江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

杠精|“美团取消支付宝支付”引发的战争：美团、阿里谁才是“杠精”？( 二 )


03
什么是Story Doing？
这里我们大概是一年多两年前跟野兽派有一个合作，在座的现在可能知道，有各种各样的这种云养猫啊或者云吸猫，因为猫作为一种萌物，在各种各样的平台，比如知乎啊像微博啊，有各种各样晒的这样一个动作。但实际上在很早之前我们通过用户的一些评论、反馈、用户的交流，我们看到了有很多用户是有这样需求的。
所以当野兽派找到我们合作，当时请胡歌作为代言人，我们把野兽派主流用户定义为猫系人格的概念。基于我们各种的TBI，腾讯的浏览的大数据，包括腾讯的这种交互的整个微信、QQ的活跃行为，就给野兽派做过这样的一次非常好的这种推广的案例，效果是大大超出了品牌本身的预期。过去我们都讲所谓的Story Telling做过非常好的推广案例，效果是大大超出了品牌本身的预期。
过去我们讲所谓的营销，就是要给品牌讲故事，我们现在的概念是讲不仅仅是讲故事，而是从讲故事到促进用户跟品牌有互动，就是Story Doing的这样的阶段。
第一个图是我们基于人工智能的内容或者说营销的一个概念，当时我们做了TFBOYS的王俊凯。帮你做基于你的肤色，基于你的性格，基于你的平常经常去的地方，基于你跟朋友互动进行的一些交流，我们可以主动地帮你选出一款你认为你比较合适的斩男色，这个当时也是引起了很多年轻用户的喜欢跟热议。
这里其实很多品牌在年轻化，他们会面临很多的问题，可能会发现年轻人包括很多互联网网民的用户，他的时间是，过去我们讲是时间的碎片化。但实际上现在我们其实会发现时间不仅仅是碎片化了，而且是一个粉末化的状态。那么如何在用户的时间从碎片化到粉末化演进的过程中，抓住用户的时间让用户跟你互动。其实我们是有一个非常广的一个产品，从你起床到你晚上睡觉，然后在你吃早餐、在你开会、在你中途午休时间，有各种各样的场景让你的用户跟你的品牌进行沟通的时间。
作为一个付诸实践的品牌故事的创造者，那内容、生态、广告、商业，我们认为是一体的，也希望跟一刻talks跟在座的各位一起见证这个伟大的时刻。
【来源：一刻talks】
【 杠精|“美团取消支付宝支付”引发的战争：美团、阿里谁才是“杠精”？】声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。 邮箱地址：newmedia@xxcb.cn


推荐阅读


上一篇： 唐秀英|民宿建起来生活富起来（脱贫攻坚高原行）

下一篇： 陪葬|历史上的不败战神，死后70多个家族给他陪葬，如今一县以他命名