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快手|快手游戏直播这一年：从“非主流“跻身核心圈


_本文原题：快手游戏直播这一年：从“非主流“跻身核心圈
快手|快手游戏直播这一年：从“非主流“跻身核心圈
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去年7月23日 ， 在光合创作者大会上 ， 快手推出“百万游戏创作者扶持计划“ ， 这通常被看做是快手正式切入游戏直播赛道的开端 。
一年过去 ， 快手正式交出第一份答卷 。 8月1日 ，在2020ChinaJoy全球电竞大会上 ， 快手游戏负责人唐宇煜首次披露月活用户数据：游戏直播月活突破2.2亿 ， 游戏短视频月活超过3亿 。 远高于一线行业水准 。
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唐宇煜表示：“未来 ， 快手将通过开放政策扶持、创新玩法以及整合自身的产品运营能力 ， 连接游戏及电竞产业链 ， 与行业伙伴合作共赢 。 ”
显然 ， 快手在游戏直播赛道有更多维度的思考 。
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在一年前的那场发布会上 ， 按照快手对外公开数据显示 ， 快手游戏直播DAU已达3500万 ， 游戏短视频DAU有5600万 ， 月开播人数达200万 ， 每月总开播时长超6.8亿分钟 。
从数据维度来看 ， 快手一骑绝尘 ， 已是游戏直播行业中巨无霸的存在 。 但一直以来 ， 快手并没有被认为是“主流”游戏直播行业玩家 。
这个逻辑不难理解 。 游戏内容包括游戏直播 ， 在快手彼时的定义就如娱乐、美食一样 ， 是一个重要的内容垂类 。
但在2019光合创作者大会之后 ， 快手对于游戏直播的重视程度开始明显变化 。
首先是游戏主播 。 按照当时发布会现场的公开表述 ， 2018年发生的一起主播跳槽事件把快手给“打醒” ， 从那之后 ， 快手对于游戏主播逐步启动签约制 。
据公开数据显示 ， 从2018年到2019年7月 ， 快手游戏主播的体量并非发生飞跃变化 ， 但本质上还是处于尝试和探索的阶段 。
进入2020年 ， 仅在今年7月份 ， 快手先是官宣从触手引入11名明星主播入驻 ， 其中包括了蓝烟这样的人气主播 ， 之后快手又宣布《和平精英》PEL联赛旗下的所有职业战队和选手入驻快手平台 。 快手的游戏内容创作领域动作频频 。
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从外部积极引入主播的同时 ， 另一方面 ， 快手在内部同时加大了对于游戏品类流量的倾斜 ， 在2019光合创作者大会上 ， 一个重要的内容是推出“百万游戏创作者扶持计划” ， 强化对中腰部游戏内容创作者的专业化管理和扶持 。
由此 ， 我们看到快手内部开始逐渐涌现出一批头部游戏主播 ， 比如牧童、王小歪等 ， 目前 ， 快手平台粉丝量级超过千万的游戏主播已达12人 。
其中 ， 牧童的粉丝数超过了3500万 ， 排名和平精英垂类全行业第一 。 这个创造3个月涨粉2000万壮举的明星主播 ， 快手向其倾注了大量资源 。
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比如 ， 在6月6日快手和牧童开启的直播带货活动上 ， 长达四个小时的直播观看总人数超过千万 ， 巅峰同时在线观看人数超过80万 。
同时 ， 在《和平精英》PEL联赛S2赛季中 ， 出现了一只名为“童家堡”的战队 。 童家堡 ， 这支全新的战队是由牧童所创办 ， Gamewower获悉 ， 在拿下PEL联赛席位的过程中 ， 快手在其中承担了重要角色 。
头部游戏主播不断涌现 ， 对于快手而言是一个极具现象级的标志：这意味着快手在游戏内容创作者的培养上已经沉淀一套独特打法 。
根据头榜的数据显示 ， 仅在《和平精英》品类当中 ， 人气榜单全网前10的主播中 ， 有5位来自快手 ， 分别是牧童、校长、王小歪、少羽、小畅 。 过去一年 ， 根据第三方统计 ， 游戏直播行业涨粉速度Top100榜单中 ， 快手主播占比78% 。
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除了在主播端发力之外 ， 快手在这一年当中最重要的是游戏内容体系的搭建 。
这个搭建可以从两个方面去看 ， 其一是与电竞相关的生态建设 ， 其二是对于公会MCN等内容创作机构的引入 。
在游戏直播行业 ， 头部游戏主播很重要 ， 但绝不是全部 。
相关的数据显示 ， 在去年英雄联盟S9这个赛事上 ， 共有7200万用户在快手观看英雄联盟S9全球赛事 。 决赛当晚 ， 有2500万用户在快手见证了FPX夺冠 。
S9转播的成功是快手第一次对外秀出其游戏直播的能量 ， 同时也让快手意识到了赛事版权的重要性 。 此后 ， 快手先后拿下了KPL、LPL、PEL国内三大赛事的转播权 。
电竞生态的建设除了顶级赛事 ， 还要稳固底盘 。 在发布会现场 ， 唐宇煜表示 ， “未来 ， 快手计划携手百所高校 ， 共建电竞人才培养体系 ， 助力电竞产业健康有序发展 。 ”
2019年 ， 快手举办了第一届高校电竞城市赛 ， 但在这点上 ， 快手尚需时间和经验的积累——虎牙和斗鱼用了4年的时间才完整的架构了主播、赛事、用户、平台四者之间关系 ， 打造出初步生态平衡 。 时间成本 ， 是涉足游戏直播行业无法躲过的必经之路 。
在证明实力之后 ， 生态的形成只是时间问题 。
7月初 ， 快手推出最新游戏公会政策：取消入驻流水门槛 ， 返点月流水门槛由原20万降至5万 ， 主播和公会综合分成比例提升至62% ， 在一线游戏内容平台中最高 。
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公会模式是游戏直播当中极其重要的一环 ， 其中 ， 虎牙能够在当初与斗鱼有流量差距的时期却更早上市 ， 其中重要原因是虎牙继承了YY的公会体系 ， 给其带来了更高的营收 。
“原有的YY生态里面建立了一个非常符合社区玩法的体系 ， 这个体系会让各种角色都在里面获得比较好的系统的认知 ， 就会有利于各种角色在里面去做相应的商业消费 。 ”一位接近虎牙直播的市场人士如此分析其上市时超出行业的增长 。
数据显示 ， 虎牙上市时已与3万家公会达成合作 ， 虎牙平台的主播开播数也因此达到破纪录的60万 。
而斗鱼在意识到这一点后 ， 2018年也开始了公会体系的搭建 ， 这给斗鱼在营收上带来的效果立竿见影 ， 在引入公会后的首个财年 ， 斗鱼营收近37亿元 ， 同比增长94% 。
发力公会端的建设 ， 某种意义上是快手直播开始进入下一个阶段的直接信号 ， 在经过了一年的探索以及积累后 ， 快手的流量、品类、内容创作者及用户规模等已经到了需要和公会展开密切合作的时候 。
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值得注意的是 ， 对于游戏公会 ， 快手不仅给出了62%的领先分成比例 ， 同时还推出50亿资金扶持及千亿流量曝光计划 ， 这在游戏直播行业当中应无先例 。
之所以给出这样一个分成比例 ， 一方面在于快手希望快速搭建完善公会体系 ， 另外一方面则是在于相比于其他平台 ， 快手游戏直播的收入更为多元化 。
目前 ， 游戏直播行业普遍营收结构当中 ， 超过90%的营收来自于直播粉丝的打赏 ， 为了改变这一现状 ， 无论是斗鱼还是虎牙 ， 从今年开始都开启了多元化营收的尝试 ， 比如斗鱼开始了直播带货 ， 同时加大了游戏流量上的分发 ， 还与腾讯共同探索游戏版权广告等等多方面 。
而对于快手而言 ， 直播带货本身就是快手护城河最高的竞争壁垒 ， 目前大多数游戏主播也已经通过直播带货取得了极其不错的效果 ， 牧童以外 ， 王小歪在此前也与《和平精英》共同做的一场扶贫公益带货直播 。
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在游戏流量分发上 ， 快手也已经搭建了发行合伙人制度 ， 由游戏主播对游戏进行推荐 ， 探索游戏发行营销新玩法 。 可以看到 ， 快手的多元商业化是其开出62%分成比例的最大底气 ， 相比于依赖打赏而言 ， 背靠快手庞大的流量和生态 ， 快手在商业化天花板明显更高 。
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根据今次发布会现场快手向外披露的数据 ， 目前快手月活跃游戏主播数量已突破160万 ， 月活跃短视频创作者数量超过900万 ， 超千万粉丝的游戏主播有12人 ， 全行业千万级粉丝主播占比接近四成 。
与2019光合创作者大会上的数据相比 ， 经过一年的发展后 ， 快手游戏直播迎来了跨越式发展 。
与当初虎牙起步赶上了《王者荣耀》的爆发一样 ， 快手在发力游戏直播后 ， 碰到了《和平精英》在游戏直播端的崛起 。
另外一方面 ， 则是源于快手本身强大的流量扶持 ， 今年年初 ， 快手整个平台的DAU已经突破3亿 。
而更加重要的原因在于 ， 游戏直播行业随着第一次洗牌的落幕 ， 是时候出现新鲜的力量去冲击目前略显固化的形态 。
【快手|快手游戏直播这一年：从“非主流“跻身核心圈】快手的入局 ， 对于游戏直播行业的良性竞争起到了正面作用 。 游戏直播也被证明远远没有走到最后 ， 市场容量还有继续挖掘的可能 。


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