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每日经济新闻|TikTok渡劫尚未有最终方案，但中国互联网公司全球化进程将被改变


每经采访人员：许恋恋 温梦华每经编辑：董兴生
短短几天 ， 美国市场封禁抖音海外版TikTok事件持续发酵 。
国内发展一直顺风顺水的字节跳动 ， 正面临第一次全球化危机 。 鲜少亮相的张一鸣 ， 罕见地公开回应 ， 也亮出了字节跳动的态度：不认输 。
8月3日中午 ， 字节跳动创始人张一鸣发送公司全员信 ， 回应了TikTok美国业务面临被CFIUS（美国外资投资委员会）强制要求出售的问题 。 在张一鸣的回应中 ， TikTok何去何从并没有一个最终的解决方案 。
【每日经济新闻|TikTok渡劫尚未有最终方案，但中国互联网公司全球化进程将被改变】据央视最新报道 ， 美国总统特朗普在白宫对采访人员说：“除非微软或其他公司能够购买TikTok并达成交易 ， 否则TikTok将在9月15日被强制关闭美国业务 。 ”特朗普还表示 ， 作为交易的一部分 ， 购买公司应向联邦政府支付“大量资金” 。
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图片来源：****截图
TikTok是近年来出海最成功的中国APP ， 与国内抖音的火爆相同 ， 在海外 ， TikTok也所向披靡 。 数据显示 ， 截至目前 ， TikTok在海外拥有8亿月活用户 ， 位列全球使用人数最多的7大应用之一 ， TikTok全球下载量最新突破20亿次 。 在包括美国在内的多个国家 ， TikTok成为了当下年轻人最常使用的社交产品 。
TikTok的火爆 ， 遭到了海外科技巨头的疯狂反扑 。 在美国 ， 反击最厉害的是FaceBook ， 其创始人扎克伯格多次向TikTok发难 ， 一改过往精心打造的“中国好女婿”形象 。
超声波创始人杨子超在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示：“从目前看 ， 谷歌、苹果、亚马逊和微软都并不能在社交领域对FaceBook产生致命伤害 ， 这也是为什么FaceBook对TikTok如此害怕 。 不过可惜的是 ， 美国政府不会允许一个未来下载量第一的应用 ， 而且还是社交和媒体双属性的应用 ， 是一家中国公司打造的 。 ”
截至8月3日美股收盘 ， 微软股价大涨5.62% ， 报216.54美元／股 ， 单日市值增长872亿美元 ， 约合人民币6086亿元 。
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图片来源：wind金融终端
收购消息传出 微软股价一天涨了6000多亿
“我们一直在积极配合CFIUS对我们2017年底收购musical.ly的项目进行的调查 。 但CFIUS还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务 。 ”张一鸣在公开信中称 。
全员信中 ， 张一鸣回溯了近一年来TikTok在北美的遭遇 ， 坦承还没有完全决定最后的解决方案 ， “我们尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论 ， 形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户” 。 信中张一鸣还提到 ， 下一步的解决方案会考虑用户、团队、公司三个因素 ， 并对TikTok的未来充满信心 。
每经采访人员注意到 ， Tiktok事件源于美国总统特朗普 ， 他表示：考虑用不同方案对付TikTok 。
一石激起千层浪 。 随后 ， 有关Tiktok在美业务将被微软收购的消息不断被曝出 。 北京时间8月2日深夜 ， 字节跳动在其****官方账号上声明称 ， 字节跳动始终致力于成为一家全球化公司 。 在这个过程中 ， 我们面临着各种复杂和难以想象的困难 ， 包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑 。 但我们仍然坚守全球化的愿景 ， 不断加大包括中国在内的全球各地市场的投入 ， 为全球用户创造价值 。 我们严格遵守当地法律 ， 也会积极利用法律授予我们的权利 ， 维护公司的合法权益 。
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图片来源：视觉中国
声明发布后 ， 微博上#字节跳动称被FaceBook抄袭和抹黑#迅速上了热搜 ， 截至发稿 ， 阅读5.1亿 。
几个小时后 ， 北京时间8月3日早上 ， 微软公司发布声明称 ， 将继续寻求收购TikTok在美业务的可能 ， 这是微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉和总统特朗普讨论后作出的决定 。 而特朗普对“微软收购TikTok”一事也作出回应：同意 ， 45天时间协商相关事宜 。
而字节跳动也于8月3日做出最新回应 ， 称根据目前情况 ， 字节跳动考虑在美国之外的主要市场 ， 重新设立TikTok总部 ， 以更好地服务全球用户 。 有媒体报道称 ， 这一目的地可能是伦敦 。
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截至周一收盘 ， 微软股价大涨5.62% ， 报216.54美元／股 ， 刷新了今年7月9日创下的历史最高价216.38美元 ， 总市值达1.64万亿美元 ， 单日市值增长872亿美元 ， 约合人民币6086亿元 。
音乐短视频 Musical.ly “助力”TikTok成功
TikTok是美国最受欢迎的App之一 。 在美国区域Appstore的下载排行榜上 ， TikTok今日依旧是下载量第二名 。 Sensor Tower历史数据显示 ， 最近一年时间里 ， TikTok下载量从未在10名开外 。 在美国2019年度下载量榜单上 ， TikTok已超过了Facebook、Instagram、YouTube等知名App ， 仅次于WhatsApp ， 名列第二 。
美国调查数据显示 ， 18岁以上TikTok用户每月累计浏览时长高达858分钟 ， 单个用户每月看13小时以上 。 TikTok相关人员也曾透露 ， 有1亿美国用户通过TikTok平台娱乐与交流 。
“你不知道TikTok如何改变了我的生活 ， 我买了房子自己独自住 ， 因为TikTok ， 我能在经济上支持我的家庭 ， 离开TikTok对我来说是个巨大的问题 ， 我有3600万粉丝 ， 我从他们那里获得很多收入 。 ”一位TikTok博主称 。
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图片来源：****截图
TikTok的成功 ， 最初离不开一款名为 Musical.ly 的“助力” 。
6年前 ， 一款由中国团队开发的音乐短视频APP Musical.ly在中国和美国同时上线 ， 出乎意料的是 ， 该APP在美国迅速走红 。 国金证券研报数据显示 ， 短短一年时间 ， 2015年7月 ， Musical.ly首次登上美国iOS免费榜第一；到了2016年2月 ， 它已经登上过至少30个国家和地区的iOS免费榜第一 。
Musical.ly的火爆得到了国内互联网巨头快手和字节跳动的关注和青睐 。 最终字节跳动笑到最后 ， 于2017年收购了 Musical.ly 。 随后 ， 字节跳动将Musical.ly 在全球范围内并入TikTok 。 有分析师认为 ， Musical.ly 此前积累的巨大用户基础 ， 以及在全球大部分国家和地区积累的经验 ， 为之后TikTok的成功奠定了基础 。
有数据指出 ， 2020年1月份 ， 抖音及TikTok收入总计2860万美元 ， 美国市场所占的比例为10.1% ， 仅次于中国 。 据Sensor Tower数据 ， 截至6月30日的初步估计和预测显示 ， 到2020年上半年 ， 全球消费者在苹果App Store和Google Play上总共花费了501亿美元 。 其中TikTok以4.21亿美元收入名列全球第三 ， 仅次于Tinder与YouTube 。
在超声波创始人杨子超看来 ， TikTok这款产品的成功逻辑主要有三点：首先 ， 产品针对年轻群体 ， 深受美国年轻人喜欢 ， 得年轻人者得天下 ， 全世界都一样 ， 当年FaceBook也是在大学崛起的；第二 ， TikTok本身是视频的交互 ， 颠覆了传统的社交表达 。 从直播到短视频 ， 中国的发展是非常领先的；第三 ， TikTok的推荐算法优秀 ， 让碎片化时间都集中到TikTok上 ， 用户还有多少时间上FaceBook、Twitter？
“为什么是FaceBook站出来反对TikTok最厉害？为什么是扎克伯格？FaceBook是美国互联网老大哥 ， 比谷歌还厉害 ， TikTok目前已经开始动摇了FaceBook的市场地位 。 Twitter是信息流 ， FaceBook是社交流 ， 当用户习惯了短视频后 ， 短视频对于信息流和社交流来说就是降维打击 。 ”杨子超表示 。
全球有创新能力的产品和企业 以后不敢轻易进美国
一直以来 ， 字节跳动是公认出海最成功的中国互联网企业 。 早在2015年 ， 成立不过3年的字节跳动就开始了国际化布局 ， 创始人张一鸣更是在2016年 ， 就将国际化提升至未来核心战略之一 。
公开信息显示 ， 字节跳动的海外版图已经非常庞大 ， 包括****海外版、News Republic 等多款产品 。 但TikTok是其中用户基数最大、增长最迅猛的 。 分析认为 ， 字节跳动的目标不是依靠 TikTok单独打天下 ， 而是以其为海外业务的支点 ， 伺机为其他业务赋能 ， 如社交、游戏、直播、长视频等等 。 如果 TikTok 不能更上一层楼 ， 那么新业务的扩张就无从谈起 。
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图片来源：每经采访人员 许恋恋 摄
相关研报认为 ， 海外扩张是一场艰苦的战役 ， 虽然 TikTok本身具备较强的广告变现能力 ， 但是估计1~2年之内 ， 字节跳动在海外的总投入将超过总产出；收获的时间尚未到来 。
艾媒咨询集团CEO张毅接受每经采访人员采访采访时说：“全球化战略这条思路没错 ， 5G时代的到来等对中国企业的全球化战略是一个非常有利的时机 ， 但在策略上我认为不要求快 。 Tiktok很明显是求快速 ， 但也能理解 ， 想迅速把规模做起来也是有上市因素的考虑 ， 但这个路子可能走得有点急 。 ”
“此次事件对字节跳动估值水平的影响是必然的 ， 但不会影响字节跳动的上市进程 。 此事件后 ， 字节跳动应该不会选择美国上市 ， 大概率是港股 。 ”张毅表示 。
资深互联网观察家丁道师告诉每经采访人员 ， 限制TikTok ， 表面上又一次把中国科技威胁扼杀在了襁褓里 。 实际上也起了一个很坏的示范效应 ， 以后全球有创新能力的产品和企业 ， 不再敢轻易进入美国 ， 即便进入也不敢轻易投入 。
“TikTok是一块肥肉 ， 其发展速度创造了全球互联网前所未有的奇迹 。 对于美国的科技企业来说 ， 不管是Facebook还是谷歌 ， 乃至苹果、微软、亚马逊 ， 如果有机会都想将其纳入麾下或者彻底消灭 。 ”丁道师告诉每经采访人员 。
某出海企业相关负责人在接受《每日经济新闻》采访人员采访时表示：“出海企业在遇到这种事件时能够控制的部分很少 ， 比如此前印度下架相关APP ， 厂商都表现出配合当地政府去做一些措施 ， 并且主动下架产品 。 该企业的产品也在其中 ， 当时也是和TikTok一样 ， 选择主动下架 。 ”
面对TikTok当下处境 ， 张毅认为 ， 目前的结果有三种选择：一是把这个产品给关掉 ， 但TikTok背后的投资者肯定是不愿意的；二是卖给美国的一家公司 ， 微软或者其他公司 ， 但显然不是很划算的玩法 ， 因为在价格上收购方拥有主动权；三是字节跳动通过投资美国基金公司的形式去持有TikTok一部分股权 。 “虽然可能股份比例会降低 ， 但这种可能对多方来讲都是共赢的 。 ”
TikTok ， 正在面临背水一战 。 这次事件的最终结果 ， 也将在很大程度上影响中国互联网公司的全球化进程 。
每日经济新闻


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