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|逆势生长 圣象打造品牌增长范例

8月5日 ， 2020年第十七届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在北京隆重举行 。 国际权威品牌评审机构——世界品牌实验室（WorldBrandLab）发布了2020年“中国500最具价值品牌”排行榜 。 中国家居行业领导品牌圣象以高达572．59亿元人民币的品牌价值荣
“中国500最具价值品牌”被誉为“中国品牌奥斯卡” ， 由世界品牌实验室根据企业财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析获得 ， 成为企业无形资产评估的重要依据 。 该实验室由诺贝尔经济学家得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔担任主席 ， 专家和顾问均来自哈佛、耶鲁、麻省理工、牛津、剑桥等世界顶级学府 ， 目前被公认为全球三大品牌价值评估机构之一 。 今年的“世界品牌大会”主题是“全球疫情下的品牌如何逆势成长” ， 来自美国哈佛大学（Harvard）商学院教授约翰·戴腾（JohnDeighton）博士指出 ， 从流感大流行中得到的第一个教训是 ， 敏捷性比以往都重要 。 如果一个品牌拥有最新的信息 ， 那么敏捷性就更容易了 ， 因此 ， 有洞察力的市场调查变得更为重要 。 第二个教训是改变品牌与消费者的沟通方式 ， 人们没有安全感 ， 他们需要的是具体、有用的信息 ， 而不是轻松幽默或缺乏同情心；第三 ， 营销必须反馈给高层领导团队的其他成员 。 对于圣象来说 ， 正好与这三条品牌建议不谋而合 。
圣象品牌新基建 ， 助力品牌逆势增长
圣象集团副总裁曾欣应邀出席了本次盛会 ， 分享了圣象对中国品牌建设以及疫情之下品牌破局增长的独到见解 。 在大会每年设置的“圆桌会议”环节中 ， 围绕全球疫情下的品牌如何逆势成长 ， 曾欣与世界顶级学府专家教授、知名品牌管理高层及学术界多位重磅嘉宾 ， 展开了深入探讨 。
在全球新冠疫情的影响下 ， 全球企业都面临着不小的挑战 ， 面对这些危机与挑战 ， 其实也是对于企业弹性适应能力一种考验 ， 曾欣介绍到 ， 圣象作为中国家居行业领导型品牌 ， 提出品牌新基建打造数字圣象 ， 对于圣象而言品牌新基建将作为长期的、供给侧的赋能工具 ， 不只是产生短期效应 ， 更是具备长期效果 ， 是稳增长的核心驱动力 。 圣象品牌新基建主要有三个维度 ， 即用户、数字、文化 ， 旨在用爱演绎家的亲近之美 ， 用心凝聚家的向心之力 。
借力数字化 ， 打通全场景营销新模式
为了化“危机”为转机 ， 圣象加大线上的开发和投入 ， 与新媒体和线上主流平台采取多样化合作 ， 加强线上营销基础构建 ， 充分结合电商平台 ， 打通线上线下协作通路 ， 最终形成线上引流、线下服务的全新模式 。
【|逆势生长 圣象打造品牌增长范例】曾欣谈到 ， 目前 ， 圣象打造了直播、VR、数字化整合等营销模式 ， 在统门店进店客流普遍下降的环境下 ， 圣象打造了手机端的APP“圣象社区” ， 通过圣象社区 ， 客户角度可以最快找到门店以及其喜好的产品 ， 企业角度可以获得人、货、场IP标签 ， 通过云数据 ， 人物的画像 ， 数据的识别 。
用爱承载 ， 圣象为广泛的全球消费者提供“美好家居空间”体验
作为行业内的佼佼者 ， 圣象深知承担社会责任就是促进自身、社会、环境的三方面的可持续发展 。 圣象以“用爱承载”的品牌理念始终贯彻于心 ， 多年来自觉履行社会公民责任 ， 为广泛的全球消费者提供“美好家居空间”的体验 。
在产品端 ， 圣象用国际最高标准制造每一块地板 ， 与世界级研发企业、全球行业领军者一直保持着同频共振 ， 制作出更符合当下消费者审美品位的产品 。 同时 ， ?坚持可持续发展理念 ， 注重绿色环保的经营哲学 ， 建立健全的环境管理体系 ， 将保护环境、持续发展的理念融入生产全过程 ， 降低生产经营活动对环境造成的负面影响 。
在媒体采访中 ， 曾欣谈到 ， 从成立之初到现在 ， 圣象就主张把家当成地球的一部分 ， 把地球当做人类共同的“大家” 。 圣象深知仅仅依靠一个企业的努力远不能达成真正意义上的可持续发展 。 在建设绿色生态链的同时 ， 圣象持续关注客户核心需求、利益和情感 ， 为员工创造健康和安全的工作环境 ， 支持和参与社区建设 。 圣象希望凝聚更大的力量 ， 利用全球一体化绿色产业链、创新环保产品等成功经验实现行业资源循环利用 ， 真正做到生产绿色产品、引导绿色消费、创造绿色生活 ， 更好地推进自身和行业实现更高层次上的可持续发展 。 同时 ， 秉承“用爱承载”的企业社会责任理念 ， 并坚持绿色产业链发展战略 ， 致力于实现“与社会共享收益 ， 与环境共谋和谐 ， 与行业共创可持续发展之路”的企业社会责任愿景 。
今年圣象集团成立25周年 ， 集团正式将三大战略升级为五大战略 ， 其中可持续发展战略是其中重要的一环 ， 已连续七年发布的《社会责任报告》升级的《可持续发展报告》双语版 ， 将是家居行业第一本与国际接轨的《可持续发展报告》 ， 它将是圣象依托核心战略不断升级、发展、收获 ， 并向着百年品牌 ， 世界圣象不断迈进的又一个里程碑！
此次入榜不仅是行业对圣象知名度和影响力的充分肯定 ， 也是对其家居行业领军者地位的最佳佐证 ， 对于诠释中国家居行业品牌形象及提升国际影响力具有重要意义 。 在全球疫情之下 ， 圣象作为国际化品牌中的一员 ， 将充分展示中国品牌的情怀与梦想 ， 更好地塑造中国品牌价值 。


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