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MCN的创业方向，随之而来的

出品 于见
移动互联网来临后 ， 各种新型的互联网模式也如雨后春笋 ， 层出不穷 。 MCN机构作为新时代的产物 ， 在粉丝经济、网红经济大爆发后 ， 也势如破竹 ， 在商业化变现的道路上一路狂奔 。
那么 ， 新一轮的MCN机构创业大潮 ， 会给缤纷多彩的互联网世界带来什么样的影响？又潜藏着什么样的商业机遇与行业危机呢？本文于斌为您深度剖析一番 。
从远渡重洋到大行其道：MCN的前世今生
起源于太平洋彼岸的MCN模式 ， 属于远渡重洋的舶来品 。 在美国 ， 这种模式早已依托于一些大型互联网平台 ， 被玩得风生水起 ， 例如大名鼎鼎的Youtube 。 虽然MCN在国内起步较晚 ， 但是近年 ， 在中国人口红利的推动下 ， MCN模式在中国大行其道 ， 甚至被发扬光大 ， 并早已超越了国外的MCN的传统概念与模式 ， 进行了一系列创新 。 也有网友戏称 ， 这是MCN的“中国特色”
MCN的创业方向，随之而来的
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随着快手、抖音等短平台的崛起 ， MCN机构也借助短的时代红利 ， 进一步推陈出新 ， 而且其运作模式也日渐成熟 。 短平台崛起后 ， 网红资源也急剧增加 ， 为MCN机构的大规模出现 ， 奠定了基础 。 目前 ， 国内也出现了MCN机构与网红相互依存 ， 共同进退的新局面 。
随之而来的 ， 是个人网红的职业发展路线 ， 也逐步由昔日的个人单打独斗 ， 逐步走向MCN签约制 。 而这些网红博主通过了MCN机构的孵化与助推 ， 进一步提升自我影响力 。 当然 ， 也有一些超级网红 ， 借助自己的IP号召力 ， 独自创办MCN机构 ， 批量生产网红 ， 开始新一轮的创业 。
例如 ， 号称“中国短第一人”的papi酱 ， 就在其个人粉丝增长遇到瓶颈后 ， 独立创业成立了papitube MCN机构 ， 目前也已经成为了头部的MCN机构 。
MCN的创业方向，随之而来的
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据于斌了解 ， 转型MCN机构的公司多为传统的营销策划公司、明星经纪公司等 ， 有着非常深厚的传播经验 。 因此 ， 激烈竞争的结果 ， 往往是那些资金实力强、行业资源丰富的企业会逐渐沉淀下来 。 而且 ， 目前已经形成了明显的头部效应 。
而从这些MCN机构可以看出 ， MCN的创业方向 ， 大致分为内容生产型、网红资源型、IP孵化与衍生型、内容电商型 ， 以及独立孵化型 。
例如 ， 笔者了解到 ， 在家装设计领域 ， 有一个ID：设计师阿爽 ， 就是全网坐拥千万粉丝的超级IP ， 但是其背后 ， 却是一家资源背景强大的互联网家装平台 。 目前 ， 这家家装平台也在用同样的方式 ， 进行自研型的网红孵化 ， 并且也打造出了数量众多的百万、千万级粉丝的设计师IP 。
除此以外 ， 较常见的MCN机构就是借助签约网红本来就有的粉丝存量 ， 以及原有影响力 ， 继续进行包装、推广并进一步放大 。 例如2019年双11过后 ， 直播联合淘榜单发布了“直播机构带货巅峰榜”Top30和“直播新势力机构榜”Top10 ， 对直播机构进行排名 。 从榜单中可以看出 ， 带货能力最强三甲是谦寻、美腕和宇佑文化 。 值得注意的是 ， 谦寻和美腕分别是两位知名直播网红薇娅viya和李佳琦所在的机构 。 而薇娅所在的MCN机构谦寻目前已经有超30位网红直播达人 。 由此可见 ， 网红本身的影响力 ， 加上MCN机构的助推 ， 可以发挥出号召全民的影响力 。
聚焦内容电商 ， 也是较为常见的一种MCN机构模式 。 例如 ， 成立于2016 年的无忧传媒 ， 在直播、短和电商等多领域均具有广泛的影响力 ， 目前签约艺人已超万人 ， 其中全约优质艺人超过 600人 。 而且 ， 该MCN机构也与主流的社交媒体一直播、抖音、NOW、直播等平台合作 ， 同时超过 500 个知名品牌和机构建立了长期合作 ， 不乏天猫、支付宝、华为、小米等国内知名品牌 。


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