炉石传说|联动巴萨、推出电音主题曲，《炉石传说》赛事正在突破原有的圈层
_本文原题：联动巴萨、推出电音主题曲 ， 《炉石传说》赛事正在突破原有的圈层
《炉石传说》的赛事 ， 正在走出以往的“小圈子”范围 。文/安德鲁
你想到过有一天巴塞罗那俱乐部的队伍会在《炉石传说》的比赛上亮相吗？
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这样的场景就出现在上周的世俱杯上 。 8月2日 ， 《炉石传说》黄金世俱杯项目的国际邀请赛结束了 。 经过一周赛程 ， 标准模式和酒馆战棋两个项目都诞生了新的冠军 。
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标准模式中 ， T1战队击败iG战队夺冠；酒馆战棋模式里 ， WE战队则凭借衣锦夜行与Sparkling凭借配合成功取胜 。
如果只从赛事活动来看 ， 这不过是《炉石传说》又一个年度性的赛事结束了 。 但是看完这一届世俱杯 ， 我有一种和以往看炉石比赛不太一样的感受——相比过去 ， 《炉石传说》在国内的电竞赛事规格 ， 正在上升到新的高度上 。 这从网易暴雪在国内对游戏赛事的日常投入 ， 以及这次《炉石传说》赛事突破圈层的表现上都能看出一些迹象 。
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《炉石传说》赛事不仅联动了巴萨 ， 还通过邀请知名解说、评论员的方式走近了国内传统体育行业 。 此外 ， 其他语种的解说频道 ， 也首次出现在了比赛中 。 国内的炉石赛事 ， 正在开放更多的通道 ， 让CCG卡牌比赛触达更多领域、更多受众 。
镜头语言成熟的宣传片
+电音风格主题曲
我们先来看围绕赛事主题的宣发 ， 早在比赛开始前 ， 网易暴雪就做出了一系列动作来为赛事做预热 。
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首先是在开赛前3天公布了黄金世俱杯宣传片 。 这次世俱杯的宣传片 ， 和往常一样 ， 用炉石玩家习惯的镜头语言 ， 暗示了中外战队即将迎来激烈对抗 。 还呈现了一部分知名选手备战的状态 ， 玩家熟悉的知名解说、主播也悉数登场 。
《炉石传说》赛事、活动相关的官方宣传片 ， 历来乐于在拍摄风格上下功夫 。 要么是会用一些情节性的内容来公布新动态 ， 请人气主播、选手来扮演各式角色 ， 展现一些和游戏主题直接相关的故事 。
要么就是用趣味性的形式来介绍主题 ， 比如在各地的黄金巡回赛宣传 ， 由于经常会拍摄风土人情和当地美食 ， 一直被玩家调侃为“舌尖上的炉石” 。
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这次的宣传片也不遑多让 ， 击剑、对弈、街舞battle和牌桌上的眼神传递 ， 一身而过的足球场景以及国外车手一路赶来的画面 ， 都在暗示之后赛程中即将出现的各种元素 。 发布后 ， 世俱杯宣传片在B站上和微博上一共获得了62万播放 。
同时 ， 这次赛事宣传还找来了暴雪系玩家中的两位知名的KOL ， 来为世俱杯创作“战歌” 。
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电音风格的主题曲《俱世无双》由Zeta大小姐原创作曲 ， 著名游戏配音、游戏***人夏一可填词演唱 。 作为知名的暴雪游戏玩家 ， 此前她们合作推出过不止一首《炉石传说》和《魔兽世界》相关的歌曲 ， 在玩家群体中的认知度很高 。
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这一次《俱世无双》的作曲、填词同样也建立在了解游戏的基础上 ， 歌词中埋了不少游戏的专用梗 。 比如对构筑对战中咆哮德、宇宙猎等不同套牌的盘点 ， 对战棋模式中各个种族特色的列举等等 。 这些“植入元素”获得了炉石玩家的认可 。 作为一首面向特定群体的歌曲 ， 《俱世无双》上线仅仅一周 ， 就在网易云音乐上收到了400多条留言 。
逐渐破圈的《炉石传说》赛事
如果说宣传视频和主题歌曲的影响力 ， 还基本停留在国内暴雪玩家之间的话 ， 那么另外一些动态 ， 则让今年的世俱杯突破了以往的圈层 。
上个月月初 ， 巴塞罗那足球俱乐部成立了《炉石传说》分部 ， 签约了三名《炉石传说》项目选手 ， 同时宣布将参加今年的黄金世俱杯 。 随后又在赛前两周正式公布了参赛阵容 ， 官博也和粉丝们调侃“这是你心中的梦幻联动吗？”
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参与炉石赛事也是巴萨首次涉及非传统体育项目 ， 借着“知名足球俱乐部进军炉石”的动态 ， 网易暴雪也进一步联动了传统体育行业 ， 他们请来了国内球迷熟悉的体育解说、体育评论员 ， 和球星格里兹曼一起拍摄了应援的主题视频 。
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“格里兹曼梦幻应援”的视频中 ， 段暄 ， 金相凯 ， 刘语熙等国内观众熟悉的面孔也出现在了应援阵容里 。 他们露面的时候 ， 视频弹幕里纷纷刷起“牌面” 。 此外还有一众体育行业的知名运动员 ， 他们和《炉石传说》的主播和解说一起 ， 对世俱杯赛事的参赛选手表达了支持 。
除了这些 ， 这次世俱杯比赛另一点值得提及的是 ， 《炉石传说》在国内的比赛第一次开通了英文解说频道 ， 同步向海外玩家直播比赛现场 。 随着巴塞罗那俱乐部的加入 ， 炉石不仅联动了传统体育行业 ， 也向一些潜在的海外观众开放了窗口 。
巴塞罗那的加入、外语解说频道的拓展 ， 这些都让内炉石赛事的影响力进一步扩大 。
其实《炉石传说》的赛事在营造出圈话题上一直有迹可循 ， 比如从游戏早期版本一直在举办的中欧对抗赛 ， 就因为“冠军可以赢走法拉利”而广为人知 。 国外选手连续夺冠后 ， 中国选手打破垄断的动态也一度传播甚广 。 而后这几年中国炉石的成绩在逐年突破上线 ， 去年中国选手Liooon首次在特级大师全球总决赛上夺冠 ， 作为第一位女性世界冠军更是收获了游戏行业之外的赞许 。
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这一次 ， 世俱杯赛事前后网易暴雪的一系列运营操作 ， 也为炉石吸引了大量关注 。 截至目前 ， 微博上“黄金世俱杯”的话题阅读已经超过了1.4亿 。
花样不断的赛事背后
炉石的赛事在宣发、执行的打法上不断拓展以往的边界 ， 背后则是游戏本体的稳定运营 。
作为一款已经运营数年的游戏 ， 《炉石传说》仍在持续添加新的玩法元素 ， 来丰富自身的游戏体系 。 暴雪每年会固定地推出数个扩展包来丰富牌池 ， 鼓励玩家开发新的玩法、流派 。 同时将上一标准年的卡牌归入狂野模式 ， 以保持标准模式的流动变化 。
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去年推出酒馆战棋玩法 ， 是从游戏上线以来继冒险模式之后 ， 又一次大规模地拓展基础玩法维度 。 而今年加入的恶魔猎手 ， 更是第一次在游戏中引入新英雄 ， 也回应了很多玩家长久以来的诉求 。 这些周期性的版本更新 ， 都给炉石带来了不同的游戏体验 ， 也像世俱杯这些赛事一样 ， 维持了玩家对游戏的热情 。
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同时 ， 暴雪和网易也在一直在尽可能降低上手的门槛来接纳新用户 。 比如在战网客户端持续更新新手教学指南 ， 在每个新版本前夕开始准备预热活动任务 ， 对应上线时的免费卡包 。
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【炉石传说|联动巴萨、推出电音主题曲，《炉石传说》赛事正在突破原有的圈层】游戏后续的新版本也正在按计划推进中 ， 前不久刚公布的新扩展包《通灵学园》 ， 第一次引入了双职业卡牌的概念 ， 又一次给基础的对局规则添加了新的可能性 。 作为一款已经上线数年的CCG卡牌 ， 炉石仍在通过这些规律性的更新 ， 来保证游戏持久稳定的运营 。 这也是这次黄金世俱杯乃至所有炉石比赛 ， 能够在台前聚集游戏内外的各路人士 ， 并且逐步突破原有圈层的关键 。
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