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frm考友论坛|一夜熔断13次，股价暴涨655%，百年柯达的九死一生：昔日胶片王转行制药

百年柯达的九死一生 ， 曾经的胶片王 ， 现如今何去何从？
近日胶卷大王柯达登上热搜 ， 仔细一看发现竟然是因为其宣布转行制药后 ， 股价暴涨 ， 向上触发熔断多达10次 。
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柯达创立：源于一次不成功的旅行
提到柯达 ， 相信没有几个人会感到陌生 。
1888年成立 ， 全称伊士曼·柯达 ， 由美国人乔治·伊斯曼创立 ， 总部在美国纽约 。
推出底片透明摄影“胶片” ， 记录过人类登陆月球 ， 发明了感光底片推进电影业发展 ， 发明了数码相机……纵观柯达公司百年 ， 在胶片发展史上写下了浓墨重彩的一笔 。
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柯达的创立起源于伊斯曼的一个想法 。
作为银行基层的一名员工 ， 伊斯曼很向往旅行途中的“诗与远方” 。
于是 ， 在一次的休假中 ， 伊斯曼准备了一套摄影器材 ， 准备出门旅行 ， 顺便记录下这些美好时光 。
要知道 ， 1878年的摄影器材可不是仅仅一个相机这么简单 ， 其中包括了一个超重的摄像机、一个巨大的三脚架、一桶水、一个沉重的干板暗盒（包括干板）、玻璃槽、各种各样的化学物质 ， 外加一顶巨大的帐篷 。
不过 ， 最终由于器材太过繁重 ， 伊斯曼没有实施这次旅行计划 。
但是这次的事情却让他萌发出一个想法：为什么不制作一个携带方便的摄影器材呢？
带着这个想法 ， 天才少年伊斯曼发明了干板法和制造干板的机器 ， 之后又陆续发明了很多与摄影有关的东西 ， 还成立了伊士曼干板公司 。 1884年又更名为伊斯曼公司 。
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可是伊斯曼还是觉得这个名字不好记 。
1892年 ， 伊斯曼把公司更名为伊斯曼·柯达公司(EastmanKodakCompany) 。
这就是在随后的一百多年当中 ， 占据世界胶片市场半壁江山的柯达 。
1930年 ， 柯达的巅峰时期 ， 占据全球摄影器材市场75％的份额 。
1997年 ， 柯达市值接近300亿美元 ， 俨然是个屹立不倒的商业巨头 。 （要知道2020年7月28日跨界消息传来前 ， 柯达市值仅约为1.15亿美元 。 ）
正如伊士曼回忆录中说的那样 ， 他想让摄影变得“如同使用铅笔一样方便” ， 在那之后的100年里 ， 柯达也确实是这样做的 。
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衰败开始：成也胶片 ， 败也胶片
1975年 ， 柯达没有想到自己的命运在这一年被一个瘦高个子的男人扭转了 。
这个男人叫史蒂文赛尚 。
他在柯达的设备事业部工作 。 几个月后 ， 他的主管向他提了一个小小的要求 ， 就是这个要求 ， 影响了未来柯达的发展 。
1975年 ， 在一批成员的帮助下 ， 史蒂文发明了世界上第一台数码相机 。
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图/第一台数码相机
根据史蒂文的回忆 ， 他在柯达内部展示数码相机时 ， 本以为会被问到一些技术方面的问题 ， 例如 ， 你是怎么发明这个设备的？它的工作原理是什么？等等 。
但是事实上 ， 根本没有人问史蒂文这一类问题 。
他被问到最多的问题是 ， 这种相机什么时候才会迎来它的黄金时期？什么时候使用这种相机才是切实可行的？
或许是在胶片界做了太久的巨头 ， 柯达内部当时对这一发明并不是特别重视 。 高管们认为数码相机将会削弱他们的化学产品业务和胶卷业务 。
而且柯达如果要向数码方面转型 ， 则需要从上到下地进行人才和技术的革新 ， 把化学方面的技能人才换成电子方面的技能人才 。
这威胁到了柯达高管的既得利益和柯达公司百年以来的主业—胶卷行业 。
因此他们雪藏了这项技术 。 柯达没有想到 ， 正是他们雪藏的这项技术 ， 将他们差点逼入绝境 。
上文中谈到过 ， 1997年 ， 柯达市值接近300亿美元 。
盛极之时 ， 衰败之日 。
2000年 ， 胶片市场迅速萎缩 ， 柯达公司开始陷入亏损 。
全球数码市场却开始高速增长 ， 翻了差不多两倍 ， 而全球彩色胶卷的需求开始以每年10%的速度开始急速下滑 。
此后柯达的情况急转直下 。
2009年 ， 柯达停售历经74年之久的35毫米彩色胶片 。
2010年 ， 柯达在美销售跌至第七 。
2011年 ， 柯达仅能勉强维持市场份额 ， 并受创于为职工发放巨额抚恤金 。 柯达股价跌幅超过80% 。
2012年 ， 柯达申请破产 。
柯达曾是世界上最大的影像产品的生产和供应商 ， 它发明出给摄影行业带来革命性变化的产品 。
它发明了数码相机 ， 却又被数码相机摧毁 。
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转行制药：股价飙升 ， 暴涨655%
2012年柯达申请破产之后 ， 一直处在岌岌可危的地步 。 几经变卖和重组 ， 才勉强挺了过来 。
直至7月28日 ， 沉寂多年的柯达突然爆发了 。 2020年7月28日 ， 柯达股价从两块多美元直接狂飙 ， 报收9.95美元每股 。


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