抓住年轻人的心，这个日本潮牌比优衣库更懂？
文章图片
说到日本的服饰品牌 ， 很多人马上会想到优衣库 。 然而 ， 如果问一个日本的年轻人去哪里买流行单品 ， 他八成会选择去BEAMS 。
东京是全球重要的时尚中心 ， 各种先锋的流行文化都在这里聚集 。 BEAMS在其中有着重要的地位 ， 今天我们所追逐的美式复古风、工装风、校园街头风 ， 都离不开它的推动 。
从一间小小的买手店起家 ， 到如今旗下拥有30多个子品牌 ， 包括时装、家居、文具、唱片、配饰等领域 ， BEAMS用它的能量传递独特的生活方式与审美品位 ， 在流行文化这个魔力场中屹立不倒 。
文章图片
潮流的缔造者
流行是什么？有人说 ， “流行是个圈”；也有人说 ， 流行是行业运作的产物 。
BEAMS作为经典潮牌 ， 做出了自己的观察 。 2016年 ， BEAMS为纪念成立40周年 ， 拍摄了短片《TOKYOCULTRUESTORY》 ， 回顾四十年来东京街头的时尚变迁 。
文章图片
从70年代受美式文化影响的“学院风(UBLAstyle)”“城市男孩(cityboy)”等时尚风格 ， 到80年代以山本耀司、川久保玲等设计师为代表的“乌鸦族KARASUZOKU”风格 ， 再到最后由小松菜奈、池松壮亮演绎的2016年“不平衡风(UnbalanceStyle)”——这些时尚潮流影响着一代又一代的日本年轻人 。
文章图片
上世纪70年代 ， 一些日本青年对美国文化十分向往 ， 这种简单明快、充满运动风的大学生着装风格也流行起来 。
文章图片
1981年 ， 川久保玲和山本耀司一起参加了巴黎时装周 。 他们的作品主要为黑色 ， 不对称、破洞、宽松等设计元素轰动了时尚界 。
文章图片
2016年流行的“不平衡风(UnbalanceStyle)” ， 单品不再强调合身 ， 剪裁忽略肩线 ， 松松垮垮、超长超宽的版型也是一种时尚宣言 。
二战后 ， 日本的潮流文化随着经济复苏开始发展 ， 首先模仿的是美国年轻人的服装文化 。 1976年 ， 两个重要的日本文化品牌在这一风潮中诞生了：一个是时尚杂志《POPEYE》 ， 另一个就是BEAMS 。
《POPEYE》在创刊号中介绍了美国西海岸年轻人的着装风格 。 与此同时 ， BEAMS在店里展售美式服装品牌 ， 那时候的BEAMS还只是一家二十几平方米的买手店 。
文章图片
44年前 ， 最早的BEAMS名叫“AmericanLifeShopBeams” ， 是一家位于原宿的小店 。
随着这两个品牌的壮大 ， 它们合力将美式风格推至当时的流行巅峰 ， 影响持续至今 。 BEAMS为《POPEYE》提供造型方案 ， 后者为这些商品进行推介和解说 。 在这个过程中 ， BEAMS积累了重要的人气和声望 ， 成为日本青年心目中美式风格的集合圣地 。
可以说 ， BEAMS不只告诉我们“当下的潮流是什么” ， 它同时也在创造潮流 。
文章图片
BEAMS在路边的展示板 ， 细数四十年来的潮流造型 ， 末尾问出“接下来呢？(WHAT'SNEXT?）”
风格流行并不单纯是服装款式的复制 ， 背后往往还代表了一种生活方式 。 对此 ， BEAMS的创始人设乐悦三说：“（BEAMS）不只是单纯的卖货 ， 卖Levi's、Nike、Champion这些美式品牌 ， 更多的是想传递一种生活方式 ， 尤其是美国西海岸的文化理念 。 ”
如设乐悦三所愿 ， 许多日本人正是通过BEAMS第一次接触到了美式风格 ， 并将其带入了自己的生活理念中 。
【抓住年轻人的心，这个日本潮牌比优衣库更懂？】简约&刺激
追随流行的人们 ， 在生活中会在意什么事情呢？
BEAMS喊出了“简约&刺激（Basic&Exciting）”的口号 ， 认为这是它和用户们的追求 。 从拍摄短片 ， 再到办展览、连载短视频、开设网站栏目 ， BEAMS坚持挖掘生活细节中的火花 ， 展示它的品牌魅力 。
同时 ， BEAMS所倡导的品牌理念 ， 也进入追随者的生活 ， 并在一点一滴的日常中呈现出来 。 疫情期间 ， BEAMS推出“BEAMSATHOMEVEDIO”系列 ， 每天由其工作人员上传一个自己的居家vlog 。
文章图片
早在之前 ， BEAMS曾采访员工 ， 探访了包括社长（管理者）、开发部人员、买手、采购、公关以及店员等多个职位的同事 ， 去到他们世界各地的家里 ， 通过拍摄照片与简单采访 ， 介绍他们对于家具陈列的不同见解 ， 以及每个人独特的生活故事 。
文章图片
文章图片
面对BEAMS在采访中提出的许多问题 ， 如：最爱买的物品类别？最喜欢家里的哪个地方？最重视的时间段？最喜欢的品牌？每位员工都给出了个性鲜明的答案 ， 因为他们都对自己的生活有着明确的看法 。
文章图片
千木良：“（提升品位）需要在各种失败中培养感觉 ， 发现自己喜欢的事物 。 ”
文章图片
村上克成：“习得分辨能力 。 省去多余之物 。 ”
文章图片
内田隆法：“一定要对自己喜欢的事物死磕到底 。 ”
就像每一个时尚文化爱好者那样 ， BEAMS的员工们也有自己遵循的时尚理念 。 维护一个超级品牌的同时 ， 他们还在自己的生活中建造起独一无二的心动世界 。
家中你最喜爱的物品是什么呢
谈到时尚 ， BEAMS在访谈中向我们呈现的则是每个员工清晰又珍贵的喜爱法则 。
在BEAMS的记录中 ， 我们看到受访者的房间有的宽敞明亮 ， 有的则稍显狭小 。 然而 ， 他们都将有限的空间留给了自己最喜爱、最想留下的东西 。
“家中你最喜爱的物品是什么呢？”BEAMS这样提问 。 受访的员工们是如何回答的呢？
渡部司 ， 23岁 ， 东京都立川市
文章图片
渡部收藏了许多复古物件 ， 除了各种服饰 ， 还有古董家具、器具 。 图中浅蓝色的Olivetti打字机是母亲送给他的礼物 。
“我可以在家待一整天 。 ”渡部说 。
文章图片
文章图片
家中一角 ， 柜橱也是妈妈送的古董 ， T恤要叠起来收纳 。
文章图片
他喜爱简单的服装款式 ， 以白、黑、藏蓝色为主 。 衣架要用相同款式的 ， 排列间隔也要相同 。
文章图片
原SPECIAL生产的旧缝纫机 ， 更换桌板后焕然一新 。 台灯和椅子是英国制的古董 ， 这些都是世代相传的贵重物品 。
“只买重要的 。 好物希望能久用 。 ”也许渡部司从父母那继承的不只是古董 ， 还有这样的物的理念 。
中岛元 ， 33岁 ， 神奈川县中郡
文章图片
BEAMS员工、农园成员、音乐活动组织人……这些都是中岛元的身份 。 在他挑选的最爱物品中 ， 有手工作业的农具 ， 还有自己酿的酒和自己染色的棒球帽 。
在海边的夜色中 ， 中岛元与伙伴一起设想农田的未来 ， 那是无比开心的时光 。
文章图片
中岛元在家的时候经常以弹琴度过 ， 他看到乐队T恤就会毫不犹豫地买下收藏 。
文章图片
做农活流汗之后 ， 和朋友们一起烹调、喝酒 。 还可以拴上吊床睡午觉 。
文章图片
他的工作使荒废的农地再生 ， 从酿酒项目开始发展 ， 拓展到各种农业体验活动 ， 目前成员已达到约150名 。
在农园中 ， 中岛元和伙伴们种田、玩音乐 ， 将自己投入到生活中去 。 中岛说 ， 接下来他想要买的东西是一套酿啤酒的设备 。
托妮·潘 ， 47岁 ， 中国香港九龙
文章图片
托妮经常到世界各地出差 ， 清单中的行李箱是她的忠实伙伴 ， 几个玩具则是她的小狗最喜欢的 。
忙碌的工作后 ， 这套在香港的公寓是托妮放松自己的港湾 。 公寓坐落在繁华地区中的一条安静街道 ， 被托妮布置成她最爱的黑色调 。
文章图片
托妮最喜欢家里的沙发 ， 她与两只爱犬——小松狮犬毛毛和贵宾犬六六经常待在那儿 。
文章图片
为了保证狗狗们的健康 ， 托妮经常为它们做健康餐 。 忙碌之余 ， 干净又整洁的厨房也是慰藉之处 。
托妮已经工作了二十年 ， 但每每发现新的收集品和风格时 ， 还是会让她兴奋不已 。 拥有热爱的工作和舒适的公寓 ， 还有可爱的小狗伙伴 ， 这是属于托妮的理想生活 。
蟹江纮平 ， 33岁 ， 东京都墨田区
文章图片
蟹江是BEAMS的买手 ， 也是《星球大战》的爱好者 。 在他充满和风的家里 ， 保留着一个摆放手办的角落 。
文章图片
收集、摆放 ， 擦一擦手办上的灰尘 ， 再接着欣赏 。 看着那些31英寸高的手办 ， BEAMS评价道“小孩子模仿不来 ， 成年人认真起来才可怕” 。
文章图片
房间色调统一为沉稳的原木色和黑色 。 平时夫妻二人在这里看电 。
在这个爱玩的大男孩展示的心爱之物中 ， 除了手办和艺术品 ， 还有妻子酿的梅酒 ， 以及用来盛放意大利面的特别容器 。 他和妻子都喜欢意大利面 ， 每天一起用餐是他最珍视的时光 。
文章图片
在不断变化的流行中 ， 他们为自己寻找喜好的答案 。
限量版、手作、vintage ， 这些标签代表了物品在流行文化中的坐标位置 。 它们适合你吗？没有标准答案 ， 只有自己做选择 。
收藏是这样一个过程：在流行的大潮中 ， 我们从中拦下了一件物品 ， 纳入到自己的生活空间里 。 这件物品起初也许只是一个昂贵的摆件 ， 直到后来与家中的其他细节产生联系 ， 它才有了无可替代的价值和魅力 ， 真正成为我们生活中的一部分 。
文章图片
文章图片
在访谈了一百多位员工之后 ， BEAMS为打造自己的个人空间给出了四步建议：
STEP1：深知自己的最爱 。
STEP2：将其中的精选之物收入囊中 。 就像印第安人所说 ， 即便在许多外表相似的石头中 ， 也能挑出最适合自己的那块 。
STEP3：每天与它们接触 。 把它们放在令自己舒适自在的、触手可及的地方 。
STEP4：感受自己与心爱之物的练习 ， 并将这条脉络从房间扩展到街区 。
这些建议与访谈的具体内容一起被整理出版 ， 全方位地展示受访者的家中细节与时尚理念 。 访谈录里的人们既是BEAMS的员工 ， 也是以自己的生活践行各种风格的梦想家 。 翻阅的过程仿佛又重现拜访他们的路径 ， 见证他们建造理想空间的过程 。
时尚的发展永不停歇 ， 重要的是找到自己的选择 。 在充满自己喜爱之物的空间里 ， 把握与每一件物品的联系 ， 这是来自BEAMS的生活态度 。
推荐阅读
- “光盘打卡”小程序火了 激励年轻人节约粮食
- 梦幻西游：炼妖达人的真实力，合宠连出极品，血赚美滋滋！
- 敌人的敌人是朋友？特朗普考虑特赦斯诺登，哪怕他曾让美名誉扫地
- 长青诗|秋怀着一份深沉和悠远，在不经意间悄悄而来
- 鱼他说|“成年人的体面，从不发朋友圈开始”
- 热点|叶璇在餐厅“吃别人的剩菜”？本人回应了！网友评论难得很一致
- 炼妖|梦幻西游：炼妖达人的真实力，合宠连出极品，血赚美滋滋！
- 看航海家如何用饱满的“汁水”挑动众人的味蕾
- 中国青年报|“光盘打卡”激励年轻人节约粮食
- 比尔·史蒂文森|拜登夫人的前夫要出书，揭秘拜登婚外情细节：他偷走了我老婆