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管宁|“卖身”进入倒计时，TikTok们还有救吗？( 二 )


另一部分考虑可能是 ， “特朗普与某些科技巨头 ， 如Facebook或微软 ， 达成了某种程度上的利益交换 。 ”“TikTok事件的本质 ， 不在于自身 ， 而在于特朗普和美国硅谷资本的博弈 。 ”大V“半佛仙人”在微信公众号文章中如是评论 。
而扎克伯格在听证会上的应对 ， 在管宁看来“非常符合Facebook公司利益 ， 与其业务性质有关” 。 谷歌的安卓平台、苹果的软硬件和亚马逊的物流均与中国市场有连接 ， 而Facebook作为社交媒体不但没有这种连接 ， 还遭到了后浪TikTok的威胁 。 “着急的是Facebook ， TikTok一旦站稳 ， 商业化全面启动的话 ， 对其股价和收入肯定有影响 。 ”资深产品经理判官称 。
不过 ， “硅谷对此基本保持沉默 ， 没有人站起来支持 ， 也没有人站起来强烈的反对 。 ”文渊智库创始人王超告诉燃财经 。
为什么是TikTok？ 如果不是扎克伯格的助攻 ， 那么为什么CFIUS瞄准的靶心是TikTok？
王超将TikTok事件视做中美贸易摩擦的延续 ， 现在战火烧到了科技领域 ， 于是盯上了唯一一个在美国市场取得成功的产品TikTok 。 其实在2019年以前 ， TikTok在美国地区一些App榜单上的排名就上升很快 ， 但是并没有引起对手的注意 。
市场调查机构eMarketer报告 ， 2019年美国TikTok用户数大约为3720万 ， 2020年时原本预计达到4540万 。 截至今年5月 ， TikTok全球下载量超过20亿 。 Statista的统计显示 ， 2017-2019年间TikTok的用户增长了1533% ， 而老牌社交媒体Twitter、Instagram仅分别增长了13%和6% ， Facebook用户不但没有增加还减少了26% 。
TikTok成为美国用户增速最快的社交媒体 ， 科技界、政界再也无法忽略在这头房间里的“大象” ， 还是一家由中资控制的企业 ， 这是一向在全世界输出价值观和文化传统的美国难以接受的 。
几乎是同一时间 ， 美国当局开始了对TikTok的猎杀行动 。 2019年2月底 ， TikTok被美国联邦贸易委员会（FTC）开出570万美元的罚单 ， “罪名”是非法收集13岁以下儿童个人隐私数据 。 9个月后 ， 据外媒报道 ， CFIUS一直在对字节跳动进行调查 ， 涉及对Musical.ly的收购案 。 “但当时的字节跳动忙于应对与Facebook和谷歌的竞争 ， 在应对方面未投入太多精力 。 ”王超表示 。
当字节跳动把海外风险拿到桌面上考虑 ， 时间已经来到今年1月份 。 从五角大楼到参议院 ， 再到美国运输安全管理局 ， 美国多方对TikTok的禁令接二连三出现 ， 张一鸣不得不紧急出牌 ， 组成白宫游说天团、挖来迪士尼前高管出任CEO ， 但在王超看来“起步太晚了” ， “这时的美国 ， 从国会到民众形成一种合力 ， 对TikTok非常不利” 。

管宁|“卖身”进入倒计时，TikTok们还有救吗？
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图 / 视觉中国
不止一位出海领域从业者告诉燃财经 ， 这和美国政客的“煽风点火”有关 ， 不论是执政党还是在野党普遍对TikTok在美国的大获成功不满 ， 他们均主张TikTok侵犯了他们用户的隐私 ， 另也与特朗普本人对TikTok的反感有关 。 今年6月 ， 特朗普一场竞选集会活动声称有一百万人注册了活动门票 ， 结果活动当天19000人的体育馆都没有坐满 ， 总共只有7000人到场 ， 背后的原因是TikTok上有人发起活动 ， 鼓励大家注册门票但不去现场 ， 为的是让特朗普的竞选活动冷场 。
而从业内对北美短视频市场接下来的判断 ， 也可见TikTok有多么“树大招风” 。
APUS创始人兼CEO李涛认为 ， 北美市场必然会出现新的短视频替代品 ， 如Facebook今年5月发布了一款名为Collab的短视频产品 ， 但很难出现一款同样席卷全球的产品 。 因为短视频产品核心是模仿和推荐机制 ， 依靠行为及动作来快速传播并引发模仿 。 而多元的文化及价值观才能让用户喜爱 ， 美式文化并不能代表全球文化 。


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