视频|成立九周年，腾讯视频还在「生长」内容|平台|用户|

_原题为 成立九周年，腾讯视频还在「生长」

线下、IP、品牌，和更广阔的消费者与生产者都将从腾讯视频的成长过程中受益。

作者 | 张友发
九年，腾讯视频已经走过了从懵懂到成熟的成长历程。在视频平台进入存量竞争阶段后，腾讯视频还在不断生长。
【视频|成立九周年，腾讯视频还在「生长」】在8月2日举行的腾讯视频2020年度发布中，腾讯视频副总裁王娟将平台的新旅程概括为三个xin：用心、用户现状新洞察和新付费需求。新的变化仍然在不断涌现，用户对于内容的需求日新月异，而疫情则催生了更多内容形式和平台的连接需求。

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腾讯视频副总裁王娟
综合视频平台是腾讯视频新的定位。基于腾讯视频VIP开放平台，更多的内容被纳入到不断更新迭代的分账体系中。而腾讯视频号的推出，则意味着长短内容都有机会在平台获得发展并产生互补效应。
这将会带来更大的生态价值。线下娱乐方式在疫情期间更快地进入腾讯视频的内容体系中， IP价值有机会进一步扩大，而电商和品牌将会寻找到更加精细化的内容营销可能。线下、IP、品牌，和更广阔的消费者与生产者都将从腾讯视频的成长过程中受益。
01 | 消费更新消费者变化始终是腾讯视频革新自身的重要考量点。
单纯的年龄标签已经无法实现对腾讯视频平台用户的定义，王娟将其描述为有“年轻状态”的一群人，他们更为个性化，喜欢新鲜事物、喜欢社群生活、敢于表达自己的想象、也更容易放弃与厌倦。
具体到内容生产及消费上， “年轻状态”的用户不甘于只成为内容的消费者，也希望能够进行内容的生产。从浅层来看，用户在视频观看过程中的评论、弹幕都是内容生产的体现，更深层次，则表现为影剧综的再剪辑和同人创作。
短视频的需求也在腾讯视频保持增长。值得注意的是，对于平台来说，更注重的是发展基于自身生态的短视频内容。同时在短视频市场，基于优质长视频IP衍生出的内容是极具吸引力的。
除去年轻消费者的变化， 00后和70后的两端人群扩张，则催生了使用场景的延展和内容的进一步细化，客厅场景、通勤场景、厨房场景和出行场景都被解锁打通。
消费者变化始终是内容创新的重要驱动力。面对新的需求，腾讯视频也在不断推出更细致的内容来贴合用户。用户和平台内容正在形成一种内容连接，并形成更强的平台粘性。在首批开通腾讯视频会员的超百万用户中，有4成还保持会员状态、有半数最近一月还在平台观看视频。
02 | 综合视频平台视频平台处在行业和用户都不断变化的存量竞争中，而腾讯视频最新的方向是综合视频平台。
长视频和短视频都被纳入新的发展计划中，在长视频领域，腾讯视频不断升级分账合作模式、完善分账体系，并于上半年推出了腾讯视频VIP开放平台。根据媒体报道，平台将会支持网络电影、网络剧、动漫、纪录片、少儿、知识付费、综艺、音乐、艺术、微短剧和互动剧等11个品类的内容合作，围绕内容创作者的入驻、创作、上映、吸粉、互动和结算等环节搭建了全流程服务体系。

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VIP开放平台
这次王娟在演讲中，将VIP开放平台的论述重点放在了进一步推动各品类分账规则的迭代与服务的升级，同时推动内容创作者、平台、用户三者有机结合。
这是一项还在完善的工程。其中网络电影、纪录片已经开放线上入口， 3月5日，腾讯视频公布了网络电影最新升级的分账合作模式，计算公式被最终定义为“分账收益=内容定级单价×有效观影人次” 。
而7月21日，腾讯视频也发布了分账剧新规，新模式的变化包括分账比例高、取消评级、上不封顶、保底金额与即时激励等，并首次明确了分账剧的相应推广资源。这次新增分账只针对所有外部合作伙伴，意在促进内容生态的增长。
新的分账政策和VIP开放平台的资源扶持带来了爆款的诞生。在2020年5月1日上线的《倩女幽魂：人间情》，以s+级4元的单价，目前取得了超4300万的分账票房成绩，成为2020年至今单平台网络电影分账的票房冠军。

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《倩女幽魂：人间情》
据王娟透露，动漫、少儿、综艺、音乐、知识付费等品类的线上入口也即将开放，更多的内容品类将在VIP开放平台内进行更大范围的资源整合。
而在短视频方面，即将推出的腾讯视频号将帮助腾讯视频进一步打通短视频环节。腾讯视频号是为内容创作者打造的独立账号体系，并且为创作者释放IP产业资源等三大权益。平台更将打造IP创造营等项目，将长视频的IP经验分享给创作者，并提供多方位的扶持、助力创作者变现。