中国科技新闻网|连续17年上榜中国500最具价值品牌，稻花香：805.86亿元
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中国科技新闻网8月6日讯8月5日 ， 以“全球疫情下的品牌如何逆势成长”为主题的2020年（第十七届）“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京举行 ， 稻花香以805.86亿元的品牌价值连续17年入选 ， 位居总榜单第62位 ， 食品饮料行业前十强 ， 白酒品牌第四位 ， 品牌价值较去年净增89.88亿元 。
【中国科技新闻网|连续17年上榜中国500最具价值品牌，稻花香：805.86亿元】从行业分析来看 ， 此次食品饮料行业共有85家品牌入选 ， 继续占据行业入选品牌之首 。 自改革开放以来 ， 中国的食品饮料行业经过40余年的快速发展 ， 涌现出更多竞争力强、品种丰富、品质优良的食品饮料品牌 ， 行业制造力、创新力、智能化发展也突飞猛进 。
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稻花香创立于改革开放初期 ， 是中国食品饮料行业发展壮大的见证者、参与者和实践者 。 作为白酒阵营的中坚力量 ， 稻花香始终坚守实体经济 ， 聚焦白酒产业 ， 聚力科技创新 ， 聚合品牌动能 ， 打造了一批精品名牌 ， 系列白酒畅销全国 ， 稻花香迅速成长为中国新八大名酒 。 从2004年首次入选中国500最具价值品牌 ， 稻花香连续17年上榜 ， 品牌价值增长130余倍 ， 品牌动力更足、势能更强 。
自2018年稻花香进入“二次创业”新征程 ， 集团以改革促发展 ， 以创新强动能 ， 大力实施管理体系创新、产品转型升级、营销模式变革、产学研合作等系列举措 ， 构筑了“一主三辅”产业新格局 。 集团白酒主业以消费者为中心 ， 确立“131”目标 ， 中高端产品竞争力不断增强 ， 去年稻花香清样、活力型两大核心产品保持了同比两位数以上的增长率；企业加强自主创新 ， 全国首创馫香型白酒工艺 ， 加快了白酒数字化、智能化发展进程；参与国家标准、行业标准的制（修）订 ， 稻花香行业话语权日益提升；品牌文化营销创新发力 ， 活力大讲堂、“活力之光”群星演唱会等系列活动实现文化和营销双赢；联合打造中南区域白酒新名片 ， 共同推进白酒产业的创新发展 ， 彰显了湖北白酒品牌的价值和担当 。
今年初 ， 新冠肺炎疫情突发 ， 稻花香集团积极践行使命 ， 发挥楚商力量 ， 捐款500万元驰援战疫；三峡物流园战疫保供 ， 保障市民“菜篮子”“米袋子”不断货 ， 价格稳 ， 受到国家商务部表扬 。 同时 ， 集团积极应对疫情影响 ， 稻花香酒业提前准备材料供应 ， 保障优质后台服务；营销公司云端打响稻花香2020市场营销战；品牌营销线下线上齐发力 ， 实施“社区营销”“新基建营销”“直播营销”等策略 ， 拓宽品牌推广渠道和平台 。 7月份以来 ， 稻花香酒业各市场陆续召开厂商战略合作研讨会 ， 提振信心 ， 布局市场 ， 共同实现厂商双赢 。 一系列复工复产组合拳高效出击 ， 稻花香逐步稳产增效 ， 市场加快复苏回暖 ， 产品营销稳步增量 。
“疫情带来了行业格局、消费场景、产品布局等一系列新变化 ， 企业面临新一轮机遇和挑战 ， 要实现更好质量、更高目标的发展 ， 更加需要在技术创新、产品创新、营销创新等方面下功夫 。 ”稻花香集团董事长蔡开云表示 ， 集团将继续深化“五大转型” ， 牢固树立“以消费者为中心”的理念 ， 坚守质量根基 ， 专注品质提升 ， 融合线上线下 ， 共建白酒产区 ， 助力行业振兴 ， 发挥食品企业和行业品牌的力量 ， 为疫后经济重建做出更大贡献 。 （张丽）
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