强收TikTok,特朗普称美国政府还要拿＂回扣＂( 二 )
音乐短视频
Musical.ly “助力”TikTok成功
TikTok是美国最受欢迎的App之一 。 在美国区域Appstore的下载排行榜上 ， TikTok今日依旧是下载量第二名 。 Sensor Tower历史数据显示 ， 最近一年时间里 ， TikTok下载量从未在10名开外 。 在美国2019年度下载量榜单上 ， TikTok已超过了Facebook、Instagram、YouTube等知名App ， 仅次于WhatsApp ， 名列第二 。
美国调查数据显示 ， 18岁以上TikTok用户每月累计浏览时长高达858分钟 ， 单个用户每月看13小时以上 。 TikTok相关人员也曾透露 ， 有1亿美国用户通过TikTok平台娱乐与交流 。
“你不知道TikTok如何改变了我的生活 ， 我买了房子自己独自住 ， 因为TikTok ， 我能在经济上支持我的家庭 ， 离开TikTok对我来说是个巨大的问题 ， 我有3600万粉丝 ， 我从他们那里获得很多收入 。 ”一位TikTok博主称 。
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图片来源：央视新闻截图
TikTok的成功 ， 最初离不开一款名为 Musical.ly 的“助力” 。
6年前 ， 一款由中国团队开发的音乐短视频APP Musical.ly在中国和美国同时上线 ， 出乎意料的是 ， 该APP在美国迅速走红 。 国金证券研报数据显示 ， 短短一年时间 ， 2015年7月 ， Musical.ly首次登上美国iOS免费榜第一；到了2016年2月 ， 它已经登上过至少30个国家和地区的iOS免费榜第一 。
Musical.ly的火爆得到了国内互联网巨头快手和字节跳动的关注和青睐 。 最终字节跳动笑到最后 ， 于2017年收购了 Musical.ly 。 随后 ， 字节跳动将Musical.ly 在全球范围内并入TikTok 。 有分析师认为 ， Musical.ly 此前积累的巨大用户基础 ， 以及在全球大部分国家和地区积累的经验 ， 为之后TikTok的成功奠定了基础 。
有数据指出 ， 2020年1月份 ， 抖音及TikTok收入总计2860万美元 ， 美国市场所占的比例为10.1% ， 仅次于中国 。 据Sensor Tower数据 ， 截至6月30日的初步估计和预测显示 ， 到2020年上半年 ， 全球消费者在苹果App Store和Google Play上总共花费了501亿美元 。 其中TikTok以4.21亿美元收入名列全球第三 ， 仅次于Tinder与YouTube 。
在超声波创始人杨子超看来 ， TikTok这款产品的成功逻辑主要有三点：首先 ， 产品针对年轻群体 ， 深受美国年轻人喜欢 ， 得年轻人者得天下 ， 全世界都一样 ， 当年FaceBook也是在大学崛起的；第二 ， TikTok本身是视频的交互 ， 颠覆了传统的社交表达 。 从直播到短视频 ， 中国的发展是非常领先的；第三 ， TikTok的推荐算法优秀 ， 让碎片化时间都集中到TikTok上 ， 用户还有多少时间上FaceBook、Twitter？
“为什么是FaceBook站出来反对TikTok最厉害？为什么是扎克伯格？FaceBook是美国互联网老大 ， 比谷歌还厉害 ， TikTok目前已经开始动摇了FaceBook的市场地位 。 Twitter是信息流 ， FaceBook是社交流 ， 当用户习惯了短视频后 ， 短视频对于信息流和社交流来说就是降维打击 。 ”杨子超表示 。
【强收TikTok,特朗普称美国政府还要拿"回扣"】全球有创新能力的产品和企业
以后不敢轻易进美国
一直以来 ， 字节跳动是公认出海最成功的中国互联网企业 。 早在2015年 ， 成立不过3年的字节跳动就开始了国际化布局 ， 创始人张一鸣更是在2016年 ， 就将国际化提升至未来核心战略之一 。
公开信息显示 ， 字节跳动的海外版图已经非常庞大 ， 包括今日头条海外版、News Republic 等多款产品 。 但TikTok是其中用户基数最大、增长最迅猛的 。 分析认为 ， 字节跳动的目标不是依靠 TikTok单独打天下 ， 而是以其为海外业务的支点 ， 伺机为其他业务赋能 ， 如社交、游戏、直播、长视频等等 。 如果 TikTok 不能更上一层楼 ， 那么新业务的扩张就无从谈起 。
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图片来源：每经采访人员 许恋恋 摄
相关研报认为 ， 海外扩张是一场艰苦的战役 ， 虽然 TikTok本身具备较强的广告变现能力 ， 但是估计1~2年之内 ， 字节跳动在海外的总投入将超过总产出；收获的时间尚未到来 。
艾媒咨询集团CEO张毅接受每经采访人员采访采访时说：“全球化战略这条思路没错 ， 5G时代的到来等对中国企业的全球化战略是一个非常有利的时机 ， 但在策略上我认为不要求快 。 Tiktok很明显是求快速 ， 但也能理解 ， 想迅速把规模做起来也是有上市因素的考虑 ， 但这个路子可能走得有点急 。 ”
“此次事件对字节跳动估值水平的影响是必然的 ， 但不会影响字节跳动的上市进程 。 此事件后 ， 字节跳动应该不会选择美国上市 ， 大概率是港股 。 ”张毅表示 。
资深互联网观察家丁道师告诉每经采访人员 ， 限制TikTok ， 表面上又一次把中国科技威胁扼杀在了襁褓里 。 实际上也起了一个很坏的示范效应 ， 以后全球有创新能力的产品和企业 ， 不再敢轻易进入美国 ， 即便进入也不敢轻易投入 。
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