短视频|TikTok美利坚“历险记”：创意短视频APP动了谁的奶酪？
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封面新闻采访人员 汤晨 实习生 李雅雯
近日 ， 美国总统特朗普表示 ， 他将禁止抖音海外版应用TikTok在美国运营 ， 并且也向媒体暗示 ， 自己不愿意乐见TikTok被美国公司收购运营 。 受此影响 ， 此前引起热议的微软收购TikTok的谈判也传出被迫暂停 。
8月2日 ， 事情又迎来了新的转机 ， 微软CEO声称 ， 自己“已与特朗普进行过讨论” ， 并宣布重启与字节跳动公司就收购TikTok美国业务一事的谈判 。 微软表示 ， 将继续与美国政府就此项交易进行“密切沟通” ， 并打算在9月15日前完成谈判 。 微软表示在此之前不会再就此事发表其他声明 ， 直到谈判得出明确的结果 。
几经反复 ， TikTok在美的命运仍然前路未知 。
【短视频|TikTok美利坚“历险记”：创意短视频APP动了谁的奶酪？】为什么特朗普要对TikTok 下手？
央视新闻特约评论员苏晓晖表示 ， 美国政府威胁要禁止TikTok的运营 ， 这种做法实质上是美国政客此前一再对TikTok打压行动的升级 。 此前 ， TikTok就曾被美国多个政府部门以及参议员指控 ， 称其“涉嫌威胁美国国家安全” 。 近日 ， 特朗普政府又声称担心TikTok会收集美国人的数据 ， 损害美国国家安全利益 。
中国商务部研究院国际市场研究所副所长白明认为 ， 这种说辞并不可靠 ， “TikTok明显是一个娱乐性质的、老百姓喜闻乐见的软件 ， 与威胁国家安全不相关 。 ”白明说 ， 美国封杀中国相关产业和成长空间 ， 禁止其进入美国市场 ， 是不想让中国在这一领域取得优势 ， 与此同时 ， 美方也希望借此举强行将本国网民与中国服务商切割 。
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《洛杉矶时报》7月31号发表的文章援引美国进步政策研究所技术政策主管亚历克·斯塔普的话称 ， “从来没有确凿证据表明中国政府操纵了TikTok或窃取了用户数据 ， 这一应用程序的确需要很多用户数据 ， 但美国的应用程序也是如此 。 ”
美国一些律师也表示 ， 从个人隐私政策这一点来看 ， TikTok的做法的和其它美国科技公司没有什么本质区别 ， 从这一点来说 ， 特朗普“封杀”TikTok缺乏法律支持 。
此外 ， 特朗普也与TikTok有着“私人恩怨” 。 今年 6月份在俄克拉荷马州塔尔萨举行的竞选集会前 ， 特朗普竞选团队曾吹嘘有1百万人预定 ， 然而根据当地消防局备案数据显示 ， 当天登记入场的人数仅有约6200人 ， 2万人的集会场地空空荡荡 。 随后多家媒体爆料 ， “放特朗普鸽子”的活动大多是从TikTok上发起的 。 此外 ， TikTok上一些知名网红很多是通过对特朗普的嘲弄而成名的 ， 特朗普早就对TikTok颇为不满 。
TikTok风靡美国 月活用户3000万
据了解 ， TikTok进入美国市场之后 ， 迅速进入苹果应用商店和谷歌应用商店的下载排行榜前十 。 现在已荣登应用商店的榜首 。 截至今年4月底 ， TikTok在美国的用户下载量为1.65亿次 ， 约占其总人口的50% ， 月活跃用户在3000万左右 。
另据市场调查机构EMarketer的报告 ， 2019年 ， TikTok在美国市场用户规模增长了97.5% ， 2020年美国用户数量预计将达到4540万人 ， 而在2021年 ， 这个数字将突破5000万 。 还有数据指出 ， 2020年1月份 ， 抖音及TikTok收入总计2860万美元 ， 其中美国市场所占的比例为10.1% ， 仅次于中国 。
TikTok将被封禁的消息一出 ， 不少美国民众 ， 尤其是90后和00后群体表示不舍和反对 。 许多人表示 ， 希望TikTok能留在美国 。
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TikTok在美国90后和00后群体中风靡
美国《福布斯》杂志网站7月曾刊文援引一家咨询公司的民调显示 ， 33%的美国成年人表示反对封禁TikTok ， 其中最强烈的反对声音来自18岁至29岁的年轻人 ， 占到五成以上 。
TikTok汇集年轻潮流素人博主大放异彩
据了解 ， TikTok具有受众年龄小、内容创作者素人为主等特点 。 TikTok的受众定位也更偏年轻化 。 有数据显示 ， 49％的美国年轻人是TikTok的用户 ， 每个装有TikTok的美国人平均每天会打开这款软件8次 ， 平均每次时长为5分钟 ， 远远超过了Facebook、InsTagram 和Snapchat等传统社交软件 。
同时 ， TikTok给予了素人更多的机会 ， 从而发展了一大批原生TikTok网红 ， 如年仅16岁的查莉·迪阿米利奥（Charli D'Amelio） ， 仅仅用了11个月就在TikTok上收获了6000多万粉丝 。
除素人博主之外 ， TikTok也引进了很多站外的大网红如James Charles和一些明星如Will SmiTh（《当幸福来敲门》的男主） ， 但这部分的有站外资源的大网红仅把TikTok看做是一个附加的渠道 ， 对其重视程度及投入远不及IG ， YouTube等老牌渠道 。
TikTok遭遇危机 Facebook乐开了花？
8月2日深夜 ， TikTok的母公司首次对此事件做出回应 ， 其中特别点名Facebook所做的不光彩行为 。 事实上 ， Facebook抄袭和抹黑在此之前就已被多家媒体爆出 。
称霸美国社交媒体的Facebook在TikTok进入美国后 ， 感受到了前所未有的压力 。 Facebook的核心盈利模式都是其多平台的数字广告投放 ， 但从去年开始 ， 一部分精明的广告主发现 ， Facebook没有能力留住更多的年轻人 ， 因此纷纷撤出Facebook的广告 ， 转而投放在年轻人居多的TikTok 。 这不禁让老大哥Facebook眼红 。 Facebook在很早之前就高度模仿TikTok ， 做出一款名为Lasso的产品 ， 但很快就不了了之 。 而就在今年6月 ， 不死心的facebook旗下的Instagram又发布了一款“山寨版TikTok”——Reels 。 并趁此次TikTok危机 ， 重金挖角TikTok的知名博主 。
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facebook旗下的Instagram的“山寨版TikTok”——Reels
关于Facebook的抹黑 ， 让人不禁联想在7月29日刚刚结束的4大科技巨头（Facebook、亚马逊、苹果、谷歌）CEO国会听证会上 ， 扎克伯格的说法 。
在被问及有关中国的问题上 ， 苹果、谷歌、亚马逊的CEO都对中国保持了平和客观地态度和回复 ， 然而在Facebook CEO这次发布的公开声明中 ， 却用了很大的力量来“批评”中国 ， 并声称中国科技公司威胁着美国的价值观 。
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扎克伯格2019年年末密会特朗普
这让人不禁联想到2019年11月 ， 多家美国媒体爆料 ， 扎克伯格曾带着Facebook董事会成员彼得·蒂尔(Peter Thiel)和特朗普在白宫共进了一场秘密晚宴 。 这场会面没有提前披露 ， 双方谈了什么也未可知 。 而彼得·蒂尔也是特朗普的竞选团队的主要捐款者之一 。
（部分资料来源于央视新闻、经济日报、澎湃新闻）
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