|除了中国，亚马逊在全球无敌了！日本乐天也扛不住
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说到电商 ， 国内用户可能最先想到的就是京东、淘宝 ， 这两年大不了再加一个拼多多 ， 这几个厂商在国内几乎处于垄断地位 ， 其他国内电商基本只能在夹缝中求生存 。 至于国外的电商基本是谁来谁死 ， 哪怕是亚马逊和Ebay这样的庞然大物 ， 到了国内也只能黯然退场 。 其中Ebay早早宣布彻底退出中国市场 ， 而亚马逊除了保留海淘以及电子书 ， 也不再经营日常的网上购物业务 。
不过出了中国 ， 电商格局则是另一片天 。 在中国之外 ， 亚马逊是毫无争议的一哥 ， 无论在欧洲还是美国 ， 都占据了电商大部分的市场份额 ， 哪怕是在亚洲其他地区和国家 ， 亚马逊的电商业务也开展得比较好 。 此外除了亚马逊之外 ， 其他知名的电商还有日本乐天、Ebay、沃尔玛等等也在全球市场上占有一席之地 。
不过这几年亚马逊的确有一家独大的势头 ， 亚马逊的老大在全球首富的位置一直起起落落 ， 也侧面证明了亚马逊的强势 。 尽管一直也有其他公司想挑战亚马逊的地位 ， 不过基本都只有黯然退场的结局 ， 最近一家和亚马逊正面硬撼碰得头破血流的则是日本乐天 。
说到日本乐天 ， 这家公司在全球范围内都有不错的电商业务 。 喜欢巴萨的球迷 ， 就会发现巴萨现在的胸前广告就是日本乐天赞助的 。 日本乐天在日本就类似于国内的淘宝 ， 就算不是无敌也可以说是巨无霸一般的存在 ， 所以这家公司这是十多二十年来 ， 一直在海外布局 ， 希望能在全球范围内取得突破 。
比如在2010年 ， 乐天以2.5亿美元收购了美国本土一家老牌电商网站Buy.com ， 然后将其改名为Rakuten.com；而在2014年 ， 乐天又以10亿美元收购了美国知名的购物返现网站Ebates ， 又将其改名为Rakuten Rewards……这些都彰显了日本乐天全球化的战略 ， 而且这十来年 ， 日本乐天的确在全球内的业务都发展得不错 ， 想以此来对抗亚马逊也在情理之中 。
不过乐天在美国的业务显然开展得不像想象中那么顺利 。 收购Ebates的本意是让乐天获得更多的用户群来和亚马逊扳一扳手腕 ， 但是近日 ， 乐天集团证实：美国版乐天Rakuten.com将在两个月正式关门大吉 ， 而乐天美国的总部也将裁员87人 。 尽管在该网站完全关闭之前 ， 美国用户依然可以在网站上下单购物 ， 但这无疑是宣布了美国乐天的失败 ， 等于说乐天将退出美国的电商业务 。
日本乐天在美国发展电商不顺利 ， 主要原因是亚马逊的市场份额出现了爆发性的成长 ， 在坚持下去其实意义不大 。 这就和亚马逊在国内发展不下去一样 ， 哪怕花了再多的钱 ， 也敌不过本土的京东、淘宝 ， 而且价格和渠道也没有明显优势 。 此外乐天在老牌电商Buy.com的品牌策略也有问题 ， 乐天美国网站的曝光率和业务量不断下滑 ， 不退出市场似乎也别无他法 。 耐人寻味的是 ， 在此之前 ， Buy.com的首席执行官和首席运营官 ， 在2012年就选择了辞职 。
其实日本乐天在美国的结局 ， 就和亚马逊、Ebay在中国的结局一样 。 这里面涉及的东西很多 ， 比如本地渠道建设不足、产品价格没有优势 ， 再加上一些政策上的问题 ， 让这些外来户在和本土同类企业竞争的时候 ， 没有任何优势 ， 反而凸显出自己的不足 。 不过和亚马逊在中国保留了海淘和电子书业务一样 ， 日本乐天在退出美国之际 ， 也保留了Rakuten Rewards和Rakuten Kobo电子书商城 ， 算是给自己留了点颜面 。
【|除了中国，亚马逊在全球无敌了！日本乐天也扛不住】从目前全球的电商发展来看 ， 亚马逊是没有对手的 ， 多元化、全球化的经营早已经走在其他同类厂商的前列 。 可以说任何厂商想要在全球范围内和亚马逊竞争 ， 难度都非常大 。 至于国内的电商平台 ， 京东也好、淘宝天猫也好 ， 守住国内这一亩三分地没有问题 ， 要想走出国门 ， 恐怕成功的可能性也非常低 。
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