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20亿次下载，半年赚近30亿！风口浪尖上的Tik Tok到底有多火？

20亿次下载，半年赚近30亿！风口浪尖上的Tik Tok到底有多火？
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最近几天 ， TikTok被推到了风口浪尖上 ， 成为全球关注的焦点 。
01TikTok在国外到底有多火？
抖音大家都不陌生 ， 在国内可以说是一款几乎全民都在用的短视频app ， 不过 ， 抖音的海外版TikTok似乎更火 ， 从以下三个方面就可见一斑 。
下载量和用户规模
不看不知道 ， TikTok在下载量和用户增长方面已经碾压国外一众比较出名的app 。
SensorTower的数据显示 ， 截至今年6月初 ， TikTok的全球累计下载量已经突破20亿次 ， 月活跃用户数也高达8亿 。 在美国 ， TikTok二季度就被下载了3.15亿次 。 美国总人口也才3.2亿多 。 相当于每个美国人都下载了一遍TikTok ， 可见这款app在美国有多么火爆 。
其用户增长速度也非常惊人 。 市场调查机构eMarketer的数据显示 ， 2019年 ， TikTok在美国市场的用户规模增长了97.5% ， 到2020年美国用户数量预计将达到4540万人 ， 2021年这个数字将突破5000万 。
疫情让TikTok的用户迎来了爆发性增长 。
在2017-2019年期间 ， Tiktok在北美地区的市场占有率从5%提升至15% ， 在俄罗斯社交媒体的市场份额也从1%暴增至16% 。
赚钱能力
抖音以及TikTok的赚钱能力也不容小觑 。
TikTok已经连续几个月占据全球热门应用收入排行榜的第一位 。 SensorTower商店情报数据显示 ， 今年6月份 ， 抖音以及TikTok在全球APP商店以及GooglePlay的收入超过9070万美元 ， 同比增长率8.3倍 ， 再次蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军 。
而且它还甩开了第二名较大一段距离 。 排在第二名的是YouTube ， 收入近7300万美元 ， 同比增长48% 。 其中美国用户贡献了56% ， 日本用户贡献了12% 。 榜单前五名中还包括Tinder、腾讯视频和爱奇艺 。
从去年开始 ， TikTok的收入就开始暴增 ， 2018年的时候 ， 全球营收还只有3000多万美元 ， 去年直接暴增了5倍 ， 达到1.769亿美元 ， 折合人民币约为12.4亿元 。 今年TikTok给自己定下的目标是75亿人民币 ， 上半年已经完成了29.75亿人民币（4.21亿美元） 。
不过 ， TikTok今年的营收可能会有所下滑 。
发展潜力
现在的TikTok已经让人觉得非常吃惊了 ， 它未来的发展潜力还很大 。
就从增速方面来看 ， TikTok在美国市场上已经远远甩开其竞争对手 。
例如 ， 在全球范围内 ， TikTok今年的MAU（月活跃用户数）已经达到8亿 。 在同类app中 ， 也只有YouTube、Facebook和IG可与之比较 。 不过 ， 这三款应用在增速方面却被TikTok“暴打” ， 它们达到8亿的MAU分别用了6年、7年和12年 ， 而TikTok不过才用了3年 。
而且未来TikTok还有很高的增长空间 。 TikTok在美国的月活跃用户中 ， 有42%是年龄在18-24岁之间的年轻人 ， 年龄在13-17岁之间的用户也占到了27% 。 这意味着超过70%的美国年轻人都在玩这款app 。
此外 ， TikTok的用户增长也异常迅猛 ， 从下图可以看到 ， TikTok用户数达到十亿级别的速度比其他任何社交媒体应用都要快 。 也正是因为如此 ， TikTok也成了一些世界互联网巨头的眼中钉 ， 特别是Facebook 。
20亿次下载，半年赚近30亿！风口浪尖上的Tik Tok到底有多火？
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02Facebook与TikTok的交锋
如今tiktok遭遇危机 ， Facebook可能会在背后窃喜 ， 同时也在煽风点火 。 因为这几年FB与TikTok在短视频领域的较量中 ， 可以说是惨败 。 不仅丢了市场 ， 还坏了自己的名声 。
TikTok的兴起令一些老牌的社交媒体逐渐被人们所抛弃 ， 最先对TikTok的崛起感到恐慌的是Facebook 。
TikTok在一开始的时候就被FB视为竞争对手 ， 此外还有Instagram、Messenger、YouTube等产品也都将TikTok视为竞品 ， 而且还都推出一系列的应对措施 。
FB一直想在短视频领域打败TikTok ， 这几年也采取了不少行动 。 在2017年字节跳动收购Musical.ly之前 ， FB就对短视频领域表现出浓厚的兴趣 。 于是在2018年11月 ， FB推出短视频产品Lasso ， 等于是向TikTok宣战 。
然而 ， 最终却以Lasso的惨败告终 ， 其在Google的评分低至3.9分 ， 月度下载量连TikTok的百分之一都不到 。 到2019年底 ， Lasso的安装量仅为42.5万次 ， 而TikTok同期的全球安装次数为6.4亿次 。 今年7月份 ， Lasso正式官宣关闭 。
除了推出竞品外 ， FB还采取了其他手段 。 例如 ， FB利用旗下的Instagram推出了名为Reels的视频功能 ， 给用户提供了视频编辑工具以及背景音乐目录 ， 可以剪辑15秒的视频 。 这一次 ， FB还特意挑选了TikTok市场占有率相对比较弱的巴西进行公测 。
【20亿次下载，半年赚近30亿！风口浪尖上的Tik Tok到底有多火？】可笑的是 ， 这项视频功能 ， 不管是从视频+音乐的模式 ， 还是视频的时间（15秒）上 ， 都与TikTok非常相似 。 于是 ， 有人便表示 ， FB打不过TikTok就开始复制粘贴了 。
Facebook为何把TikTok视为眼中钉？
相比于TikTok的如日中天 ， FB近几年的日子却并不好过 。 之前深陷隐私安全和虚假信息的漩涡中难以自拔 ， 最终被美国监管机构重罚50亿美元 ， 声誉也跌至低谷 。 而TikTok却正如前面所提到的 ， 发展的越来越好 ， 这让FB开始有了危机感 。
虽然FB的估值目前远超字节跳动 ， 但是鉴于TikTok可怕的增长速度 ， FB开始有点慌了 。 通过两者之间简单的对比就知道 ， TikTok的增长要比FB快多少 。 FB成立于2004年 ， 到2011年9月 ， 月活超过5亿 ， 花了7年的时间 。 而TikTok的月活在去年9月份就超过5亿了 ， 只用了4年的时间 。
相比于FB的平稳发展 ， TikTok的增长要迅速得多 。
虽然TikTok在短时间内还无法撼动FB的地位 ， 但按照这样的增长速度 ， TikTok成长为FB一样的世界互联网巨头也只是时间问题 。 而且 ， TikTok已经开始影响到FB的收益 。 对于TikTok合FB这类产品来说 ， 流量就是王道 ， 两者的收入都有很大一部分来自广告 。 整个市场的蛋糕就那么大 ， TikTok的崛起自然会分走FB的蛋糕 。
03TikTok将何去何从？
那么 ， 陷入困境的TikTok接下来将何去何从呢？目前市场讨论最多的选项就是微软收购TikTok在美国的业务 。 8月2日 ， 美国微软公司在官网也发表的声明 ， 该公司表示将继续寻求收购TikTok在美业务的可能 。
上周 ， 字节跳动的部分投资者对TikTok的收购估价为500亿美元 ， 这个数字相当于TikTok今年预期收入的50倍 。 不过 ， 对于传言TikTok估值500亿美元出售的消息 ， 网友都表示太便宜了 。 按照TikTok目前的用户规模以及成长潜力 ， 500亿美元的额估值并不高 ， 甚至可以说是便宜了 。
据外媒 ， 字节跳动将有45天时间协商向微软出售TikTok事宜 ， 这给了字节跳动以及微软 ， 还有国内字节跳动概念股一些喘息的时间 。
受此影响 ， 今天字节跳动概念股纷纷大涨 。 其中凯撒文化、美盛文化、环球印务等涨停 ， 宣亚国际涨超8% 。 其中 ， 凯撒文化连续两日涨停 。 金十为大家整理了一份字节跳动概念股的表格：
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部分字节跳动概念股名单
虽然TikTok主要布局海外市场 ， 但它和国内众多上市公司也存在业务往来 。 因此 ， TikTok的困境可能也会对国内的一些上市公司有影响 。 因此 ， 持有相关概念股的投资者在“吃瓜”的同时也应留意风险 。


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