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大众报业·海报新闻|为什么是TikTok？海外版抖音被“围剿” 微软市值一夜增6000亿

大众网·海报新闻采访人员 沈童 济南报道
近日 ， 继华为、中兴被美国以威胁国家通信安全为由制裁后 ， 海外版抖音TikTok也被盯上了 。 8月1日晚间 ， 有外媒称 ， 字节跳动表示同意完全剥离TikTok美国业务 。 北京时间8月3日 ， 美国微软公司在其官网发表声明 ， 表示将继续就收购TikTok美国业务与其母公司字节跳动进行谈判 ， 并将在9月15日之前作出最终答复 。 随后 ， 在8月3日中午 ， 字节跳动创始人张一鸣在一封发给全体员工的邮件中称 ， 其正尝试与一家科技公司合作确保TikTok能继续服务美国用户 ， 同时不放弃探索任何可能性 。 受此消息影响 ， 截至8月3日美股收盘 ， 微软公司股价大涨5.62% ， 报收于216.54美元／股 ， 市值增长872亿美元 ， 约合人民币6086亿元 。
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（微软公司股价大涨）
为什么是TikTok
近几年 ， 随着中国经济的飞速发展 ， 越来越多的中国企业开始走出国门 ， 尤其是诸如阿里巴巴、京东、网易等互联网公司先后赴美上市 ， 深耕海外市场 ， 字节跳动亦是如此 。 TikTok又被称为“抖音海外版” ， 是字节跳动旗下的一款短视频产品 ， 强大的技术实力和良好的产品体验 ， 让抖音在海外多地进入当地人最受欢迎的应用之列 。 第三方市场数据机构App Annie的统计显示 ， TikTok在越南、日本、泰国、菲律宾、马来西亚、柬埔寨等国家都处于市场领先地位 ， 均多次登顶当地App Store或Google Play总榜 。
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（TikTok全球下载量情况）
截至目前 ， TikTok已与母公司字节跳动中国业务抖音基本独立 。 其中 ， TikTok US的运营主体是一家总部位于美国卡尔佛城的美国企业 。 据eMarketer报告显示 ， TikTok美国用户群在2019年增长了97.5%；2020年将增长21.9% 。 正如张一鸣在给全员信中所说的那样 ， TikTok已经成为了全球文化的一部分 ， 它是用户的窗户 ， 画布和桥梁 。
正所谓“树大招风” ， 随着TikTok在全球掀起“抖音热”的同时也招惹了不少麻烦 。 迅速蹿红的TikTok先后在印尼、印度以及美国等地遭到了不同程度的封禁 ， 这其中最为极端的当属美国 。
数据显示 ， 2017年10月份 ， TikTok的用户仅为2500万 ， 到2018年10月 ， 其在美国的用户就已突破1亿人次 ， 到2019年3月 ， TikTok在美国的整体用户数已经达到1.4亿 。 毫无疑问 ， 庞大的用户群意味着TikTok已经深入到美国网络文化的各个角落 。
北京看懂研究院研究员、文渊智库创始人王超在接受大众网·海报新闻采访人员采访时表示：“面对TikTok迅猛的发展速度 ， 美国人再也无法忽视TikTok在美国压倒性的存在 。 ”
美国觊觎TikTok已久
事实上 ， 美国对TikTok已觊觎多时 。 在王超看来 ， 早在2018、2019年TikTok在美国发展最为迅猛的时期 ， 对TikTok不利的苗头就已经显现 。
2019年2月 ， 美国联邦贸易委员会（FTC）以非法收集儿童个人信息 ， 违反儿童在线隐私保护法为由 ， 对TikTok开出570万美元的天价罚单 ， 那是当时FTC因儿童隐私问题而开出的其史上最大罚单 。 与此同时 ， TikTok在美国蹿红之后 ， 美国海外投资委员会（CFIU）就未曾停止对字节跳动以10亿美元收购musical.ly一案的审查 。 但当时忙于应对同facebook和google竞争的字节跳动并没有投入太多精力 。 对于此事的态度 ， 字节跳动也仅是在去年发表了几次声明后就没有了后续 。
TikTok真正开始审慎应对海外风险 ， 尤其是面对美国严苛的监管风险其实是在今年1月以后 。 王超告诉采访人员 ， 除CFIU和FTC外 ， 此前美国国防部和五角大楼曾发出警告 ， 令美国多个军种禁用TikTok 。 与此同时 ， 美国国会当中也给TikTok施加很大的压力 。 面对美国朝野上下对TikTok的一片声讨 ， 字节跳动也曾游说过白宫 。 但根据美国大西洋月刊的报道 ， 此番游说是比较失败的 。 王超认为 ， 虽然字节跳动雇佣了资深游说人员 ， 但毕竟起步太晚 。 后期即使字节跳动改变策略 ， 加大投入 ， 在今年5月挖到迪士尼前高管Mayer就任TikTok CEO ， 但仍旧为时已晚 。 加之正逢美国中期选举 ， 封禁TikTok对目前处于劣势的特朗普大选会大大加分 ， 因此就有了我们所看到的结果 。
微软收购对TikTok海外布局有何影响？
采访人员注意到 ， 此次微软与字节跳动的谈判主要聚焦美国地区的业务 ， 那么此次收购会对TikTok未来的海外布局产生怎样的影响？
数据显示 ， TikTok在ios和安卓市场的下载量已超过20亿次 ， 其在美国、新西兰、澳大利亚、加拿大总共拥有大概2亿多用户 ， 就整体而言 ， 只占TikTok全球总用户数的10%左右 。 因此 ， 王超认为 ， 对整个TikTok的海外布局不会产生特别大的影响 。 但值得注意的是 ， 这些用户的贡献值很高 ， 所以可能会对整体营收潜力产生较大影响 。
【大众报业·海报新闻|为什么是TikTok？海外版抖音被“围剿” 微软市值一夜增6000亿】与此同时 ， 王超认为此次收购可能会导致连锁反应 。 目前TikTok在全球155个国家和地区都有运营 ， 而在今年的6月29日 ， 印度电子信息技术部就宣布 ， 禁止包括TikTok在内的59款中国手机应用软件 。 王超表示 ， 在此次美国提出封禁后 ， 可能会引发欧洲或其他国家和地区的连锁反应 。
此外 ， 采访人员注意到 ， 在TikTok风靡全球的背后 ， 有不少中国企业与其母公司字节跳动达成相关合作协议 ， 这其中不乏A股上市公司 。 那么 ， 此次收购对相关企业所取得的字节跳动海外代理权会产生怎样的影响呢？
对此王超认为 ， 由于其广告业务在收购后仍将会持续 ， 所以对取得TikTok海外代理权的这些公司来说影响并不是很大 。 同时 ， 后期还要注意微软与字节跳动之间他们达成的协议情况 ， 但是短期内 ， 这些用户的利益应该会有得到一个比较好的保证 ， 毕竟微软也是一个比较规范化的国际公司 。
中国企业出海 ， 如何防范风险？
近几年 ， 中国企业在海外遇到封堵的情况时有发生 ， 前有华为、中兴遭到美国制裁 ， 再到如今的TikTok ， 中国企业在出海过程中所遭到的境遇今后会否在别的企业重演 ， 哪些企业又将面临风险？我们又应该做怎样的准备呢？
王超认为 ， 就目前来看 ， 科技界企业遇到的问题相对较多 。 电子通信类企业 ， 中兴和华为在此前就遭到了美国的制裁；在互联网企业中 ， 目前有两家企业有相关问题出现 ， 一是蚂蚁金服收购美国汇款公司MoneyGram被美国外资投资委员会（CFIUS）叫停 ， 另外一个则是昆仑万维在美交友软件Grindr被强制售卖股权 。
但在王超看来 ， 此次TikTok的问题要比以上两家公司所面临的问题都大 。 由于字节跳动收购musical.ly时 ， 其还是一个在美国比较新兴的应用 ， 但现在TikTok已经在美国ios和安卓上霸榜了至少两年 ， 已经成为美国青少年最喜欢的应用之一 ， 所以整体影响力更大 ， 产生的震动更大 。
此次“TikTok事件”无疑给想要走出国门、拓展海外市场的中国企业一个深刻的教训 。 对此 ， 王超提醒：“如果一家公司打算去海外发展 ， 或者有想要拓展海外市场的念头 ， 那么就应该在架构应对方案、游说团队、本地化方法等多方面提前做准备 。 这一点蚂蚁金服Paytm做得就比较好 ， 虽然其大股东仍是蚂蚁金服 ， 但由于蚂蚁金服在当地做了相当充分的准备 ， 因此在印度封禁的59款APP中并没有Paytm ， 且如果封禁更多APP ， 也不会封禁Paytm 。 ”
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（字节跳动做出回应）
此外 ， 字节跳动于8月3日做出最新回应：根据目前情况 ， 字节跳动考虑在美国之外的主要市场 ， 重新设立TikTok总部 ， 以更好地服务全球用户 。 有媒体报道称 ， 这一目的地可能是伦敦 。


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