江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

B站撒出8亿元买的LOL独播权，到了听响声的时候？

作者｜程杰
头图｜CFP
路透社此前报道 ， 有知情人士透露B站花费8亿元买下了英雄联盟（LOL）全球总决赛（S赛）中国大陆地区2020~2022连续三年的全球赛事独家直播版权——
这是B站在游戏直播领域投入最大的一笔 ， 去年消息公布的时候 ， 业内都在争论花得值不值 。
据《中国知识产权报》报道 ， 游戏直播平台每年在LOL赛事上的版权投入平均在4000万元人民币至8000万元人民币之间 ， 这次交易应该控制在5亿元人民币之内比较合理 。
对国内市场而言 ， LOL各大赛事中最重要的还是LPL联赛和全球总决赛S赛 ， 前者目前是全网分销模式 ， 各大平台都能收看 ， B站自2018年以来 ， 一直都有LPL联赛的直播和点播版权；而2019年的英雄联盟S赛的版权交易 ， 是电竞赛事在中国首次以拍卖的形式进行独家版权交易 。
B站撒出8亿元买的LOL独播权，到了听响声的时候？
文章图片
８亿的交易金额也给B站在电竞赛事和游戏直播上的投入起了一个很高的调门 。
近些年 ， 电竞赛事的版权竞价还在逐步提升 ， 虎牙、斗鱼在双双上市并实现盈利后 ， 为了守住自身在游戏直播上的优势投入均不小：
斗鱼历年在版权采购上不惜重金 ， 先后买下LOL、绝地求生、DOTA2等游戏的全国性以及全球性电竞赛事的独家直播权；
去年12月 ， 企鹅电竞以6000万人民币拍得2020年LPL联赛S档直播版权 ， S权益包括明年LPL联赛所有场次版权 ， 以及2路的OB（观战视角）制作权；虎牙、斗鱼拿下了A档直播版权 ， 包括50个比赛日的直播以及1路OB的制作权；快手则拿下了B档直播版权；
今年年初 ， 虎牙宣布拿下了LEC和LCS的中国大陆地区的独家版权 ， 再加上此前的LCK独家版权 ， 虎牙已经独揽了LOL三大联赛的版权 。
在赛事举办方和游戏厂商的推动下 ， 直播平台更加重视版权采购 ， 赛事竞价的环境中 ， 此后的版权交易金额或许还将继续高企 。
陈睿曾表示 ， B站直播业务是内容生态的一个自然延伸 ， 而不是一个对外竞争型的业务 。 但发展直播业务 ， 尤其是游戏直播这种传统大IP、强版权的垂直领域 ， 就是与其他平台的直接竞争 。
短兵相接 ， 凭什么？
以今年的LOL各大赛事为例 ， LPL联赛在各大平台都能看；LEC、LCS、LCK三大赛事只能在虎牙看；S赛的独家直播权在B站 ， 但考虑到S赛的特殊性和高昂的版权费 ， B站很可能会分销转播权 。
从行业人士对S赛三年独家直播权5亿的估价和B站开出的8亿“天价”可以看出 ， 这次竞价中 ， B站跟虎牙、斗鱼等竞方做出了不同的评估 ， B站愿意花费8亿并认为是值得的 。
今年年初 ， Youtube斥资1.6亿美元（约合11.23亿元人民币）的价格 ， 买下动视暴雪旗下包括守望先锋联赛、炉石传说相关赛事、使命召唤联赛等全部电竞赛事的3年独家直播权 。
同YouTube一样 ， 起家于UGC视频社区的B站 ， 在直播业务上的投入不仅仅只着眼于游戏直播领域 ， 由于比直播平台更加丰富的内容形态和互动形式 ， 对电竞赛事的投入更有助于其挖掘电竞赛事的平台价值 ， 扩展内容联运 。
比如 ， 通过赛事 ， 平台可以与俱乐部、战队建立更加深入的合作 ， 此前LPL的各大战队均已入驻B站；再如 ， 可以根据赛事安排衍生的视频解说、再创作节目等；未来能否拿下更多电竞赛事的转播权 ， 甚至于能否尝试自制赛事 ， DSL（斗鱼超级联赛）就是一个参考 。
尝试更多的内容联运模式 ， 拓展平台在电竞领域的用户渗透率 ， 从而促进用户、流量增长 ， 对B站来讲更为现实 。 因为是独家版权交易 ， 就意味着 ， 采购方可以通过版权分销、IP衍生等更深度的形式来提高版权的综合利用率 。
B站花8亿的心态 ， 或许可以用LOL主播大司马的一句口头禅来形容：
你可能小赚 ， 但我永远不亏 。
A
电竞赛事是游戏直播的风向标 ， 线下赛事能否成功举办 ， 才是疫情中的电竞直播生死线 。
疫情影响了很多电竞赛事的举办 ， 今年上半年 ， 上海已有400多场线下电竞比赛受到不同程度的影响 。 V社、EA、暴雪纷纷暂停旗下不少电竞赛事 ， 今年的LPL和LDL春季赛均延期两个月 ， MSI季中赛直接被取消 ， 也给S赛来更大不确定性 。
而转为线上的电竞赛事 ， 并不能满足弥补线下赛事缺席的问题 ， 比如 ， 线上赛事对战队组织、参赛的不便 ， 网络延迟、赛场监测等保证赛事公平性的问题 ， 全球赛事中不同国家地区管控疫情的要求 。
这点从全球体育赛事的境况中也能看出来 ， 无论是延期还是取消 ， 体育赛事的主办方和转播商都会遭受庞大的资金损失 。
B站撒出8亿元买的LOL独播权，到了听响声的时候？
文章图片
8月1日 ， 上海全球电竞大会上 ， 拳头游戏正式宣布2020LOL全球总决赛（S10）将于9月25日至10月31日在中国上海举办 ， 2021年全球总决赛也将于明年再次落地中国 。 同时 ， B站正式宣布获得中国大陆地区2020-2022连续三年的全球赛事独家直播版权 。
这也意味着 ， S10或许会成为今年疫情中第一个在线下恢复的全球电竞赛事 ， 但同样 ， 由于疫情防控的客观要求 ， S10原先计划的6个举办城市 ， 也变更为统一在上海举行 。
上海在六月份已经开始重启线下赛事 ， 2020《街头篮球》FSPL职业联赛已经举办 ， 当地政府在安保、场地、交通等部门协调方面对举办方的帮助也尤为重要 。 上海国际电影节、chinajoy等大型线下展映、展会的恢复显示出 ， 上海是目前最有能力承接这种全球顶级电竞赛事的城市 ， 同时也是电竞政策、文化最友好的国内城市之一 。
阴差阳错之下 ， S10成为了今年硕果仅存的全球电竞赛事 ， 同时 ， 由于MSI季中赛取消以及LMS赛区和LST赛区的合并 ， 2020LPL赛区、LEC赛区参与S10的名额均增加至4个——
这显然会增加今年S10的赛程和看点 。
这对B站来说 ， 可以说是意外之喜 ， B站总部在上海 ， 各种资源的调配、协调自然更加方便 ， 此外 ， 连续两届全球赛都在上海 ， 意味着没有时差 ， 线下观演、展出等联运活动也有很大空间 ， 这两届赛事的关注度会有一个天然的加持 。
同时 ， 由于赛事的稀缺性 ， 转播权的分销价格也可能会上涨不小的幅度 。
综合看来 ， 此次线下赛事的正常举办 ， 对B站来讲在各种层面都有直接的益处 。
B
B站在游戏赛事直播上的缺陷也比较突出 ， 在电竞赛事的转播权不够丰富 ， 只在LOL的赛事上有一定的版权优势 ， 而扩宽版权意味着高昂的资金投入 。
此外 ， 作为视频网站 ， B站的带宽、运营等资源更加侧重在视频区而非直播区 ， 在推进直播的过程中 ， 优先度应该有所侧重 ， 产业最完整游戏直播肯定是第一位的 。
而这其中 ， LOL的赛事成熟度、观众规模、商业化空间上是发展最好的 ， 与B站在用户覆盖范围、年龄层 ， 乃至与B站鬼畜、解说等游戏衍生视频的关系也是最契合的 。
买下S赛的三年独家直播版权 ， 就成了B站在电竞赛事采购上的最优解 。
2017年 ， LOL全球总决赛（S7）正式进入中国 ， 这是在国内举办的第一个国际性的电竞赛事 ， 中国LPL获得洲际赛的冠军 ， 此后 ， 国内线上线下电竞产业化发展迅速 。
这一年 ， B站还收购了LPL战队IMay将其重组为BLG（BilibiliGaming）战队 。
2018年 ， LPL（LOL中国大陆职业联赛）战队IG2018年问鼎LOL全球总决赛S8冠军后 ， 打断了LCK（LOL韩国职业联赛）的六连冠之路；2019年 ， LPL战队FPX获得S9冠军；2020年 ， S10确定在上海举行 。
英雄联盟S赛的国内商业价值正不断攀升 ， 同时 ， 整个电竞行业的发展也很顺利 ， 2019年中国电竞行业整体市场规模达到1151.2亿元 ， 增长预计达到24.9%（伽马数据） ， 高于中国游戏市场收入增速 。
【B站撒出8亿元买的LOL独播权，到了听响声的时候？】Newzoo发布的《2020年度全球电竞市场报告》显示 ， 中国市场目前在全球电子竞技收入占比中所占的比重最大 ， 占全球总收入的35.0％ 。
B站撒出8亿元买的LOL独播权，到了听响声的时候？
文章图片


    推荐阅读


    上一篇：每天一菜|夏天，就爱吃这菜，维生素是小麦粉的20倍，矿物质高，超饱腹

    下一篇：烽火瞭望塔|中国核潜艇上有个大鼓包，美国潜艇却没有，为何我国不设法去掉？