【】农产品“上网”半年考：零售小微企业订单上升

　　在逾6个月的战“疫”特殊时期里， “万物皆可网购”成为趋势，农产品销售也搭上互联网“快车” ，俏销全国。

　　7月30日，商务部新闻发言人高峰在商务部召开的网上例行新闻发布会上介绍，据商务大数据监测，上半年，全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7% 。那么，作为全国农产品网络零售额贡献者之一的农产品零售小微企业有何直观感受？《证券日报》采访人员近两日就此进行了采访调查。

　　农产品“上网”解滞销难题

　　“宝宝们，欢迎你们来到直播间，这里向大家展示的都是湖北恩施富硒茶。 ”8月2日上午10点，《证券日报》采访人员进入“向往土家”的淘宝直播间，名叫“土家阿哥”的主播正在卖力地吆喝，向网友介绍着自己桌前的野生红茶、珍稀白茶、高山云雾绿茶等不同种类的茶叶。

　　主播吕睿先也正在“军鹏大米拼购旗舰店”的苏宁直播间直播，他不停地重复：“进来的朋友们上午好，今天向大家推荐的是东北军鹏稻花香米、蟹田米、长粒香米和珍珠米等。 ”

　　为进一步了解农产品零售小微企业如何借力互联网解农产品滞销难题，《证券日报》采访人员在土家阿哥和吕睿先直播的间隙，采访了他们。

　　“以前，茶叶主要向游客、客商（外地经销商）销售；但今年受疫情影响，导致公司价值300多万元的茶叶积压滞销；后来，在淘宝直播等平台的助力下，全国各地的消费者开始关注湖北恩施富硒茶，茶叶的销路得以打开。 ”土家阿哥认为是直播模式为农产品零售小微企业打开了“另一扇窗” 。

　　吕睿先告诉采访人员，直播间里展示的产品，全部为虎林市军鹏米业集团有限公司在虎林地区收购、加工及销售的粮食。公司每年水稻消耗量为6万至8万吨，大米销售量为4万至6万吨。

　　“今年1月中旬，公司开始高度重视网络销售并在多个电商平台上开设网店、尝试直播卖货，没想到在1月底‘撞上’了疫情暴发，相当于快人一步抢占线上商机。最初，为了积攒人气，我们先以低价促销的方式吸引消费者；后来，随着品牌知名度的不断提高，我们改用高质量的产品征服回头客及新客。 ”吕睿先进一步介绍，上半年平均每月网络销售额为120万至130万元，占总销售额的5%左右。下半年，公司将进一步拓展网络销售业务，争取达到“从1到N”的转变。

　　3月30日至31日，《人民日报》官微三次为湖北农产品“带货” ，湖北哒哒水产股份有限公司旗下的小龙虾品牌“虾哒哒”就榜上有名。 8月1日下午，当采访人员致电公司总经理连春光时，他说：“3月31日还剩1.12万吨的库存已于5月底全部消化。 ”

　　“截至目前，虾哒哒平均每天的网络销售额达到10多万元、订单量为500多个，日网络销售额占总销售额的20%左右。 ”连春光透露，网络销售还为虾哒哒提高了知名度，很多大型商超主动来洽谈合作。接下来，他们将引进更多网络营销人才，产品结构也会向线上倾斜。

　　“互联网可以从三个维度助力农产品销售。 ”苏宁金融研究院高级研究员付一夫告诉《证券日报》采访人员，第一，拓展市场范围。让农产品能够直接对接全国大市场，这里有更为庞大稳定的消费群体，以此可改善因种种原因而导致的农产品积压和滞销等问题。第二，实现生产者和消费者直接交易。让优质农产品从菜园、果园直达城市餐桌，缩短产业链长度，减少批发商和零售商等中间环节的各项成本，既让消费者买到物美价廉的农产品，又助力农民和相关小微企业增收。第三，拉近农产品零售小微企业与消费者的距离。