花木兰|《花木兰》29.99美元高价点播费的背后( 三 ) 迪士尼|Disney|鲍

从另一个角度去看， 2亿美元的收入仅仅只能收回成本。但对迪士尼而言，《花木兰》这样级别的作品显然是冲着10亿美元的票房而来。但光靠线上要达到这一目标则几乎属于不可能完成的任务。这也是为什么在大多数地区的影院都无法做到满负荷运转的时候迪士尼依然会保持同时做下线发行。
其中最大的变数依然是中国市场。《信条》虽然已经决定抛弃北美率先在海外发行，但内地市场的档期尚未确定。几乎是以全华裔阵容打造的《花木兰》则更是主要将希望寄托在中国市场上，但就目前来看，迪士尼大概也很难确定这部作品是否能够与海外和线上一样同时在9月4日登陆影院。
8月21日，国产战争大片《八佰》将在阔别一年之后正式公映，显然通过这部大制作新片或许才能真正看到当下影院复工之后的票房产出能力。但如今上座率和可利用座位以及排片都受限于防疫要求，导致同一档期内事实上很难容纳多部大片。若是《信条》和《花木兰》都与海外档期同步上映，加上《八佰》的竞争，各方可能都很难收获满意的票房。
对迪士尼来说，选择了线上发行，也就不得不面对盗版将会第一时间出现的问题，如果中国内地不能同步上映，盗版横行也势必将会造成票房的损失。
尽管如此，无论如何权衡，迪士尼显然都没法在静观其变了。除了《花木兰》，迪士尼接下来还有尚未改变档期的《新变种人》，以及依然保持了11月档期的漫威作品《黑寡妇》。选择拿《花木兰》来试水实属无奈之举，然而不论是要拯救现在还是筹谋未来，此时都必须鼓起勇气进行大胆决断了。

花木兰|《花木兰》29.99美元高价点播费的背后( 三 )

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