特朗普|特朗普强令封杀抖音海外版，字节跳动：“我们对TikTok的长期成功充满信心”
本文图片
TikTok在全球范围仿佛陷入四面楚歌的境地
本文图片
美国总统特朗普表示 ， 即将签署行政命令迫使字节跳动出售抖音海外版TikTok ， 或直接对其进行封杀 。 图片来源：NBC视频截屏
本刊采访人员/杨群
接连遭遇多国审查之后 ， 字节跳动旗下抖音短视频应用海外版 TikTok正被美国逼到“卖身”的地步 。 最新消息称 ， 美国总统特朗普即将签署行政命令 ， 以威胁国家安全为由迫使字节跳动出售TikTok ， 而微软正在洽谈收购这款App在北美的业务 。
而美国《国会山报》的最新消息称 ， 特朗普可能不会支持美国公司收购 ， 而是直接封杀 。 俄罗斯卫星通讯社补充说 ， 最早于美国时间周六（8月1日）禁止TikTok在美国的运营 。
对此 ， 字节跳动方面对《中国新闻周刊》表示 ， “公司不对谣言或猜测发表评论 。 我们对TikTok的长期成功充满信心 。 ”而微软方面拒绝就洽谈收购一事做出回应 。
早在6月29日 ， 印度同样以国家安全为由 ， 禁止59个App在印度市场使用 。 这些App均由中国互联网公司所开发 ， 其中以字节跳动损失最大 ， 预计高达60亿美元 ， 或将超过其他公司被禁应用损失总和 。
之所以损失如此巨大 ， 跟字节跳动旗下TikTok在印度市场的成功分不开 。 据市场调研机构Senor Tower的数据 ， 截至目前 ， TikTok全球累计下载量超过20亿次 ， 其中印度下载量6.11亿次 ， 占据全球总下载量的30.3% 。 就在印度市场下架之前一个月 ， TikTok一直都是印度各大App市场下载量榜首 。
时隔半个月不到 ， 美东时间7月22日 ， 美国参议院通过一项“禁止在联邦政府设备上使用TikTok”的议案 。 就在两天前 ， 美国众议院通过一项内容相同的修正案 ， 这意味着美国正以法律形式限制TikTok的使用 。
从去年开始TikTok被传将建立海外总部 ， 如今再传将分拆出美国公司 。 其实 ， 从布局海外市场开始 ， 字节跳动就注意到身份归属问题可能带来的危机 。 只是来自两个最大海外市场的一系列重挫到来得如此突然 ， 让字节跳动有些措手不及 。
从当前情况看 ， 印度市场已不可挽回 ， 美国市场还在等待消息落地 。 清华大学经管学院助理教授段志蓉对《中国新闻周刊》说 ， “按照美国现有法律 ， 没有办法直接禁止普通民众使用TikTok ， 只能以国家安全名义进行审查 。 美国作为新媒体的重要市场 ， 具有不可取代的战略高地 ， 字节跳动估计不会轻易做一笔简单的买卖 。 ”
为何遭到多国审查？
一直以来 ， 字节跳动是公认出海最成功的中国互联网企业 。 早在2015年 ， 成立不过3年时间的字节跳动就开始了国际化布局 ， 创始人张一鸣更是在2016年 ， 就将国际化提升至未来核心战略之一 。
【特朗普|特朗普强令封杀抖音海外版，字节跳动：“我们对TikTok的长期成功充满信心”】此后几年 ， 字节跳动通过收购和自建在海外扩张 ， 陆续收购了北美短视频社区Flipagram、移动新闻聚合应用News Republic、音乐短视频平台Musical.ly等 ， 此外还推出今日头条海外版TopBuzz、火山小视频海外版Vigo Viedo、抖音海外版TikTok等 。
根据最新数据 ， 字节跳动旗下全球月活跃用户超过15亿 ， 覆盖150个国家和75个语种 。 尤其值得一提的是TikTok是一个广受欢迎的短视频平台 ， 被称为海外版抖音 。 截至目前 ， TikTok在海外拥有8亿月活用户 ， 位列全球使用人数最多的7大应用之一 ， 甚至比著名的社交平台Twitter还多 。
谈到抖音 ， 丰富的视频内容配上魔性的音乐 ， 让它在中国成为国民级应用 。 而作为抖音海外版的TikTok ， 主要产品功能跟抖音几乎一样 ， 同样在海外市场十分火爆 。 在美国、日本、印度等国家 ， 特别受到年轻人的喜欢 ， 具有不一般的号召力 。 这种号召力不仅体验在年轻人的自娱自乐上 ， 还被迫参与到政治活动和社会文化中 。 段志蓉认为 ， 除了对数据安全和个人隐私的担忧之外 ， 这才是引起各国政府关注的重要原因 。
【特朗普|特朗普强令封杀抖音海外版，字节跳动：“我们对TikTok的长期成功充满信心”】以“推特治国”闻名的美国总统特朗普 ， 深知社交媒体对于民众的影响 。 时值美国总统选举关键时期 ， 他和国务卿蓬佩奥对TikTok的强硬更像是政治秀 。 一位字节跳动内部人士谈到此事时说 ， “特朗普和他的游说团队为了争取选民支持 ， 对TikTok的很多举措并不光明磊落 。 TikTok里的视频大部分都是洗衣服、做饭、晒娃、晒宠物 ， 怎么会涉及到国家安全？”
中国社科院国际战略研究室主任薛力对《中国新闻周刊》表示 ， 美国政府深知互联网应用产品理论上可以用来收集个人信息 ， 运用大数据算法引导个人偏好 。 为了防止授人以柄 ， 美国政府禁止军人和政府官员使用TikTok ， 而印度政府做不到这么精细的执法 ， 趁着中印关系紧张、民族情绪高涨之时 ， 所幸一禁了之 。
在薛力看来 ， 美国政府向来是在有技术优势前提下提倡自由经济 ， 而在没有技术优势下就会强调国家安全 。 其最常提及的理由是社交媒体的信息安全和内容审查 。 段志蓉表示 ， 无论是信息安全 ， 还是内容审查 ， 背后核心是对数据的处理 。 互联网产业发展到今天 ， 整个产业的竞争优势和发展趋势都是基于数据 。
她进一步说 ， 对于数据隐私问题处理 ， 欧盟是最完善也是最严格的地区 。 中国互联网企业在欧盟暂时较少遇到问题 ， 一方面是欧盟的规则比较明晰 ， 可以更好地做到合规性；另一方面其实是在整个欧洲市场份额很小 ， 没有引起太大重视 。
不过 ， 随着印度、美国的抵制 ， 韩国、澳大利亚、日本等国也纷纷加入指责TikTok的队伍 。 从去年10月开始 ， 韩国广播通信委员会对TikTok处理个人数据不当进行了调查 ， 而澳大利亚更是紧跟美国之后 ， 推动参议院对TikTok进行调查 。 最新消息 ， 日本自民党议员也向政府发出类似建议 。
一下子 ， TikTok在全球范围仿佛陷入四面楚歌的境地 。
国际化战略如何走？
实际上 ， 字节跳动高层可能早就意识到国际化会遇到的困难 。 2018年 ， 张一鸣首次对外透露字节跳动国际化布局细节时谈到 ， 技术出海 ， 同时要针对不同市场采取 ， 符合当地需求的本地化运营策略 。
所谓本地化运营策略 ， 就是要在人员、数据 ， 甚至高管 ， 都要做到本地化 。 为此 ， 字节跳动在很多城市的运营团队都尽量招聘本地人 。 伴随着全球化的扩张 ， 字节跳动到处招兵买马 ， 甚至不惜高价请来空降外籍高管 。
一位正在谷歌工作的华人工程师对《中国新闻周刊》透露 ， 她也被TikTok多次挖过 ， 最后觉得风险太大没有去 。 不过 ， 很少有人不被TikTok丰厚的薪酬打动 ， 尤其在组织架构相对稳定的谷歌、Facebook等大公司中职级相对较低的华人 。
今年5月 ， 字节跳动挖来迪士尼前高管Kevin Mayer担任TikTok的CEO 。 此前 ， 前Hulu品牌营销和文化副总裁Nick Tran加入TikTok ， 担任北美市场营销主管；在Facebook任职约10年、负责全球商业合作事务的Blake Chandlee加入字节跳动 ， 担任全球商业解决方案副总裁等 。
薛力认为 ， 字节跳动的本地化运营策略有效果 ， 但还是不能彻底打消美国政府的疑虑 。 不过 ， 他表示 ， 这次危机与华为有根本不同 。 华为涉及到网络信息安全的基础架构 ， 美国人是绝对无法接受的 ， 但TikTok只涉及到互联网应用层面 ， 相对还有游说的空间 。
今年2月 ， 字节跳动针对TikTok被调查事情 ， 组建起一只精干的游说团队 。 成员大多来自美国国会和州议会的资深议员和媒体主管 ， 他们的工作就是向美国政府和国会议员不断强调 ， TikTok服务器设在美国 ， 没有对个人隐私进行侵犯 ， 此外高管大多来自美国本土 ， 与中国政府没有任何关系 。
然而 ， 这些努力依旧没有阻挡危机的到来 。 美国总统特朗普和国务卿蓬佩奥多次喊话要禁止TikTok ， 最终美国参众两院都通过了限制法案 。 如果下一步参议院全院投票通过 ， 特朗普签字生效的话 ， TikTok在美国将可能面临不得不卖掉的危机 。
尽管可能面临着美国政府的封杀 ， 字节跳动仍在做最后的努力 。 在公司架构上 ， 字节跳动在探讨一个独立母公司之外的海外框架 ， 通过海外总部形式摆脱中国身份的限制 。 此时 ， 原本用于全球化布局的双总部战略 ， 似乎成了字节跳动应对危机的无奈之举 。
去年底 ， 有消息传出字节跳动正在挑选全球总部 ， 伦敦、都柏林和新加坡三个城市候选 。 如今 ， 伦敦因为英国朝令夕改拒绝华为后 ， 字节跳动考虑到风险因素 ， 放弃非中国业务设在英国的计划 。 目前来看 ， 监管政策相对宽松的都柏林可能会成为字节跳动海外总部的首选 。
在段志蓉看来 ， 双总部战略能否解决TikTok的身份问题 ， 这还是一个问号 。 她进一步表示 ， 双总部模式在跨国企业中并不常见 ， 历史上因为特殊原因采用过双总部的跨国公司 ， 例如联合利华、壳牌曾经因跨国合并产生的双总部模式 ， 最后都纷纷取消 。 此外 ， 双总部的管理成本和两地运营成本很高 ， 对于企业是个很大的负担 。
字节跳动的投资人泛大西洋投资和红杉资本组成的财团 ， 正在与美国财政部和监管机构洽谈收购相关事宜 ， 想要收购字节跳动旗下TikTok的北美的业务 ， 并且与张一鸣进行了初步接触 。 不过 ， 上述字节跳动内部人士称 ， “老板不愿意出售 ， 只能走一步看一步 。 ”
作为一家中国公司 ， 在进行全球化扩张时 ， 无论在股权关系上变得多么“非中国” ， 依旧难以不被打击 。 对于字节跳动来说 ， 只能一边游说美国政府一边剥离组织框架 ， 然后等到“审判”的最后来临 。
但无论面临什么结果 ， 对于国际化战略 ， 段志蓉认为 ， 字节跳动不仅不会收缩全球化 ， 反而会加快全球化 ， 将海外业务进一步独立出去 ， 这可能是未来更好的选择 。
值班编辑：肖冉
