House|有一种独特叫做 —— ＂House of Hoops＂
_原题是：有一种独特叫做 —— "House of Hoops"
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一家鞋店里有很多鞋 。
但不是所有的鞋子 ，
都可以用它所在鞋店的店名 ，
来标注专属的 。
对于那些觉得普通市售太平庸 ，
而球员专属版本和高端订制版本 ，
又太昂贵的鞋迷 ，
“HOH专属”在两者之间 ， 算是帮了他们一把 。
尽管House这个词 ， 在一些特定的文化系统中 ， 会被当做对某些固定场所的特指 。 但在俚语里 ， “In The House”所要表达的语境和涵义 ， 却极其通俗 ， 且满是烟火气 。
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“到位”——我们可以找到这样的中文词汇来与之相匹配 。 就像你看到一款后缀是“HOH”的鞋 ， 常见款式 ， 但却又那么与众不同 。
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对于喜欢球鞋 ， 特别是篮球鞋的朋友们来说 ， “别注”这个词肯定不会让你感到陌生 。 不过 ， 我们该怎样理解“别注”二字的呢？如果它是一个简称 ， 那么全称可能是“用于区别的注脚” 。 而说到“区别” ， 你不得不承认的是“和别人穿的不一样” ， 的确是很多Sneakerhead选择上脚的一条准绳 。
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如果再将话题转到“谁能够打造不一样”的篮球鞋 ， 以及由它们衍生出的潮流鞋款 ， 那么很多和House of Hoops有关的概念便会浮现出来 。
是店铺 ， 也不是店铺
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在介绍那些和House of Hoops有关 ， 或是HOH独家鞋款之前 ， 首先我们还是先来看一下什么是House of Hoops 。 简单来说 ， House of Hoops隶属于Foot Locker——享誉世界的运动服饰和鞋款零售商 。
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Foot Locker的历史相当悠久 ， 店铺前身最早可以追溯到19世纪末 。 上世纪70年代中期开始逐渐脱离传统的家族经营体系 ， 1988年正式作为一家独立的公司开始在全世界范围内以连锁形式运营 。
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商标上的形象 ， 为其旗舰店员工的统一穿着的类似“裁判装”的工服 。 目前 ， Foot Locker已经在近30个国家展开了业务 ， 并且还延伸出诸如Footaction USA、Champs Sports等众多分营门店 ， 而House of Hoops便是其中的一家 。
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Nike Zoom Rookie LWP "HOH"
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Nike Air Total Max Uptempo "HOH"
既然叫做"House of Hoops" ， 顾名思义是一家以售卖和展示篮球产品线运动装备为主的专营店铺 。 尽管也是连锁性质 ， 但就像很多HOH独家鞋款 ， 在设计和配色上的全新演绎一样 ， 不同地区和时段的House of Hoops整体风格是偏求“不同” ， 而不是趋同的 。 这样的自主性 ， 也直接决定了其特色鞋款上面别具一格的独特“标签” 。
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由“小斯”Amar'e Stoudemire倾情献声的 ，
早期Nike House of Hoops广告片
其实 ， House of Hoops这个名字 ， 早在2002年就已经被首创它的Nike公司提交注册了 。 所以早在大家熟悉的House of Hoops by Foot Locker店铺Logo使用之前 ， 那个以篮球图案为主体的Nike House of Hoops Logo也曾被使用 。
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从2007年正式和Foot Locker开展合资业务到现在 ， House of Hoops的门店已经遍及美国21个州 ， 并在延展至欧洲和亚洲的顶级零售商 。
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2015年全明星周末期间 ， 位于纽约麦迪逊广场的一家占地面积5100平方英尺的House of Hoops正式开业 ， 这也是全世界规模最大的一家HOH店铺 。 不过 ， 令HOH在Sneaker领域享有盛誉的 ， 不只是其鞋款零售商的属性 。
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为纽约当地的青年精英篮球联赛 ，
打造的这款特殊版本Kyrie 2 "EYBL" ，
于2016年在布鲁克林区的House of Hoops独家发售
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由于店铺直属于Foot Locker和Nike这两大巨头 ， 所以经常能近水楼台般的充当很多专属性很强的限量鞋款、特殊版本、纪念版本 ， 或是有着明星个人属性的收藏逸品的发售渠道 。 而且 ， 由于各地店铺的独立性 ， 各式装潢和店铺自身文化属性等特点也颇为突出 。
2015年 ， LeBron James和Kyrie Irving造访HOH ，
并参加了现场活动
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另外 ， 每当北美本地有新店铺开业或者举办庆祝活动 ， House of Hoops还会依靠自己得天独厚的便利条件 ， 请到一些当地职业球队 ， 或是有当地背景的运动或娱乐界明星亲自到场推广宣传 。 而这 ， 无疑是各地House of Hoops区别于其他零售店铺的一大优势 。
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那么 ， 对于球鞋本身来说 ， 以往那些曾被打上过"HOH Exclusive"注脚的鞋款 ， 又有哪些比较显著的特点呢？在这里 ， 笔者选取了一些比较经典的House of Hoops专属版本的Sneaker ， 并且总结归纳了一下它们身上一些共通的设计亮点 。
更丰富厚重的配色选择
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颜色上的多元化 ， 这是很多标注着HOH后缀的鞋款最大的共同特点之一 。 配色这事儿无需多言 ， 尽管每个人的审美趋向大相径庭 ， 但是总有个相对平稳的衡量标准 ， 以至于不给人带来生理恶感 。
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Nike Air Penny 3 "HOH"
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Nike Air Penny 1 "HOH" from Highlighter Pack
HOH专属鞋款中有很多都颠覆了人们对于篮球鞋配色 ， 以及元年版本视觉效果的认知 ， 但是又以很出色的色彩搭配 ， 给人别开生面的感觉 。
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Nike Air Max Uptempo 95 "HOH"
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Nike Air Max Uptempo 97 "HOH" Zwart/Roze
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Nike Shox BB4 "HOH"
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Nike Air Foamposite One "HOH" Electric Green
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Nike Air Bakin "HOH" Ripstop
这种颜色上的独特 ， 是一种非常讨巧的方式 ， 适应现代人标新立异的生活态度 ， 但同时又谨慎克制的选择取向 。 而且这其中很多鞋款上的设色和结构 ， 都被统一做了色块化的归纳和整理 ， 这就使得鞋子在设计元素不变的情况下 ， 所呈现出的整体效果更为精炼和概括 ， 如果总结特点 ， 可能是一种“化零为整”的配色方式 。
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除了颜色上的优化和多变 ， 很多HOH后缀鞋款在设计本身上的特点也实属鲜明 。 其中有不少款式 ， 都是通过对于鞋身材质的改变 ， 以及设计上所做的一定程度上的“加法” ， 而使其相比普通版本的鞋子 ， 呈现出相当有个性的形态 。
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Nike Blazer Hi Premium "HOH" Exclusive
George "Iceman" Gervin
比如说 ， 上面这款2008年在HOH超限量发售的特别版Blazer Hi ， 无论是大面积3M反光材质 ， 鞋身上的人物剪影 ， 还是鞋后跟的“ICE MAN”标注 ， 都极为吸睛地展现了向Nike功勋代言人——绰号“冰人”的上世纪70年代球星George Gervin的致敬主题 。
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Nike Air Force III "HOH" Exclusive
Denver Nuggets & Charlotte Hornets
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而这两款独特的Air Force III ， 以鞋面上大刀阔斧地翻新设计 ， 分别体现出了两款NBA球迷们熟悉的经典球衣——上世纪80年代掘金队令人过目不忘的“大彩虹” ， 以及90年代风靡一时的蓝紫色条纹“元祖”黄蜂队Jersey 。
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Nike NBA Draft Lottery Pack "HOH" Exclusive
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另一方面 ， 挖掘一些属于篮球 ， 以及球鞋文化深层次的东西 ， 也是很多House of Hoops专属鞋款竭力去做的事情 。 比如 ， 如果你不知道鞋名里有HOH后缀的那双Air Pippen 1和Air Max Sensation ， 为什么分别是绿色和蓝色的 。 很简单 ， 回忆回忆那两位代言人的选秀履历就懂了 。
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Nike Air Go LWP "HOH" Exclusive
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Nike Air Total Max Uptempo "HOH"
再比如 ， Air Go LWP "HOH"的配色为什么这样似曾相识？而1997年的“大气垫”——Air Total Max Uptempo某个HOH专属版本鞋面缝隙里的条纹设计又是何意？去恶补一下上世纪90年代初金州勇士队的球；以及1998年东部决赛的7场大战 ， 自然就都了然了 。
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更多地域、文化性的设计元素
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就像刚才跟大家介绍的 ， 因为各地House of Hoops门店所依托的环境 ， 城市风貌 ， 以及文化背景都不尽相同 ， 所以有此产生的鞋款上的特色也非常值得称道 。
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Nike Hyperize "HOH" from Philadelphia Pack
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Nike Hyperize "HOH" Exclusive
Paris Levallois & London Capital
就像2009年为庆祝东海岸樱桃山House of Hoops开业 ， 而在那里发售的当季热门Hyperize的Philadelphia Pack ， 以及同期为座落于法国巴黎和英国伦敦的两家HOH门店开业而准备 ， 由当地运动队主题配色打造的另外两款特殊版本Hyperize 。 还有HOH版本的“天喷”——Air Skyposite ， 鞋舌上标注有代表马里兰州的地区代码：202 。
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Nike Air Force 1 Low "HOH" Borough Pack
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最精彩的堪称以纽约城的五个区命名的这套Air Force 1 Low Supreme了 。 2010年发售的这组神级套装 ， 不但从我们刚才提到的色彩和材质两点上 ， 分别展现了布朗克斯、布鲁克林、曼哈顿、皇后和斯坦藤岛这五个区的各自的特点和风貌 ， 而且还特别设计了一套代表五个区的专属Logo ， 突显出了“大苹果”一贯考究的审美特质 。
更多个人色彩和原创设计
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当然 ， 我们今天总结的这几个关于HOH相关专属Sneaker的特点 ， 并不是孤立存在 ， 而是相辅相成的 。 就拿上面提到的打造地域性特色来说 ， 其实和House of Hoops品牌一直都很注重对明星元素和个性化专属鞋款的塑造 ， 是同时成立的 。
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这就是为什么我们会在历年那些和HOH活动相关海报的出场嘉宾一栏 ， 找到诸如Spike Lee、DJ Clark Kent ， DJ Khaled以及一众当红NBA球星的名字了 。 邀请精英所能产生的唯一效果就是吸引更多精英前来 ， 无论这里指的精英是球鞋设计师 ， 店面设计师 ， 联名艺术家 ， 抑或跨界明星……这是一种很好的良性循环 。
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Kevin Wolahan ， 图案设计师 。 我们熟悉的包括Reebok Answer系列 ， Nike KD 7等等很多鞋款的广告主视觉 ， 都是出自Wolahan之手 。 而他也帮助纽约哈林区 ， 以及加拿大多伦多在内的几家House of Hoops ， 完成了店面内部的装饰图案等设计 。
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而波特兰House of Hoops店内的此项工作 ， 则是由一位叫做Jeffrey Docherty的艺术家完成的 。 为此 ， 他特意创作了一套非常有当地原住民色彩的卡通图腾柱图案 。
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作为2009年History Of Flight宣传企划的艺术总监 ， 曾帮助Jordan Brand策划过多代Air Jordan球鞋广告推广方案的日籍加拿大设计师Mitsuaki Yajima ， 也替House of Hoops设计过名为“The 8”的8张专属球鞋海报 。
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至于那款2015年被全明星后卫Kemba Walker看中 ， 并且穿上全明星赛场的Air Jordan 10 PE ， 实际上也是由一款House of Hoops专属AJ改造而成的 ， 那就是Jordan Brand和著名纹身艺术家Steve Wiebe联名版本的Air Jordan 10 "HOH" Exclusives 。
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Nike Blue Chip Collection "HOH"
文至尾声 ， 笔者想到了这样一款鞋——本世纪初由Kevin Durant、Deron Williams和Brondon Roy等新生代球星代言的Nike Blue Chip 。 尽管和前面很多HOH顶级鞋款比起来 ， 这样一双市售中低端实战鞋确实有点摆不上台面 。
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但事实上 ， Blue Chip也和House of Hoops有着一定的渊源 。 由于这双鞋诞生的时段 ， 也正值House of Hoops方兴未艾的2007至2008年 ， 所以它也就成为了最早一批HOH“市售PE版本球鞋”中的代表 。 也引领了之后几年里的那阵“市售PE”风潮 。
不信？有当时的视频广告为证
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Nike Blue Chip "B Roy"
记得当时 ， 笔者自己还有幸拥有过一双其中的Brandon Roy的版本 ， 并且穿了很长一段时间 ， 现在仍然留着 。
也许一双球鞋能够让你动心 ， 甚至在众多类似款式中脱颖而出 ， 所需要的并不只是高昂的售价和稀少的货量 ， 或许只是当年这双“蓝筹”上 ， 标注着的表示“市售PE”的球员签名、昵称或者Logo……
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和很多东西一样 ，
球鞋往往因其“不同” ， 所以被欣赏 ，
因其文化内涵所以有价值 。
而这也是十几年来 ，
我们在很多House of Hoops相关鞋款上 ，
看到的最闪光的部分 。
（部分图片源自网络 ， 版权归原作者所有）
【House|有一种独特叫做 —— "House of Hoops"】▲透气性对于篮球鞋来说 ， 真的是“鸡肋”吗？
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