量第一，将挑战海尔老大地位】尽管零售量和零售额双双出现两位数下滑 ， 但行业格局并没有发生改变 。 无论是线上还是线下 ， 海尔、小天鹅、松下等品牌都实现份额增长 。 总体来看 ， 海尔、小天鹅、西门子三强地位牢固 ， 松下、美的、惠而浦成为稳定的第二阵营 。
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公开资料显示：小天鹅（Little Swan）成立于上世纪50年代末 ， 迄今已有60余年历史 ， 是国内最早经营洗衣机业务的公司 ， 曾连续11年销量第一 。 根据《2019中国品牌价值100强榜单》显示 ， 其品牌价值达到216.3亿元 ， 名列第33位 。
最初的时候 ， 这只是一家陶瓷厂 ， 生产水缸、粗陶、砂锅等产品 。 70年代国内家电行业迎来发展机遇 ， 才转型成为洗衣机厂 。 在没技术没资金的情况下 ， 一群工人硬是靠着烧瓷的工艺 ， 搞出了一台手工打造的洗衣机 ， 这也是国内首台全自动洗衣机 。
但问题是 ， 这台机器根本没法用 。 后来厂里领导托关系 ， 从日本买了一台松下全自动洗衣机 ， 拆成200多个部件 ， 一个个研究 。 功夫不负有心人 ， 他们成功制造出一批产品 。 然而这些单筒洗衣机是“拼凑”而成 ， 很多用不到3个月就坏了 ， 更重要的是 ， 售价与当时的消费能力严重脱节 。 结果不仅销量平平 ， 还被消费者评为“最不满意产品” 。
痛定思痛下 ， 他们决定引进松下全自动洗衣机的全套技术 ， 并对产品质量进行严格把关 。 与此同时与松下、西门子进行合作 ， 实现技术的引进、吸收、转化 ， 成为全球少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机企业 。 90年代末小天鹅洗衣机产量达到255万台 ， 十年间增长60倍 ， 销售收入增长67倍 。 期间还成功上市 ， 成为“中国洗衣机第一股” 。
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不过进入新千年 ， 随着市场竞争加剧 ， 小天鹅净利润逐渐走低 ， 甚至连续两年出现亏损 。 他们尝试过“二次创业” ， 计划发展家电、机械、外贸、零部件等四大产业板块 ， 但最后以失败告终 。 在此期间企业还几度易主 ， 日子过得相当艰难 ， 直到后来美的入主 。
众所周知中国白电行业有三巨头 ， 格力代表着空调、海尔代表冰箱 ， 美的虽然在小家电领域非常强势 ， 但在洗衣方面仍然有短板 。 而对于小天鹅来说 ， 背靠美的集团将能获得更多的渠道资源 ， 实现“起死回生” 。 事实证明这次合作是对的 ， 美的将旗下的荣事达洗衣机业务装入小天鹅 ， 后者业绩开始逐渐好转 。
2020年上半年 ， 小天鹅洗衣机线上、线下零售额份额分别达20.3%、18.9% ， 仅次于海尔 。 它也成为美的集团手里的一张王牌 ， “双品牌”战略成为企业应对市场竞争的利器 。
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有业内人士分析指出：随着消费者对健康洗涤将更为关注 ， 健康洗、分类洗、洗干套装等在品牌商的助推下有希望获得新的发展机遇 。 预计下半年洗衣机市场将逐步回暖 ， “美的+小天鹅”能够挑战海尔的霸主地位 ， 我们拭目以待 。


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