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tok|Tik Tok危机 专家：出海路不好走，但国际化道路不可能中断

近日 ， Tik Tok的命运时刻牵动人心 。
Tik Tok接连在印度与美国遭遇禁令 。 TikTok母公司字节跳动表示 ， 他们探讨在美国之外设立TikTok总部的可能性 。
Tik Tok的出海之路蒙上阴影 ， 也让更多国内企业谨慎对待出海一事 。 是否需要调整战略 ， 改变方向？面对越来越多不确定的因素 ， 出海企业应该如何应对？红星新闻采访人员采访多位业内人士 ， 他们认为 ， 出海企业要从中吸取经验 ， 特别注意提早建立熟悉当地情况的本地团队 ， 在选择市场及应对方案上也要提早准备 。
tok|Tik Tok危机 专家：出海路不好走，但国际化道路不可能中断
▲图据ICphoto
泛互联网出海服务平台：
短期内会打击国内企业出海的信心
【tok|Tik Tok危机 专家：出海路不好走，但国际化道路不可能中断】湖南优钻工程科技有限公司总经理申德义做外贸出口已有11个年头 ， 业务主要涉及机械配件 。 因为同算出海企业 ， Tik Tok事件他也一直在密切关注 。
申德义认为 ， 目前来看 ， 对出海企业的担心有些过度 。 “除非大到一定体量才会受到关注 ， 对一般企业 ， 哪怕是大型企业 ， 也不会受到很大冲击 。 ”
他以实体行业、制造业举例 ， 今年6月 ， 他还出了一个10多万美金的美国订单 ， “涉及民用工程当地政府不会太关注 ， 还是很受欢迎的 。 ”
申德义的业务主要布局在东南亚、“一带一路”沿线一些国家、拉美中东等地区 ， 欧美并不是他的主要市场 。 他强调“风险意识”也是出海企业需要注意的一方面——对敏感地区减少或暂停交易 ， 多尝试低风险国家 。 “中国企业目光应该放眼全球 ， 风险防控也要做好 ， 比如信保体系 。 ”
但也有企业认为 ， 疫情加之Tik Tok影响 ， 今年势必会有一批企业谨慎选择出海 。
泛互联网出海服务平台“白鲸出海”的创始人魏方丹认为 ， 短期内会打击国内企业出海信心 ， 这是毋庸置疑的 。 “但也要认识到 ， Tik Tok事件属于极少发生的情况 ， 对大多数出海企业来说 ， 需要解决各自的问题 ， 即 ， 做不到头部 ， 应该怎么做 。 ”
白鲸出海关注相关领域6年 ， 据魏方丹了解 ， 身边的出海企业目前对Tik Tok事件持观望状态 ， 也并不会受此影响马上调整出海战略 。 “很多企业的决策都是有一贯性 ， 况且目前Tik Tok这事还没有定数 。 ”
申德义认为目前对所有出海企业来说 ， 当下的难题在于关税和疫情影响 。 魏方丹则认为 ， Tik Tok事件后 ， 投资机构可能会受此影响 ， 间接影响出海企业 。
“投资机构可能会担心钱打水漂 ， 会对整个市场悲观预测 ， 反而会影响一些企业的融资 。 ”魏方丹认为 ， 企业融资受影响 ， 导致“弹药不充足” ， 这对出海企业来说是一个较大打击 。
出海企业如何规避风险？
应在当地提前建立熟悉当地情况的本地团队
【tok|Tik Tok危机 专家：出海路不好走，但国际化道路不可能中断】近期的Tik Tok事件 ， 北京看懂研究院研究员、文渊智库创始人王超担心 ， 美国的举动会引发更多国家地区的效仿 。 目前印度封禁了中国59款APP ， Tik Tok位列其中 。 “Tik Tok在全球155个国家地区都有运营 ， 如果引起连锁效应 ， 影响还是很大的 。 ”
在美国威胁禁用Tik Tok后 ， 日本自民党议员联盟也向政府发出类似建议 。 日本广播协会（NHK）28日报道称 ， 自民党议员联盟已向政府发出建议 ， 寻求制定新政策对一些App和中国开发的银行系统等进行限制 ， 宣称以防止“用户信息被泄露 。 ”
如果要说哪些出海企业可能会受到Tik Tok事件的波及 ， 魏方丹认为 ， 使用频次极高、月活至少几千万级的社交娱乐产品有可能 。
这给一些出海企业提了个醒 。 “这件事之后 ， 需要出海企业负责人特别注意把双边关系的风险放到重要位置去考虑 。 ”魏方丹建议 ， 有能力的企业要尽量组建相对完整的法务团队、GR团队规避风险 。 同时他认为 ， 这类人才对出海企业将会越来越重要 。
“Tik Tok事件给我们的教训是 ， 如果一个公司打算去海外发展 ， 就必须要提前准备好应对方案、游说团队和本地化的方法 。 ”王超指出 ， 特别是未来计划要在发达市场发展的出海企业 ， 要特别注意提前建立熟悉当地情况的本地团队、雇佣咨询公司 ， 做游说政务 。
出海之路是否会倒退？
专家认为国际化道路不可能因此中断
尽管出海这条路并不好走 ， 但王超认为 ， 国际化的道路不可能中断 。 “国内市场已经饱和的前提下 ， 中国公司做社交短视频一定要面向全球市场 。 即便Tik Tok碰到这么大风险 ， 也不可能不做全球化 ， 只有全球化才有更大收益 。 ”
根据白鲸出海数据 ， 中国企业出海的主要赛道为游戏、开发者服务和应用 。 在出海的7415家企业中 ， 有3575家企业涉及游戏业务 ， 占比高达48% 。 对于初创型企业而言 ， 面对竞争激烈的国内市场 ， 纷纷将目光投向海外 。 中国出海企业多为15-50人的初创型企业 ， 占比达到42.8% 。
魏方丹2012年接触出海领域 ， 当时从业人数并不多 ， 8年过去 ， 他认为“出海”已经成为热词 ， 成了国内创业者和投资者的关注热点 。
从企业实操层面讲 ， 魏方丹认为企业出海越来越容易 ， 不论是从信息获取、人才招聘 ， 还是领域内各种类型的服务商、投资机构数量 。
但新的困难也会层出不穷 ， “比如Tik Tok遇到的局面 ， 单凭一个企业其实很难做预判 ， 也很难形成完美的解决方案 。 ”魏方丹发现最近有些企业也在考虑 ， 要不要做印度市场？做的话投入多少？
王超认为 ， 这是出海企业必须面对的风险 ， 除去这次美国和印度的事情外 ， 此前越南和印尼的出海企业也在当地经历过波折 。 “只要风险在可控范围内 ， 不会长久被封禁 。 毕竟大多数国家还依赖中国的出口市场及投资 。 ”
《2020中国互联网企业出海白皮书》中提到 ， 东南亚发展中国家也保持着较高的GDP增速 。 魏方丹也指出 ， 欧美发达地区并非出海企业落地的第一选择 ， 一是有较多竞争 ， 二是成本高昂 。 相反东南亚、北非、拉美等地区会相对好做 。
红星新闻采访人员 赵倩 王田
编辑 官莉
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