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腾讯|强敌环伺，斗鱼虎牙合并，腾讯要筑牢游戏直播护城河？


_本文原题：强敌环伺 ， 斗鱼虎牙合并 ， 腾讯要筑牢游戏直播护城河？
游戏直播领域可能要变天了 ， 斗鱼（DOYU.US）和虎牙（HUYA.US）两个小巨头合并的消息再次传出 。
过去 ， 他们是相爱相杀的对手 ， 但现在 ， 他们都被强敌环绕 ， 前有在ACG（动画、漫画与游戏的缩写）内容上颇有优势的B站 ， 后有日活用户超4亿的抖音攻入直播赛道 。
如果斗鱼和虎牙化敌为友 ， 联合抗敌 ， 游戏直播领域或将出现绝对霸主 。
被传合并后股价均上涨
腾讯同为两者大股东
近日 ， 有消息传出：腾讯作为两大直播平台虎牙和斗鱼的大股东 ， 正在主导两者合并 ， 并且已经上升到了腾讯总办的层面 。 如果动作够快的话 ， 年内就可以完成 。
8月6日 ， 有接近此事的内部工作人员向红星新闻证实了两者合并的事情 ， 但涉及的具体事项还不便披露 ， 需要等待一段时间 。
虎牙和斗鱼都是在“千播大战”中存留下来的小巨头 。 2016年被称为“直播元年” ， 当时市面上出现了多个直播平台 ， 外界一度将之称为“千播大战” 。
其中 ， 虎牙和斗鱼作为游戏垂直直播领域的平台 ， 都获得了来自腾讯方面的投资 。 尤其是在2018年3月8日 ， 斗鱼和虎牙同时获得了来自腾讯的投资 ， 金额分别为6.3亿美元和4.6亿美元 。
两个月后 ， 2018年5月 ， 虎牙在美股成功上市 。 斗鱼紧随其后 ， 2019年7月在美股上市 。
根据两家公司今年4月向美国SEC递交的文件显示 ， 腾讯是虎牙、斗鱼两家公司最大的股东 。 腾讯持有虎牙36.9%的股权 ， 拥有50.9%的投票权 ， 持有斗鱼38%的股权 ， 拥有38%的投票权 。
腾讯|强敌环伺，斗鱼虎牙合并，腾讯要筑牢游戏直播护城河？
本文插图

图据虎牙直播官方微博
腾讯为什么要同时投资两个同类型的直播平台？
事实上 ， 在腾讯旗下 ， 两个同类型产品的竞争并不少见 ， 微信也是内部竞争出来的产物 。 腾讯掌舵人马化腾 ， 曾公开表态企业应鼓励内部竞争 。
腾讯的此种内部竞争在一定程度上避免了“大公司病” ， 但在面临外部强势崛起的竞争对手时 ， 战斗力或会因为资源的分散而被削弱 。
现在 ， 在游戏直播的垂直领域 ， 斗鱼和虎牙都面临强敌环绕 ， 前有在ACG内容上颇有优势的B站 ， 后有日活用户超4亿的抖音攻入直播赛道 。
在这样的背景下 ， 腾讯不再放任虎牙和斗鱼互相竞争 。
今年4月 ， 腾讯方面已经在资本上做好准备 。 据虎牙发布的财报 ， 4月3日 ， 腾讯的全资子公司收购了虎牙的1652万股B类普通股 ， 截至当天 ， 腾讯已经拥有了虎牙50.9%的投票权 。
值得一提的是 ， 在腾讯将推动两者合并的消息传出后 ， 虎牙和斗鱼的股价都有所上涨 。 北京时间8月6日 ， 虎牙的股价上涨7.77% ， 斗鱼的股价上涨6.02% 。
抖音“杀”入直播领域
曾因《王者荣耀》与腾讯“打嘴仗”
现在 ， “千播大战”已成为历史 ， 直播行业进入下半场 ， 在各个不同的垂直细分领域 ， 已经扎下根的小巨头们正在面临新的战争 。
其中 ， 在游戏直播的垂直领域 ， 虎牙和斗鱼是目前国内TOP2的游戏直播平台 ， 两家平台占据了接近80%的市场份额 。
随着两大游戏直播平台发展到一定地步 ， 平台内的用户流量、头部主播都逐渐固定下来 。
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图据斗鱼直播平台官方微博
“现在虎牙和斗鱼上大多是成熟的游戏主播 ， 新人主播如果想要做起来 ， 大多会去（电竞）战队或者参加一些赛事包装一下 ， 有了点名气再开播 。 ”某直播机构的相关负责人告诉红星新闻采访人员 。
该直播机构现在正在抖音试水游戏直播 。 抖音作为目前国内最火的短视频APP之一 ， 2020年1月 ， 其日活跃用户数已经超过4亿 。
相比虎牙和斗鱼 ， 抖音对于游戏直播领域未完全开发 ， 但巨大的流量池让游戏直播有了无限想像的可能 。
对于在游戏直播领域突袭的抖音 ， 腾讯显然有所忌惮 ， 早在2019年3月 ， 双方就曾隔空过招“打嘴炮” 。
当时 ， 抖音被曝屏蔽了《王者荣耀》的相关内容 ， 并对媒体称：“因腾讯主张 ， 用户在自己手机上玩王者荣耀录屏视频权利属于腾讯 ， 出于审慎考虑 ， 抖音提醒用户不要上传相关视频；已经上传的相关游戏视频 ， 也请用户尽快备份删除或设置成私密 ， 避免造成损失 。 ”
而后 ， 腾讯回应称 ， 从未向抖音与火山提出“用户在自己手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯”的主张 。 对于侵害《王者荣耀》著作权的行为 ， 腾讯将依法向平台及相关机构进行维权 。
8月6日 ， 上述直播机构的人士明确告诉红星新闻采访人员 ， 现在也不能在抖音上直播玩《王者荣耀》游戏的内容 。
游戏直播头部公会
开始招聘专职运营抖音的人才
一般来说 ， 主播很少单打独斗 ， 往往会加入一个公会/MCN机构 ， 以此获得流量扶持和相关培训等 。 观察头部公会的动向大致能看出直播行业的走向 。
8月6日 ， 红星新闻采访人员注意到 ， 在虎牙和斗鱼的头部公会中 ， 已有部分公会开始招聘专职运营抖音的人才 。
比如 ， 在今年3月正式宣布合并的两大游戏MCN机构小象互娱和大鹅文化 ， 均在BOSS直聘网上发布了关于抖音的招聘信息 。
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大鹅文化在BOSS直聘上发布的关于抖音的岗位
据红星新闻采访人员统计 ， 其中 ， 大鹅文化共发布了53条职位信息 ， 其中11条涉及抖音 ， 包括抖音游戏主播、抖音达人以及抖音直播运营等 。
8月6日 ， 有直播机构的人士向红星新闻表示 ， 现在 ， 新人主播在抖音上尝试做游戏直播 ， 这可能是一个新机会 。 他们也正在招募游戏类主播进行尝试 。
B站也在行动
ACG内容带来天然优势
虎牙和斗鱼的敌人不仅仅是抖音 ， 还有在ACG内容上颇有优势的B站 。
从B站2019年的财报来看 ， 其营收主要来自于四部分：移动游戏（53.1%）、直播及增值服务（24.2%）、广告（12.1%）、电商和其他（10.6%） 。
其中 ， 移动游戏和直播及增值服务已成为B站的前两大收入来源 ， 两者贡献的营收占总营收的近八成 。 而两者的结合——游戏直播也是B站关注的重心 ， 去年开始也在该领域发力 。
先是挖来了“斗鱼一姐”冯提莫入驻B站 ， 后又拿下了游戏《英雄联盟》未来三年在中国大陆地区的全球赛事独家直播版权 ， 力压斗鱼和虎牙等传统的游戏直播平台 。
由于B站以ACG内容起家 ， 部分用户与观看游戏直播的用户有所重合 ， 这也是B站在游戏直播领域的天然优势 。
一名游戏用户向红星新闻表示 ， 他喜欢虎牙的游戏主播张大仙 ， 但他不追直播 ， 只看张大仙在B站上更新的视频就够了 。
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【腾讯|强敌环伺，斗鱼虎牙合并，腾讯要筑牢游戏直播护城河？】

张大仙在虎牙直播的画面
红星新闻采访人员统计了张大仙7月的数据发现 ， 他每天都会在B站更新游戏相关的视频 ， 少则一个 ， 多则四个 。 当天更新的视频总长多在30分钟左右 。 而像张大仙这样的主播 ， 并不是个例 。
不管是B站还是抖音 ， 都有各自倚仗的优势 ， 或是凭借其ACG用户画像 ， 或是凭借日活跃超4亿的强大流量池 。
游戏直播的细分领域正在变天 ， 谁会是最后的赢家？
红星新闻采访人员 许媛 杨佩雯
编辑 陈成


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