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3DM游戏网|《王者荣耀》品牌负责人采访：更多合作，以及王者世界观打造


如今 ， 《王者荣耀》堪称“国民级”手游 。 无论是其用户数还是影响力 ， 在国内手游市场中都是名列前茅 。 如今 ， 《王者荣耀》展开了一系列多方位的合作 ， 涉及娱乐、餐饮等多个行业 。 腾讯也计划为《王者荣耀》打造为一个大品牌 ， 开拓更多的市场 。 在2020 CjinaJoy上 ， 我们有幸采访到了腾讯互动娱乐《王者荣耀》品牌负责人李歆女士 ， 并针对《王者荣耀》之后的发展 ， 提出了一些问题 。
首先是关于《王者荣耀》IP的衍生 ， 对于这点 ， 李歆女士表示 ， 整个《王者荣耀》的世界观构架是处在一个比较高速的发展期 ， 他们会在一个成熟的时间里面 ， 将事关IP设定和英雄设定进行一个补充 。 “在这个维度下 ， 未来在游戏领域的布局 ， 具体发布信息可以留意一下我们后续的发布环节 。 ”
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之后 ， 采访的重心 ， 落到了《王者荣耀》与各个品牌的合作 。 李歆女士对此一一进行了解答 。 第一点是关于实物授权的部分 ， 因为在此之前 ， 《王者荣耀》就与名创优品进行了联动 。 李歆女士回答道：“我们《王者荣耀》在实物授权IP是常见的布局 ， 在各个品类里面都有所安排 。 首先基于王者IP ， 整个视觉形象会进行图库的开发和储备 ， 未来会应用在非常广泛的一个实物授权领域 ， 不排除可能有手机这样的品类 。 这次跟名创的合作 ， 体会特别深 ， 这是一个在年轻人、大众流行的品牌 ， 可以看到年轻人基于我们这样的合作 ， 对于联名产品的一个热追 ， 我们发现在很多店面和线上渠道都已经出现了脱销的情况 ， 未来肯定会在实物授权领域里面 ， 有更多的期待和布局 。 ”
第二点 ， 则是关于国创类文化的合作 。 李歆女士解释道：“我们其实从2017年开始 ， 我们将整个中国传统文化称为鲜活传统文化 。 我们在成为新触点这样大的宗旨下 ， 会跟非常多的艺术领域 ， 包括学术领域的专家进行合作 。 首先作为中国自研的一款游戏 ， 我们很多的内容都来自中国传统文化的传承 ， 这是一个大的背景 。 为了更好的通过游戏向年轻人传递中国博大精深的文化 ， 我们希望游戏承载的内容 ， 它在文化这个层面 ， 它的含金量和专业度是足够高的 。 另外像刚才提到的我们这个版本 ， 更基于我们是希望通过专家 ， 能够把我们去吸取到我们传统文化的精髓得到考证 ， 让我们里面游戏的表达能够有史可依 。 同时我们不是一个简单的复制和体现 ， 我们也会加上王者现代化的演绎 ， 会代表王者团队基于传统文化的新看法和新创作 ， 在后续的工作中 ， 我们会非常需要各个领域的专家学者 ， 一起参与我们的工作 ， 并且给予我们非常多好的建议和指导 。 我们未来也是一定程度上和专家进行互动的开放 ， 不排除共创的内容 。 ”
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第三点 ， 则是《王者荣耀》在娱乐行业 ， 与多位明星的合作 ， 包括已经推出的多个主题曲和正在推出的虚拟偶像 。 对于这点 ， 李歆女士聊了很多：“我们从2017年开始 ， 就跟很多优秀的歌手 ， 以英雄主打歌的创作和演唱作为合作内容 。 我们原本的出发点 ， 是基于在音乐这个领域里 ， 通过游戏歌曲的方式 ， 去为某个英雄定制一首他的主打歌 。 在品牌层面 ， 我们希望通过游戏音乐这种渠道 ， 让用户能够跟英雄产生比较强的情感共鸣 。 在主打歌的层面 ， 我们也有三年左右的储备 ， 有非常多的音乐人 ， 也很有兴趣和合作的意愿 ， 未来我们在音乐人这个领域 ， 包括更多明星的领域里面会有更多的合作 。 ”
关于虚拟偶像计划 ， 李歆女士也进行了解释：“虚拟偶像是平行子IP的考虑 。 我们是提取了王者峡谷里面比较受欢迎的男英雄的形象 ， 这样做的目的 ， 是因为我们的用户群体是非常庞大的 。 包括饭圈、二次元、以及游戏文化追逐者的用户 。 我们去构建运营这样的子IP ， 以男团偶像为呈现定位子IP ， 就是为了给他们提供更多的内容 ， 透视借助虚拟偶像男团这样一个定位 ， 我们也可以跟更多的合作伙伴进行合作 ， 比如说我们上个月刚跟纪梵希合作 ， 可以打开非常多的可能 。 ”
对于询问之后是否还会出现“虚拟女团” ， 李欣女士笑了笑 ， 表示暂时还没有这方面的考虑 。
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当然 ， 这么多的合作 ， 并非每次都能成功 。 对此 ， 李歆女士还透露了一些合作方面的心得：“我们跟市面上非常多的一些知名品牌都进行了合作 ， 这个合作我个人总结下来 ， 能够得益成功的一个很重要的因素 ， 就是我们在品牌跨界营销策略层面有高度的共识 ， 并且深入分析我们两边用户群体的共性和差异化特性 ， 去匹配营销手段和传播内容 ， 这样能够充分的调动双方资源和吸引双方的用户关注和参与 。 ”
对新文创领域的探索 ， 一直都是《王者荣耀》项目组非常重视部分 。 如何用游戏讲好中国故事 ， 也是他们一直研究的问题 。 在新文创这块 ， 李歆女士感慨颇多：“这个问题 ， 也是我们团队做新文创工作的几年时间里 ， 每半年会思考一次的问题 。 首先 ， 我们《王者荣耀》在做新文创上 ， 最开始是把文化的元素植入到游戏里面 。 但从2018年开始 ， 我们不仅仅只是停留在元素的植入上 。 我们会进行元素的提炼和文化内涵的深挖 ， 再用王者独有的一些数字化表达能力 ， 去呈现出王者里面的文化在线 。 在另一个层面上 ， 我们会更深度地 ， 对这个文创项目进行一对一挖掘 。 对我们团队而言 ， 包括整个《王者荣耀》大团队而言 ， 也是以执着的精神 ， 去打磨我们的产品 ， 优化我们的IP ， 给玩家提供一个更好的体验 。 所以总结来说 ， 我们王者在新文创上 ， 从元素的特区到独有数字化的演绎 ， 再到精神内核的一致性 ， 这是我们做新文创必不可少的几个要素 。 ”
之后 ， 她还向我们透露了未来有关新文创探索的一些计划：“我们今年又做了一些尝试 ， 比如说像单点合作 。 我们今年会尝试这样的体系 ， 将散点的内容融入到我们游戏里面 。 我们将清明节、端午节、七夕节 ， 中国传统的节日 ， 通过游戏里面的运营活动 ， 通过我们品牌的传递 ， 让中国年轻的用户 ， 能够去感知我们中国传统文化、传统节日的魅力 ， 和它所表达的民俗 。 未来我们会不断地优化这个体系 ， 让我们整个《王者荣耀》 ， 包括电竞等等 ， 能够更加丰满、立体地结合新文创 。 ”
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在聊完新文创后 ， 话题又落到了《王者荣耀》成功的电竞赛事运营 ， 以及越来越多的玩家互动活动上 。 首先对于电竞这块 ， 李歆女士阐述了她的看法：“我们在今年年初的时候 ， 把王者整个电竞体系进行了一次升级 ， 我们有两个大的范畴 ， 一个是我们职业体系 ， 就是您刚刚提到的这些；还有我们一直在围绕大众群体 ， 在开展的城市赛和高校赛为体系的大众化赛事 ， 我们今年的改革就是把大众化赛事和职业赛事之间建立通路和桥梁 ， 未来整个赛事体系会进行全面的打通 ， 让我们的大众更大众 ， 让我们的职业更职业 ， 中间还会有非常健康的通路桥梁 。 ”
而关于玩家互动这块 ， 李歆女士举例“圆梦系列” ， 给我们做出了答复：“圆梦系列是我们希望从玩家共创层面 ， 能够吸收到玩家好的创作 。 从今年开始和 ， 会更多的考虑和玩家、行业构建更良性的生态 ， 因为《王者荣呀》的IP是一个非常宏大的构想 ， 单靠官方的产出也跟不上整个的需求 ， 所以有非常多有合作意愿的 ， 不管是行业合作伙伴 ， 还是专业的从业人员 ， 还是我们的用户 ， 还有我们很多专业院校学生群体 ， 我们都非常欢迎他们的共创加入 ， 以后这种合作会是常态化的 。 ”
自2015年 ， 《王者荣耀》正式发行以来 ， 这款游戏已上线长达5年 。 对于一款手游而言 ， 《王者荣耀》无疑是款相当长寿的产品 。 对于《王者荣耀》的生命周期 ， 以及有什么会影响其地位和品牌 ， 我们提出了疑问 。
对此 ， 李歆女士回答道：“《王者荣耀》的表现成绩在不断地刷新行业的固有认知 。 我相信我们整个团队的共同努力 ， 会进一步刷新大家的感知 。 如果提到说最大的一个危机感 ， 目前 ， 我们认为是如何更好地理清自己的思路 ， 让我们的业务布局和整个体系具备更高的健康度 ， 我觉得这是比较大的因素 。 ”
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针对回答中的“健康度” ， 李歆女士补充道：“狭义的来说 ， 手游的生命周期会直接表现在数据表现和用户体量上 。 在《王者荣耀》上 ， 更多的 ， 是考虑整体IP发展的游戏健康度 。 我指的是这个 ， 是我们跟文创领域长线的投入和合作 ， 包括在艺术领域里面做了很多的尝试 ， 就是为了能够多元化的去让《王者荣耀》IP有一个更健康和更具期待的发展 。 ”
最后 ， 李歆女士再次聊到了合作这方面：“我们跟每一个行业的合作伙伴合作 ， 都可以学到很多 。 因为我们在不断拓展和各个行业的合作 ， 所以每次合作我们都投入非常多的前期工作 。 要说到不足的话 ， 在用户体验上会更多学习跨行业的一些特性 ， 比如说像美妆的这个行业 ， 这个行业的特性和用户特性是怎样 ， 我们会更多的换位思考的意识和能力提升 ， 这样才有可能进一步优化这一类合作的效果 。 ”
【3DM游戏网|《王者荣耀》品牌负责人采访：更多合作，以及王者世界观打造】 期待《王者荣耀》这个IP的发展 ， 能朝着项目组期望的方向前进 ， 也希望能看到一个更加正能量的《王者荣耀》 。


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