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TikTok|TikTok背水一战：微软表明态度 张一鸣回应

人为刀俎 ， TikTok为鱼肉 ， 这段"巧取豪夺"的戏码有了下文 。 在美国总统特朗普放言"封杀"之后 ， 被传得沸沸扬扬的接盘手微软站了出来 ， 表示正在洽购TikTok美国业务 。
左手拉拢了对TikTok虎视眈眈的硅谷 ， 右手则让大选的竞选词里又多了几个蛊惑人心的词 ， 特朗普一石二鸟的算盘打得挺好 。 紧跟特朗普的步伐 ， 澳大利亚、日本也动了类似的心思 ， 不过 ， 要警惕的是 ， 被激怒的年轻人不会让他们好过 。
微软官宣
有了特朗普的铺垫之后 ， 微软顺理成章地表明了态度 。 当地时间8月2日 ， 微软在官网挂出了一则声明 ， 表示将继续讨论收购TikTok美国业务的事宜 。 这是在被传出有意收购TikTok在美业务后 ， 微软官方首次发声 。
微软似乎是得到了特朗普的点头 。 微软在声明中表示 ， 在微软CEO纳德拉与特朗普进行对话之后 ， 微软准备继续推动购买TikTok美国业务的谈判 。 因此 ， 在未来几周 ， 微软尽快与TikTok的母公司字节跳动进行讨论 ， 并在2020年9月15日之前完成这些谈判 。
值得注意的是 ， 双方进行谈判的收购事宜不仅仅是TikTok在美国的业务 ， 还包括微软在加拿大、澳大利亚、新西兰收购TikTok服务 ， 若交易达成 ， 将会使得微软在这些市场拥有并运营TikTok 。
对于字节跳动来说 ， 留给自己考虑的时间并不多 。 英国路透社援引两位知情人士的话称 ， 特朗普已经同意给字节跳动45天时间协商向微软出售TikTok事宜 。 对于协商谈判等相关事宜 ， 北京商报采访人员联系了TikTok方面 ， 不过截至发稿还未收到具体回复 。
TikTok|TikTok背水一战：微软表明态度 张一鸣回应
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一鸣回应
"尽管我们一再强调自己是一家私营企业 ， 并且我们愿意采取更多的技术方案来消除顾虑 ， 但CFIUS（美国外资投资委员会）还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务 。 "8月3日中午 ， 字节跳动创始人张一鸣发送公司全员信 。
在全员信中 ， 张一鸣回溯了近一年来TikTok在北美的遭遇 ， 坦承还没有完全决定最后的解决方案 。 全员信提到 ， 下一步的解决方案会考虑用户、团队、公司三个因素 。 张一鸣表示 ， 在当前的情况下 ， TikTok美国业务面临被CFIUS强制要求出售的可能性 ， 或因行政命令让TikTok产品在美国被封禁 。
"我对TikTok的未来充满信心 。 我也相信我们能赢得更多的信任 。 "张一鸣称 ， 正在尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论 ， 以确保TikTok能继续服务美国用户 。
产经观察家丁少将认为 ， 如果TikTok美国业务被微软收购 ， 未来依然会继续运营 ， 但没有字节跳动的管理和运营支撑 ， 微软接盘后未必能像字节跳动运营管理时那么强势 ， 毕竟微软是传统软件企业 ， 移动互联网业务方面没有字节跳动那么有经验 。
如果微软成功收购TikTok美国业务 ， Facebook创始人扎克伯格可能不是很开心 。 TikTok的存在触及了Facebook的地位 。 过去两年 ， 扎克伯格没少在公开场合提到TikTok 。 在日前举行的反垄断听证会上 ， 扎克伯格称正受到中国社交媒体应用的威胁 ， 尤其是TikTok ， 其还窃取了Facebook的技术 。
Facebook还在2018年底推出了对标TikTok的Lasso ， 但以失败收场；7月 ， Facebook旗下的Instagram正式发布了Reels ， 同样是与TikTok功能类似的视频共享平台 。 不过 ， 两款产品都是TikTok的"克隆版本" 。
在最新发布的声明中 ， 字节跳动也回应称："字节跳动始终致力于成为一家全球化公司 。 在这个过程中 ， 我们面临着各种复杂和难以想象的困难 ， 包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑 。 "
群起攻之
TikTok走到今天这一步 ， 其实早有预兆 。 在出海这条路上 ， TikTok看似顺利 ， 但隐藏的风险并不少 ， 隐私、本土化等问题让TikTok一直处于监管的高压之下 。
早在2019年2月 ， TikTok就收到了美国联邦贸易委员会（FTC）的一纸罚单 ， 价值570万美元 ， 理由是TikTok非法收集未成年人信息 。 这张罚单仿佛一个信号 ， 开启了TikTok的被监管之路 。 同年4月 ， 印度法院下达禁令 ， TikTok在苹果和谷歌商店中被下架 。
而继印度、美国之后 ， 澳大利亚和日本也动起了类似的心思 ， 据澳大利亚广播公司8月2日报道 ， 澳总理莫里森已经指示情报机构调查TikTok是否对该国构成安全威胁 。 同样的 ， 日本自民党议员认为应该将TikTok在日本的权限封禁 。
根据中信证券的数据 ， 2019年上半年 ， TikTok接受调查次数排名第一的国家为印度 ， 接近100次 ， 第二为美国 ， 约70次 。 监管部门给出的原因 ， 无外乎两点：数据和内容 。
TikTok不是没有努力过 。 自2017年就将"全球化"作为核心战略的字节跳动 ， 也一直在监管与改进的历程中反复摸索 。
早在2019年因收购musical.ly被审查时 ， TikTok就宣布 ， 将存放TikTok用户数据全部存放于海外 ， 其中美国用户的数据迁移至美国的数据中心 ， 内容审核也相应迁移到当地进行 ， 并在新加坡提供备份支持 。 今年5月 ， TikTok又挖来迪士尼前高管凯文·梅耶尔出任CEO ， "求生欲"可见一斑 。
但很明显 ， 顶着中国创造的帽子 ， 再加上硅谷一众互联网老将的不满 ， 以及大选给特朗普带来的焦虑 ， TikTok俨然成了后者眼中最突出的钉子 。
对于TikTok被盯上 ， 除了美国政府出于政治方面的考虑 ， 调皮电商创始人冯华魁也提到 ， 一方面 ， 其收购的musical.ly本身在数据、隐私保护方面存在一些法律漏洞 ， 因此有一定的监管风险 。 此外 ， 之前特朗普首场竞选时的空场 ， 跟TikTok有点联系 ， 这也导致了特朗普的不满 ， 不排除特朗普有秋后算账的想法 ， 在运营层面来看 ， 这涉及到了政治问题 ， 也容易被竞争对手抓住把柄 。
英国绿灯？
对于当下势头强劲的TikTok来说 ， 美国此番操作的打击自不必说 。
文渊智库创始人王超也告诉北京商报采访人员 ， "按照美国的要求 ， 这次微软谈判的是美国、加拿大、澳大利亚和新西兰四个国家的业务 ， 实际上并不仅仅是美国一个地方 ， 这部分用户ARPU值很高 ， 是非常优质的用户 ， 一旦失去这些用户 ， 未来TikTok的全球营收肯定受到影响 ， 因为还没有开始大规模变现" 。
在丁少将看来 ， TikTok美国业务出售给微软 ， 肯定谈不上是好事 ， 只能说不是最差的结果 。 "对字节跳动来说 ， 是全球化战略的受挫 ， 但这个受挫不是产品技术运营等市场竞争方面的原因 ， 而是受迫于政治 。 "
无论是字节跳动还是其他的中国企业 ， 都值得警醒 。 王超指出 ， 在其他国际业务上 ， 字节跳动需要提前计提风险 ， 及早应对 ， 在中国互联网公司走出去的路上 ， 一定有更多的风险在等着 ， 所以这次应对也是一次提前演练 。 "这是中国互联网公司第一次碰到这种状况 ， 应对失据 ， 提前量不够 ， 都是可以理解的 ， 但中国公司肯定会吸取教训 ， 在以后出海过程中把这些风险提前预料 ， 做好备份方案 。 "
不过在英国 ， TikTok收获了好消息 。 8月3日 ， 路透社援引英国《太阳报》的消息称 ， 英国政府目前为TikTok在伦敦设立总部开了"绿灯" ， 各大臣对此表示支持 ， 并称这一计划将在接下来的几天内公布 。 对此 ， TikTok相关负责人向北京商报采访人员表示 ， "我们的确在探讨在美国之外设立TikTok总部的可能性" 。
触怒年轻人
而对于特朗普来说 ， 这张"中国牌"的重点仍在于为3个月后的大选蓄势 ， 一石二鸟的效果还不一定 ， 毕竟他已经触怒了TikTok上的主角--年轻人 。
SensorTower的数据显示 ， 截至6月初 ， TikTok的全球累计下载量已突破20亿 ， 其月活跃用户数高达8亿 。 "拯救TikTok的最好办法就是在大选中把特朗普投出去 。 "在推特上 ， #拯救TikTok#的话题已经获得了过亿的阅读量 。 许多TikTok用户都表示 ， 如果特朗普真的禁了TikTok ， 将在11月的总统大选中投票反对他 。
从竞选App到酒店App ， 美国的千禧一代与Z世代（"00后"）涌入了苹果和谷歌商店 ， 为特朗普刷差评 。 TikTok人气用户德胡安·布克发布了一段如何给特朗普竞选App刷差评的视频教程 ， 点击量已达560万次 。
事实上 ， 在来势汹汹的民意面前 ， 特朗普又有了改口的意图 ， 之前还在"空军一号"上信誓旦旦要"封杀" ， 现在微软又暗示了特朗普政府支持其收购的想法 。
中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东表示 ， 特朗普态度变化 ， 还是与民意有关 ， 美国民众使用TikTok的频率是很高的 ， 不想离开这个平台 ， 因此 ， 特朗普可能会考虑到大选当头 ， 不可能完全禁止 ， 采取了相对缓和的做法 ， 将其掌控在自己手中 。 "特朗普是既不想流失票仓 ， 又不因为在对华策略上丢了脸面 。 "
当然 ， 改口不意味着特朗普就会放弃"中国牌" 。 根据美国国务卿蓬佩奥2日的说法 ， 特朗普政府将在"未来几天内"对白宫认定为"对美国国家安全构成威胁"的中国软件公司采取行动 。 对此 ， 中国外交部发言人汪文斌3日在例行采访人员会上表示 ， 美方泛化国家安全概念 ， 对有关的企业做"有罪推定"并发出威胁 ， 违背市场经济原则 ， 并表示美方应停止滥用国家安全概念推行歧视排他政策 。
【TikTok|TikTok背水一战：微软表明态度 张一鸣回应】北京商报采访人员陶凤汤艺甜石飞月


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