创投时报|被称“非洲之王”，仅次联想跻身全球第10，低调的国产手机巨头
【创投时报|被称“非洲之王”，仅次联想跻身全球第10，低调的国产手机巨头】近日 ， 数据机构Counterpoint发布2020年二季度 ， 全球智能手机出货量的最新报告 。 在排行榜中 ， 华为成绩尤为亮眼 ， 以5480万部的出货量 ， 20%的市场份额拿下全球第一 ， 小米、OV也有不错的表现 ， 分别排名第四、五、六 。
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不过 ， 在该榜单中除了华米OV外 ， 笔者还发现了另一低调的国产手机巨头——传音 ， 以490万部的销量 ， 1%的市场份额跻身全球第十仅次于联想 。 大多数消费者对传音或许比较陌生 ， 但传音却被外界称“非洲之王” 。
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根据资料介绍 ， 传音成立于2013年 ， 发展至今已经有7年的时间 。 在创立之初 ， 创始人竺兆江就带领着传音进入非洲市场 ， 并在非洲开始了野蛮生长 。 仅用2年的时间 ， 传音旗下的TECNO手机出货量 ， 就跻身非洲市场前三 。
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发展到2019年 ， 传音手机在非洲市场的占有率已经达到52.2% ， 排名第一 。 此次传音智能手机二季度能够跻身全球第十 ， 笔者认为仍然得益于非洲市场的大涨 。 那么 ， 传音手机是如何做到火遍非洲 ， 拿下半数非洲用户的呢？
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笔者认为这与传音手机无限接近当地消费者密不可分 。 为了迎合非洲消费者需求 ， 传音推出了一系列本土化产品 ， 深受用户喜爱 。 例如 ， 因肤色原因导致当地消费者拍照不美观 ， 传音特意研制针对黑人肤色的摄像技术 。
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考虑到非洲部分地区基础设施差 ， 经常停电 ， 传音在手机的续航方面也下了很大功夫 ， 与非洲市场的其他手机产品相比 ， 传音手机具有超长待机、充电快等优势 。 另外 ， 传音部分手机还有双卡双待 ， 甚至四卡四待的功能 。
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最重要的是 ， 传音手机的价格更优惠 。 目前 ， 传音旗下共有三大手机品牌：TECNO、itel和Infinix ， 售价在十几美元到400美元不等 ， 对比三星、诺基亚等手机品牌的产品 ， 传音手机具有高性价比 ， 自然是非洲用户的首选 。
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除在产品本身下功夫外 ， 营销也为销量做出贡献 ， 采用最原始的宣传方式 ， 无论大街小巷都贴满了传音的海报 ， 简单粗暴的营销让用户想要忽略都难 。 而且 ， 非洲用户喜欢载歌载舞 ， 传音的部分机型在售卖时还会免费赠送头戴耳机 。
正是在多方面因素的叠加下 ， 传音手机才能在非洲市场称“王” 。
文/有鱼审核/张子扬校对/叶知秋
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