|智能手机的2020：华米OV围战苹果，5G厮杀激烈
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本文来自：QuestMobile（ID：QuestMobile） ， 题图来自：视觉中国
一、国产终端品牌市场规模进一步扩大 ， 华为、苹果展开激烈竞争
1. 中国智能终端安卓系统份额已近八成 ， 以华为为首的国产终端品牌份额持续扩大 ， 四大厂商的格局基本稳定 。
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2. 不同品牌因其调性与营销方式的不同 ， 在完全不同的年龄段人群中占据优势；华为在25岁～30岁青年人群中更受欢迎 ， vivo的用户中24岁以下年轻群体占比突出 。
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3. 苹果终端用户在一二线城市占比优势明显 ， OPPO、vivo在下沉地区更有优势；华为、小米、三星与大盘接近 。
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4. 华为与苹果在换机去向上展开激烈竞争 ， 分别是用户选择的第二大换机去向 。
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5. 苹果用户中选择换机华为的主要为25岁～40岁的中青年及新一线城市用户；华为流向苹果的用户主要为一线及二线城市40岁以上人群 。
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二、国产终端品牌通过内容营销塑造影响力
1. 国产终端品牌通过KOL与官方号开展内容营销 。
1.1 各品牌通过有节奏、有层次的内容营销持续扩大知名度 ， 占领用户心智 ， 最终引导为销量 。
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1.2 在内容平台中 ， 华为的相关内容数量最高 ， 小米次之 ， 新兴品牌一加、黑鲨、realme亦十分重视内容运营 。
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【|智能手机的2020：华米OV围战苹果，5G厮杀激烈】
1.3 传播各品牌内容的KOL主要为10-100万粉丝量级 ， 其中vivo因赞助知名综艺 ， 提及品牌的头部KOL比例高；realme通过数码达人发布促销信息 ， 100-500万粉丝的KOL比例高 。
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1.4 各平台中科技科普类KOL是主要内容发布者 ， 时尚穿搭、美妆和摄影类KOL通过拍照记录生活也成为终端品牌重要的内容来源 。
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1.5 各终端品牌均建立官方媒体矩阵 ， 通过发布信息、与粉丝互动、销售商品 ， 释放品牌影响力 。
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1.6 “618”电商大促活动期间 ， 各品牌官方号借势发力 ， 引导受众购买产品 ， 平均带货转化率提升明显 。
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2. 华为、小米、OPPO、vivo是最受关注四大品牌 ， 粉丝用户结构差异明显 。
2.1 华为成为最受关注的国产终端品牌 ， 关注度接近五成 ， 粉丝用户占比亦是优势明显 ， 小米的关注度次之 。
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2.2 华为与小米的粉丝在年龄和地域结构上较为接近 ， OPPO粉丝集中在30岁以上的三线及以下城市人群 ， vivo吸引了更多24岁以下年龄段的年轻粉丝 。
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三、各品牌密集发布新机型 ， 同价位机型营销竞争激烈
1. 终端消费仍处在升级阶段 ， 2000元以上机型占比提升明显 ， 更多用户选择换机至3000元以上机型 。
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2. 3000元以上安卓热门机型全部为5G ， 比拼高性能、新理念 。
2.1 3000元以上中高端机型中 ， 各品牌均推出5G手机争夺市场：多摄、高倍变焦、闪充等去年热门机型的主流卖点现已成为标配 ， 刷新率、采样率成为新卖点 。
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2.2 小米10与荣耀30系列均通过赞助热门综艺做营销 ， OPPO Ace2则赞助电竞赛事切入细分人群市场 。
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3. 3000元以下新机通过各种玩法争夺年轻人市场 。
3.1 3000元以下的品牌新机 ， 红米K30与华为Nova系列关注度领先 ， 三款非5G手机仍然受到关注 。
3.2 品牌选取青春活力的偶像明星作为代言人 ， 争夺同类型的用户 ， 显示出激烈的竞争态势 。
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3.3 各品牌在产品迭代上下足功夫 ， 通过联名款、举办校园活动、高颜值设计等多种玩法争夺年轻人市场 。
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