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揭秘日本化妆品人气爆棚的原因

未来中央研究所
日本化妆品专攻研究所 ， 承接化妆品/健康食品ODM业务！
中国“美丽经济”日益火热 ， 化妆品需求不断增加 ， 并于2013年取代日本 ， 成为全球第二大化妆品消费市场 ， 市场规模年均增长率达10%以上 。
然而 ， 在中国高达4000多亿元的化妆品市场中 ， 尤其是高端化妆品市场长期被海外品牌占据 ， 本土品牌市场占有率极低 。
揭秘日本化妆品人气爆棚的原因
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琳琅满目的海外化妆品牌
据日本经济新闻报数据显示 ， 日本化妆品出口在过去四年里增长了两倍 ， 2018年1-11月出口额高达4828亿日元 ， 同比增长44% 。
日本贸易振兴机构（JETRO）以北京、上海、广州等6个城市的消费者实施的“中国消费者对日本产品等意识调查（2018年12月）”中 ， 日本位居“具有安全印象的国家”的首位 。 在“最想购买的产品原产国”的“美容化妆品”分类中 ， 回答“日本”的比例最多 ， 为40.4% 。
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日本第一化妆品牌资生堂与其明星产品
日本化妆品持续在中国人气爆棚 ， 其背后的原因 ， 在于日本化妆品行业雄厚坚实的研发基础 。
不计时间和人力资本、追求完美的极致研发力量
日本厚生劳动省（卫生部）对化妆品成分严格监管 ， 保证市场上绝对不会出现瑕疵品或是未经允许的成分添加 。 化妆品研发的每一道程序、每一个功效成分 ， 都需要通过厚生劳动省的严格检测和认证 。
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品质是日本化妆品牌的基础
在这样严苛的品质管控下 ， 日本化妆品行业秉承传统“匠人精神” ， 对化妆品的研发达到了不计时间成本、人力成本 ， 追求尽善尽美的境界 。 研究一个技术配方成分 ， 需要付出的大量心血 。
在上世纪70年代 ， 日本的科学家注意到：清酒作坊的工人 ， 即使年纪大了 ， 脸上长皱纹 ， 双手却总是光滑有弹性 。 他们推测是清酒发酵过程中产生的某种副产品带来这样的功效 。 于是 ， 由多名科学家组成的专业团队用了整整十年的时间 ， 耗费大量资金培养350多个不同的酵母菌 ， 进行了上千次实验 ， 终于在1980年找到了真正有效的那一株 。 而这一酵母菌所含有的成分 ， 就是成就了“神仙水”SK2的精华PITERA 。
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富勒烯的构造
同样的例子还有“抗酸化成分之王”富勒烯的运用 。 1971年 ， 日本科学家大泽映二发表《芳香性》一书 ， 其中描述了C60分子的设想 。 1980年 ， 饭岛澄男在分析碳膜的透射电子显微镜图时发现同心圆结构 ， 是C60的第一个电子显微镜图 。 此后日本的科学家不断对其进行研究 ， 发现该元素具有超强的抗酸能力 ， 是维他命C抗酸能力的172倍 。 在此基础上通过无数次的提纯、提炼实验和配方改良 ， 将其运用到了化妆品研发技术中 ， 研发出的含有富勒烯的化妆品 ， 具有超群的美白、抗皱、缩小毛孔、改善肤质等功效 。
SK2和富勒烯化妆品的研发过程 ， 只是日本化妆品研发行业的一个缩影 。 日本的化妆品研发行业 ， 不存在“一星期速成”的“奇迹” ， 只有用时间、智慧、用心、核心技术共同打磨出的一个又一个神话 。
涉及多个学科领域的专业研发手段
伴随长期的历史沉淀和经验积累 ， 日本的化妆品产业已经发展成一个集知识、技术之精华的专业产业 。 在化妆品的研究上 ， 甚至可以深入到细胞层面 。 运用到的先进技术 ， 涉及成分学、医药学、生物学等多个专业学科领域 。
早在1991年,通过对比清除自由基的能力,日本学者三木亘便确定了虾青素的抗氧化能力是其他类胡萝卜素的10倍以上 。 日本也因此成为世界上最大的辅酶Q10生产国 。
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辅酶Q10
目前 ， 全球有90%的辅酶Q10产品来自日本 。 05、06年左右推出的系列添加了Q10、虾青素成分的产品 ， 推动了第一波日本护肤元素在世界范围的流行 。 07、08年 ， Fancl的胶原蛋白饮开始接棒 ， 火遍全球 ， 于是不同品牌的胶原蛋白饮纷纷推向市场 。 11年日本推广的纤体酶爆火 ， 酵素、美白丸等产品迅速掀起热潮 ， 在14、15年的时候风靡全球 。
这样以跨领域专业学科知识为基础 ， 通过科技手段、借助科研力量推动化妆品成分创新、研发 ， 从而打造出一个又一个明星产品的例子数不胜数 。 研发技术是推动产品进步、品质提升的原动力 ， 是推动日本本土化妆品成功占据国内外市场的核心力量 。
中国本土化妆品要如何逆袭？
反观中国化妆品行业和品牌 ， 在市场营销和渠道投入方面已经达到了世界水平 ， 但是在行业基础研究、产品同质化竞争、核心竞争力等方面仍需要改进 。
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国务院发布新《化妆品监督管理条例》
【揭秘日本化妆品人气爆棚的原因】6月29日 ， 国务院公布新《化妆品监督管理条例》 ， 对31年前制定的《化妆品卫生监督条例》进行全面修改 。 新《条例》完善了化妆品和化妆品原料的分类管理制度 ， 简化了注册、备案流程 ， 细化违法处罚行为并加大惩处力度 ， 着重强调对创新研发的支持 ， 鼓励企业进行研发创新 ， 特别是原料创新 。
原料是化妆品创新的源头 ， 新《条例》鼓励原料创新 ， 将有利于化妆品企业提升核心竞争力和品牌效应 。
中国美容博览会发布的报告显示 ， 高品质、高性价比是消费者购买美妆产品的核心驱动力 。 从消费升级的趋势看 ， 提升品质和研发力量是中国化妆品的必由之路 。
未来中央研究所的核心研发力量
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未来中央研究所
品质是化妆品加工企业赖以生存的根基 ， 科研力则是品质的护城河 。
化妆品 ， 早已不是简单的精细化工产品 。 一切围绕产品为核心 ， 大力驱动技术源动 ， 大大增加科学技术含量 ， 才是产品经久不衰的主要动力 。
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未来中央研究所的研发室
未来中央研究所的研发团队是由原资生堂资深处方研究专家带领FANCL/DHC/欧莱雅及大型OEM工厂出身配方研发工程师组成 ， 用科研力量为产品品质保驾护航 。 专家团队通过最新原料及先端技术制造创新及改良配方 ， 做到从产品原料到技术ALLMADEINJAPAN ， 迅速提升产品市场竞争力和占有率 ， 为产品提升生存价值 ， 为客户创造更多效益 。
从创立之初 ， 未来研就秉承着“把好的产品送到国内消费者手上 ， 享受精致细节品质生活”的初心 ， 除了注重研发与生产 ， 在“一条龙服务”上也下足了功夫 。
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从品牌策划、配方研发、包装及瓶器设计、护肤概念提案到商品化、量化生产 ， 未来研不仅具备配套的ODM ， OEM业务服务能力 ， 更能针对不同客户的需求 ， 提供清关、国内备案、物流在内的一站式灵活、成熟、完整的配套定制服务 。 未来研给顾客提供的不仅仅是产品的研发 ， 还将帮助客户一起打开市场 。
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未来中央研究所就是明星产品经纪人 ， 打造明星品牌 ， 全方位呵护品牌成长 ， 助力产品迭代升级 ， 提供一条龙服务 ， 让品牌产品安心安全的对应激烈的市场竞争 。
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