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高端|集成灶上半年呈V型发展，专业厨电品牌帅康表现抢眼

2020年受疫情影响 ， 各行各业增速出现不可控的下跌 。 集成灶行业也不例外 ， 第一季度不可避免地出现了下滑 。 但随着复工复产工作的开展 ， 第二季度很快实现逆风翻盘 ， 迎来销售额、销售量的双料提升 ， 618期间量价均实现同比50%以上的大幅提升 ， 正增长好于预期 。
高端|集成灶上半年呈V型发展，专业厨电品牌帅康表现抢眼
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以一个漂亮的”V“型回升 ， 交出了上半年的答卷 。
集成灶行业用事实证明 ， 哪怕受疫情干扰 ， 依旧是大厨电板块的明星品类 。
集成灶复苏势头显著 ， 有望继续保持两位数高速增长
对于集成灶行业而言 ， 消费需求不会因疫情而消失 ， 只是被暂时地遏制和延缓了 。 反而因为健康理念的提升 ， 让集成灶这一带有消毒功能的多功能厨电得到市场的进一步关注 ， 市场渗透率进一步提升 。 据苏宁发布的数据显示 ， 疫情期间 ， 带有消毒功能的厨电产品销量暴涨133% ， 成为仅次于防疫物资外的抢手货 。
再加上疫情期间 ， 高频率的宅家做饭 ， 让用户对厨电提出了更多需求 。 而具备“超高油烟吸净率”、“多功能模块”、“节省空间”等诸多优势的集成灶无疑成为更好的厨房选择 ， 进一步刺激了集成灶品类的消费 。
随着家庭重心由客厅向厨房转移 ， “好好在家吃饭”的高品质生活方式也在回归日常 ， 数以万计的厨房绝缘体在关注美食 ， 解锁厨艺的同时 ， 也为集成灶行业储备了巨大的市场潜力 。
可谓是“疫“外升温 ， 进一步加速了集成灶的市场普及 。
据奥维云网测算数据 ， 今年上半年 ， 集成灶全国销售额为65.4亿元 ， 销售量为87.6万台 。 受到一定影响 ， 但总体大盘向好发展 。
根据中怡康推总数据显示 ， 2020年集成灶有望继续保持两位数高速增长态势 ， 量额增速分别为15%、11% 。 集成灶市场仍处于快速增长阶段 ， 行业红利有待挖掘 。
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两极分化明显 ， 综合性品牌抗风险能力更强
一场疫情 ， 给全行业重新审视自身发展提供了一个绝佳视点 。 有人觉得是绊脚石 ， 有人觉得是试金石 ， 这两种截然不同的观点恰恰体现了行业两极分化的态势 。 毫无疑问 ， 疫情动摇了原有的市场格局与发展脉络 。
过去单纯依靠品类红利 ， 高定价、渠道单一的粗放型扩张模式被彻底打破 。 而综合性品牌由于在渠道多元化、营销多元化、品类多元化、品牌多元化上实现多元增长驱动 ， 拥有优秀的渠道纵深 ， 上半年市场整体复苏强劲 。
其中以帅康这类老牌企业的表现尤为明显 ， 专注高端厨电36年的帅康 ， 2019年品牌价值高达403.97亿元 ， 连续12年蝉联中国品牌500强 。 企业综合实力不容小觑 。
当疫情成为格局分化的催化剂 ， 那些拥有足够市场积淀的大企业无疑拥有更强的抗风险能力 ， 而那些始终紧跟时代步伐的企业 ， 也能以更快的速度抓住市场机遇 ， 继续保持高位增长 。 而帅康 ， 两者兼而有之 。
价格分化明显 ， 高端市场成为突围重点
受疫情影响 ， 消费相对保守 ， 第一季度基本以低端市场增长带动 ， 二季度以来高端消费市场提振较为明显 。 尤其在线下渠道 ， 推新推高已经成为今年渠道核心打法 。
中怡康方面指出 ， 集成灶9000元以上产品比重在扩大 。 其中 ， “蒸”功能产品在线下市场的销售量市占率超过33% ， 溢价能力突出 ， 近两年均价稳定在万元以上 。
今年上半年 ， 帅康顺势推出了高端系列——自动清洗集成灶蒸烤消一体款GY970新品 ， 搭载了强大的“过温蒸 ， 加湿烤”功能 ， 满足当下消费者需求 ， 成了新一代的消费选择 。
此外帅康自主研发的自动清洗集成灶系列 ， 凭借脉冲蒸压洗专利深度契合了“健康”痛点 ， 在疫情期间增速明显 。
事实证明 ， 在外部环境不稳定的大背景下 ， 通过多元化布局 ， 对冲经营风险 ， 可以给品牌带来较稳定的增长预期 。 帅康秉持“多元化”产品策略 ， 涵盖了高中低端不同价位的产品线 ， 打造差异化卖点 ， 实现品牌的稳步发展 。
KA渠道成主战场 ， 新零售趋势明显
疫情对于线下的冲击不小 ， 但头部品牌依旧牢牢占据了绝大部分市场 。 集成灶线下市场零售额靠前的十大品牌分别是美大、帅康、美的、火星人、法迪欧、红日、万和、亿田、万家乐和方太 。 专业性品牌和厨电综合性品牌交锋明显 。
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作为综合性品牌 ， 帅康以15.7%的市场份额占比领跑线下渠道 。 对于帅康而言 ， 经销商系统是企业发展的基石 ， 疫情期间首要任务是助力经销商 ， 通过线上直播、全国活动等方式帮助经销商快速回暖 ， 成功破局 。
此外 ， 帅康积极布局以苏宁、国美为主的KA卖场 ， 提前占位一二线城市 ， 以高端形象实现品牌传递 。
2019年 ， 苏宁易购携手帅康等集成灶行业头部企业成立集成灶亿元俱乐部(俱乐部内各集成灶品牌2020年度在苏宁易购销售额不低于1亿元) 。 签署大盘协议 ， 获得平台的扶持政策 。 全国各地的苏宁、国美卖场 ， 帅康品牌随处可见 ， 凭借帅康三十余年来的品牌积淀 ， 更受高端消费群体的认可和信赖 ， 成为更受关注的集成灶品牌 。
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线下渠道表现稳定的同时 ， 帅康深耕新零售 ， 618期间 ， 电商战绩显著 ， 线上线下紧密融合 ， 相互赋能 ， 进一步推动帅康发展 ， 缔造强劲的“后发之力” 。
结语
【高端|集成灶上半年呈V型发展，专业厨电品牌帅康表现抢眼】2020年无疑是集成灶行业特殊的一年 ， “强者愈强 ， 弱者愈弱”的行业洗牌在所难免 。 而帅康这样的企业让我们看到了重压之下的品牌韧性 ， 而经历疫情磨砺依旧保持高速增长的企业无疑将实现更广大的发展 。


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