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半月谈|虚拟偶像密集进入大众视线 折射出怎样的文化心态？

粉虚拟偶像 ， 无菌审美另类痴狂
采访人员 胡洁菲
二次元萌宠“黄逗菌”吸引大量粉丝 ， “初音未来”正式入驻淘宝直播 ， “洛天依”出专辑开演唱会甚至登上卫视晚会……忽如一夜春风来 ， 虚拟偶像开始密集进入大众视线 。 这些对于主流人群而言还稍显陌生 ， 却日渐走红的虚拟形象 ， 折射出怎样的文化心态？
直播、拍杂志、开演唱会 ，
真人明星能做的 ， 虚拟偶像都能做
在上海市嘉定区约1000平方米的摄制大棚里 ， 多台摄影机对着虚拟偶像“Ling翎”的模型录制影像 ， 灯光、布景团队在一旁协助；与此同时 ， 相隔40多公里、位于上海市徐汇区的一间办公楼里 ， 百人规模的技术团队正加班加点为“Ling翎”测试成像效果 。 在工程师们的手下 ， 人物走路的姿态、手指舞动的精度 ， 已经与真人十分接近 。
高级脸、细身段、飘逸的秀发、清晰的皮肤毛孔……今年5月18日 ， 少女“Ling翎”在社交平台上官宣出道 。 其官宣视频一经发布 ， 网友们就被它手指的灵活度和头发的拟真度吓到 。 有的网友惊呼如同真人 。
“我们在做一件很有挑战性但也很有价值的事情 。 ”计算机视觉及计算机图形学专家柴金祥的公司为“Ling翎”提供了技术支持 。 未来“Ling翎”会登上杂志 ， 发唱片、拍MV ， 像真人偶像一样被推广 ， 被运营 。
“虚拟偶像”是什么？简单来说 ， 它基于某种算法 ， 通过绘画、动画、CG(计算机视觉设计)技术等 ， 在互联网等虚拟场景或现实场景中实现非真人形象的歌舞表演 。 它们没有真实的身躯 ， 拿不出一张能够证明它们身份的身份证 ， 但它们拥有专属形象和配音 。 设计团队会从容貌、性格、衣着、语气语调等方面进行多重包装 。
虚拟偶像可以做什么？唱歌、跳舞、直播、拍杂志、接代言、直播带货……传统偶像明星能做的事它都可以实现 。 对于观众而言 ， 虚拟偶像除了并非真实存在 ， 已与真实明星无太多区别 。 它们拥有独立的社交媒体账号 ， 能像真人一样“圈粉”、工作 。 一些粉丝群体很大的头部虚拟偶像甚至拥有了社会地位 ， 可以担任形象大使、颁奖嘉宾 。
无菌审美：
不会老的明星 ， 不会“崩”的人设
“真人明星已经够多了 ， 干嘛还要虚拟偶像？”“只存在于画面中的‘纸片人’有什么好崇拜的？”对于许多没接触过虚拟偶像的人来说 ， 追虚拟偶像实在是难以理解 。
但对于一些虚拟偶像圈的“资深粉丝”来说 ， 这个问题并不难回答 。 曾长期混迹传统“饭圈”的周玲玲说：“真人偶像人设崩塌的风险太高了 。 而虚拟偶像则不然 ， 它永远不会老 ， 永远不会出现负面新闻 。 ”
周玲玲说 ， 她曾斥“巨资”去看某“小鲜肉”的演唱会 ， 并大量购买其周边产品 ， 前后花费好几万元 ， 只为增加他的商业价值 。 但不曾想 ， 真情实感追了一年多 ， 他突然公布恋情 。 “宛如晴天霹雳 ， 现在越看他越觉得丑 ， 还是粉虚拟偶像得劲儿 。 ”周玲玲说 。
对于另一部分粉丝来说 ， 参与感和塑造感则尤为重要 。 比起现实世界中真假难辨、洋相百出的娱乐圈 ， 追虚拟偶像的粉丝更喜欢沉浸于永远光鲜亮丽、充满善意的虚拟的梦中 。
2019年下半年 ， 虚拟偶像“初音未来”在上海开演唱会 ， 热衷于给“初音未来”嫁接原创歌曲的网友大栗子彼时还是学生党 ， 尽管知道舞台上什么都没有 ， 他仍咬咬牙花了1000多元购买了前排门票：“从性格、形象、歌曲、舞蹈到MV ， 粉丝都能深度参与其中 。 正是这种平等的感觉 ， 让我觉得特别痴迷 。 ”
北京大学艺术学院博士生、独立影视评论员韩思琪认为 ， “粉”真人或虚拟偶像某种程度上是相通的 ， 其基础心理都包括投射认同、价值补偿、投射感情幻想以及“养成”的成就感等 。
“二次元时代的年轻人渴望无菌审美 ， 他们倾向选择那些不会让自己失望的虚拟人物 ， 这样在情感认同上就会比较安全 。 至于偶像是真是假就没有那么重要了 。 ”韩思琪说 。
如今虚拟偶像粉丝群体正成为不可忽视的新势力 ， 一份关于2019年虚拟偶像的报告显示 ， 粉丝对于虚拟KOL(关键意见领袖 ， 也俗称“网红”)内容的参与度大约是真实KOL的3倍 。 而在社交媒体上 ， 真实KOL需要发4倍于虚拟KOL的内容量 ， 才能获得相同数量的粉丝 。 从俘获粉丝的效率上看 ， 虚拟偶像已胜真人明星一筹 。
虚拟人物 ， 是现实的镜像？
目前 ， 随着人工智能、虚拟现实等技术不断成熟 ， 虚拟偶像的写实化程度迅速提升 。 它们已从早期的动漫卡通形象升级为如今的三维立体形象 ， 与大众的距离也在不断拉近 。 如同人工智能能否取代真人一样 ， 关于虚拟偶像能否为大多数人接受 ， 能否成为现实世界常态的讨论 ， 已经越来越火热 。
在柴金祥看来 ， 虚拟世界就是现实世界的镜像 ， 所有现实生活中的歌手、网红形态 ， 未来都可以在虚拟世界中存在 。 然而 ， 也有观点认为 ， 尽管当下科技十分先进 ， 但虚拟偶像在比拟真人偶像时 ， 仍然有无法回避的短板 。 尤其是在神态、动作、互动能力等方面 ， 还是会让部分观众觉得“膈应” 。
在中国艺术研究院学者孙佳山看来 ， 虚拟偶像的走红有其现实基础 。 明星制度、明星文化已出现大周期式的代际更迭 ， 新一代年轻人迫切期望参与到明星的形象塑造中 ， 并左右文娱工业产品的生产流程 。 此类现象并非我国独有 ， 在世界范围内 ， 相似的文化现象也在上演 。
孙佳山举例 ， 如海外虚拟偶像“Lil Miquela” ， 它被设定为一名扎“丸子头”的洛杉矶女孩 。 它剪着普普通通的齐刘海 ， 有牙缝 ， 还长了小雀斑 ， 在社交网站上像少女一样分享自己的工作和生活 。 它会替少数群体发声 ， 这使得它拥有数百万粉丝 。 “Lil Miquela”的出现 ， 满足了少数群体通过参与虚拟偶像形象塑造而完成集体性、想象性认同的需求 ， 也为相关群体提供了情绪出口和发声渠道 。
“归根结底 ， 无论是虚拟偶像 ， 还是真人偶像 ， 真正吸引人的都是背后的价值观和文化 。 ”次世文化创始人、有多年真人偶像运营和推广经验的陈燕认为 ， 在当下社会语境中 ， 虚拟偶像是全新的事物 ， 它让社会文化更为多元而丰富 。
【半月谈|虚拟偶像密集进入大众视线 折射出怎样的文化心态？】韩思琪认为 ， 随着网络和技术的发展 ， 虚拟和现实的关系将越来越不那么泾渭分明 ， 而是互相渗透、影响 ， 调取彼此的一些元素不断互动 。 在未来 ， 世界必将愈发亦真亦幻 。 (刊于《半月谈》2020年第14期)


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