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tiktok|TikTok被迫强制出售，“出海”的互联网巨头何去何从？

tiktok|TikTok被迫强制出售，“出海”的互联网巨头何去何从？

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tiktok|TikTok被迫强制出售，“出海”的互联网巨头何去何从？

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tiktok|TikTok被迫强制出售，“出海”的互联网巨头何去何从？

文 | 楼巴蒂谁也没有料想到 ， 近一个月来Tiktok的命运会如此跌宕 。 从7月初TikTok被印度市场封禁、到现在字节跳动面临美国封禁TikTok、剥离TikTok在美业务等难题 ， TikTok像被逼到乌江边的西楚霸王 ， 所有人都在等待它的最终结局 。

“TikTok非死不可” ， 这是不少人从美国总统特朗普对TikTok一系列打压行为中看出来的意图 。
两天前（7月31日）特朗普以“国家安全问题”为由 ， 宣布可能将封禁中国短视频社交应用TikTok（抖音国际版） ， 随后字节跳动同意剥离TikTok在美业务的消息接踵而至 ， 虽然字节跳动并未对这个消息作出正面回应 ， 但是相关报道持续跟进 ， 各路知情人士透露 ， 美国白宫在积极推动TikTok业务出售 。
昨天（8月1日） ， 外媒报道 ， 微软正与字节跳动进行收购商谈 ， 有意接盘TikTok在美业务 。 消息迅速引爆全球互联网市场 ， 毕竟老牌科技巨头收购社交新贵TikTok ， 势必会在海外社交市场掀起一轮洗牌 。
但是消息还在风头 ， 冷水已经迎面浇下 。 海外消息传来 ， 由于特朗普明确表示不倾向允许一家美国公司收购TikTok在美业务并在美运营 ， 微软已经暂停收购TikTok交易 。
事态发展的路径扑所迷离 ， 原本在互联网浪头驰骋的TikTok ， 被动进入四面楚歌的状态 ， 国内APP出海大潮的领军者 ， 现在不知道到底将身归何处 ， 而印度市场、美国市场先后发生的动荡 ， 对于字节跳动和其它出海互联网公司而言 ， 都是一件愁眉锁眼的事情 。
“乘风破浪”的TikTok ， 为何遭遇四面楚歌？为何TikTok会被美国政府注意并持续狙击 ， 国内舆论说法纷纭 ， 但主要原因被归结为“怀璧其罪” 。
2017年TikTok正式投放海外市场 ， 同年字节跳动以10亿美元并购北美同类产品Musical.ly ， 2018年迅速促成TikTok与Musical.ly合并 ， 形成海外最受关注的短视频音乐社区 。 这时TikTok已经陆续在日本、泰国等海外市场建立用户认知度 ， 而北美市场也在与Musical.ly合并之后 ， 快速步入用户增长通道 。

2018年10月 ， TikTok成为美国月度下载量和安装量最高的应用 ， 在美国已下载约8000万次 ， 全球已下载近8亿次（不包括国内安卓用户） 。 而TikTok的短视频形式与强社交属性 ， 成功获得了北美年轻用户的喜爱 ， 并逐步占领用户娱乐时长 ， 对Facebook、Instagram、YouTube等海外头部社交平台（长短视频、摄影社交等）产生了冲击 。 根据Appfigures数据 ， 2018 年下半年TikTok 的每月全球下载量超过了Instagram 以及 Snapchat 。
而到了2019年 ， TikTok的发展势头显得更加凶猛 。 虽然据Oberlo数据显示 ， 2019年TikTok 的月活用户数达到5亿 ， 这个月活基础意味着TikTok 已经是全球最活跃的社交应用之一 ， 月活数领先于Linkedin、Twitter、Pinterest 、Snapchat等 ， 而Facebook系APP成为它即将要攻克的高山 。
虽然这期间Facebook对TikTok 防御性的推出了短视频APPLasso ， Instagram推出了新产品Reels， YouTube也在强化短视频功能 ， 但是TikTok在北美市场的增速依旧势如破竹 。 2019年TikTok官方透露 ， TikTok每月美国活跃用户达到2650万 ， 其中年龄在16至24岁之间年轻用户约占60% 。 这意味着TikTok是北美年轻市场的主流社交平台之一 。
除去政治因素 ， 大部分人都对TikTok的北美之旅表示看好 。 据市场调查机构eMarketer的报告 ， 2019年TikTok在美国市场用户规模增长了97.5% ， 2020年美国用户数量预计将达到4540万人 ， 而在2021年这个数字将突破5000万 。 甚至有数据指出 ， 2020年1月份 ， 抖音及TikTok收入总计2860万美元 ， 其中美国市场所占的比例为10.1% ， 仅次于中国 。 根据 Sensor Tower报告 ， 截止今年4月第 ， TikTok全球下载人次已经突破20亿 。

这种火箭冲云霄式的发展势头下 ， 海外社交巨头们对TikTok的态度不能算是友好 。 即便TikTok数据服务器在美国 ， 成立海外办公室 ， 聘请美国迪士尼高管Kevin Mayer担任字节跳动全球首席运营官兼TikTok的CEO、美国国防部安全网络专家罗兰·克鲁蒂耶担任TikTok信息安全官 ， 但是在海外市场TikTok依旧是一个“他者” 。
对于Facebook而言甚至可以算上一个威胁 。 在美国各方对TikTok这场绞杀里 ， Facebook创始人扎克伯格认为中国窃取了美国技术、并积极推动TikTok封禁的一系列举动 ， 都让Facebook对TikTok的忌惮浮出水面 。
而目前TikTok遭遇的局面 ， 既是美国政府方面的打压 ， 也有海外社交平台趁火打劫 。 虽然网路上不少北美TikTok用户对于美国封杀TikTok表示反对、进行消极抵抗 ， 但是局势不是民意能进行回转的时刻 。
弄潮儿跌落 ， 出海的互联网公司们何去何从？昨天 ， TikTok美国区总经理凡妮莎·帕帕斯发布了一条短视频 ， 表示有数百万美国民众每天都在使用TikTok ，TikTok在美国拥有1500名本地雇员 ， 未来三年还将为美国带来10000个就业机会 ， TikTok会打造“最安全的应用” ， 而核心的一句话是“我们不会离开” 。

这能对TikTok公司和用户起到多少安抚作用不得而知 ， 但海外的互联网公司们或许依旧是忧心忡忡 。 早在印度封杀TikTok等一批APP之时 ， BAT巨头、美图、欢聚时代等公司均受冲击 ， 出海的互联网公司们就感到了不安 。
如今字节跳动和TikTok作为国内最具代表性的出海教科书 ， 却遭遇强行剥离 ， 对于其他互联网公司而言这是一个重大打击 ， 起码预示着海外市场并不安全 。
近20年内 ， 中国互联网公司出海的规模和速度都大幅提高 ， 从BAT互联网巨头、社交和内容类产品 ， 到小米、华为手机等智能硬件 ， 美团等线下服务里的单车、打车和外卖等企业 ， 互联网企业在不断向外扩张 。
初期 ， 百度以搜索引擎进军过日本 ， 阿里也试图以国际版淘宝打通全球市场 ， 腾讯社交封神曾经试图收购WhatsApp ， 随后360、UC、美图、SHAREit茄子快传、猎豹移动等工具类产品也相继出海 。 但是这些尝试并不都有好的结果 ， 最终巨头们选择从拳头产品出海变成海外资本收购 ， 以收购本土企业完成扩张 。 而这个模式资本成为了最大的杠杆 ， 资本出海浪潮迅速兴起 ， 2017年万达、安邦、海航、复星、浙江罗森内里被坊间称为海外并购“五虎将” 。
而这个模式在政策调控下风口逐渐消弭 ， 2017年字节跳动与TikTok的成功出海为国内互联网企业打开了新的纪元 ， 社交娱乐产品成为互联网出海的新发力点 ， TikTok获得海外关注后 ， 腾讯、欢聚时代、快手、探探等相继出海或推出短视频、直播等娱乐产品 。

TikTok在印度、美国市场的接连折戟 ， 或许让互联网大厂们感受到了风险 。 一样以短视频APP打开海外市场的快手、欢聚时代等公司 ， 字节跳动的经历或许会让它们的出海布局更加谨慎 ， 而对于正准备进击海外市场的预备军企业而言 ， 出海的脚步将下意识放慢 。
【tiktok|TikTok被迫强制出售，“出海”的互联网巨头何去何从？】站在“乌江”边上的TikTok现在已经变成出海企业眼中的一个象征 ， 它如果就此折戟沉沙 ， 也预示着出海企业们的未来并不平坦 ， 所以行业依旧期待这场风波有一个和平明亮的结局 ， 不仅仅是为了字节跳动 ， 而是希望为国内互联网企业全球化找到出路 。


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