南梦宫|Z世代疯狂“剁手” 中国潮玩市场2020年或超260亿元
每经采访人员：温梦华 每经编辑：董兴生
你会花几百元甚至几千元、上万元买小小盒子里的“塑料小人”吗？
去年年底 ， 盲盒的大火爆 ， 将潮流玩具（又名艺术玩具或设计师玩具）这一略显小众的消费品 ， 推到了大众面前 。 一众95后玩家的大手笔“氪金” ， 更是将背后的泡泡玛特送上了资本市场 。 潮流玩具的市场已不再是闭塞的小众产品,也不只是少部分人的情趣爱好 。 这些产品已在中国甚至全球市场显露出它的巨大消费动能 。
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CJ展会上的手办 图片来源：每经采访人员 温梦华 摄
今年是潮玩文化落地生根的10周年 ， 2020年ChinaJoy期间 ， 粉丝们为了喜欢的周边排长队的场景依旧随处可见 。 潮玩市场的兴起和背后巨大的商业价值 ， 不仅诞生了一批新的企业,更是受到了资本的青睐 ， 腾讯、B站为代表的巨头也进入二次元文创领域 。
作为ChinaJoy唯一一家财经深度合作媒体 ， 在大会期间 ， 每日经济新闻采访人员专访了国内手办大厂海脉文化CEO哈佳 ， 她表示：“整个潮玩市场的增长空间是非常大的 。 之前泡泡玛特也上市了 ， 它的净利润达到了26％ ， 这就是中国市场的反映 。 ”
瞄准二次元+中国风 紧握“手办经济”
作为IP衍生品的一种 ， 手办凭借还原角色形象、承载作品记忆等 ， 迅速收获了大量粉丝的喜爱和支持 。 天猫此前发布的《95后玩家剁手力榜单》显示 ， 潮玩手办类的烧钱指数位列第一 ， 同比去年上升189.7% 。
每经采访人员注意到 ， 曾推出了《棋魂》《魔卡少女樱》《琅琊榜》《 王者荣耀 》《阴阳师》《Fate/EXTRA》等经典爆款IP手办的海脉文化旗下品牌hobbymax ， 和拥有《机动战士高达》《吃豆人》《太鼓达人》等知名IP的万代南梦宫集团 ， 早早就瞄准了“手办经济”市场 。
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今年CJ展会上的绫波零 Ver.RADIO EVA 特别版 图片来源：海脉文化供图
7月31日 ， 日本知名娱乐集团万代南梦宫旗下公司万代南梦宫（上海）互动娱乐有限公司（以下简称“万代南梦宫（上海）互娱”）和国内手办大厂Hobbymax携手召开了“初见风华”联合品牌发布会 ， 全新的品牌和新品吸引了大批二次元爱好者的关注 。 此次发布会上 ， 双方携手的新品牌为“万华风舞” ， 其品牌和产品定位为中国风元素手办 。
自2015年在上海设立事业据点至今 ， 万代南梦宫一直深耕中国市场 。 万代南梦宫（上海）互娱董事兼总经理山田大辅表示：“我们把目标用户定位在了年轻人的群体上 ， 也就是Z世代 ， 我们拥有很多优质的IP资源 ， 希望做出来的产品能符合消费群体的喜好 。 ”
对于双方的具体合作模式 ， 哈佳告诉每经采访人员：“这次主要是IP和衍生品公司的合作 。 但并不是单纯的中国公司跟日本公司的结合 ， 万代南梦宫集团十分重视中国市场和用户 ， 所以双方更多会在经验和文化、IP上共同去分享 。 ”
一直以来 ， IP授权都是手办市场中的重要一环 。 挖掘并在适当时机介入优质、经典IP ， 是手办后续发行取得成功的重要基础之一 。
谈及IP的授权费 ， 哈佳解释道：“一般都是前期先协定好一个IP授权的版权金比例 。 像我们大部分的合作模式 ， 都是在早期手办还未制作前协定好一个授权的数量 。 数量乘以价格再乘以协定好的版权金比例 ， 就是这个IP的版权金 。 ”
中国近千亿元潮玩市场或将到来
“一说到限定 ， 我就很高兴 。 在手办市场中一旦有限定商品 ， 就意味着它在全球二级市场增值空间非常大 。 一直以来 ， 所谓的中国限定是非常少的 ， 这次能够突出中国地区限定 ， 也一定程度上说明中国市场起来了 。 ”哈佳解释说 。
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