一只棉花娃娃被炒到3万 这会成为年轻人中的下一个“潮鞋”吗
7月中旬的一个周末 ， 杭州市中心的国大城市广场微店Park ， 早上10点刚开门 ， 商场的3楼就排起了近两百米的长队 。 这样的排队场面已经许久未见了 ， 不禁让人想起了之前年轻人排队抢购某品牌“潮鞋” ， 或是更早以前人们排队购买某数码新品的样子 。
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这次在杭州国大商场排队的人群有一些很明显的特征——大多是15-28岁的年轻女孩 ， 她们当中很多人穿着Lolita的裙子或是JK制服 。 她们都是来参加全国首个线下大型“棉花娃娃市集”的 ， 其中还有不少是专门从北京、广东、新疆等江浙沪以外的地方赶来的 。
13万人在线“抢娃”
现场火爆的状况其实早在门票开售的时候就可以预见了 。 主办方微店Park的工作人员告诉采访人员 ， “活动开始前的两周 ， 我们就在微店App上售卖门票 ， 因为疫情关系 ， 我们必须严格控场 ， 所以每天只出售1500张门票 ， 但是开售那天 ， 门票瞬间就被抢完了 。 ”在市集举办的那个周末 ， 微博、闲鱼上还有大量求票的帖子 。 而当天微博上#棉花娃娃终于有了线下展#这个话题 ， 也达到了1600多万的讨论度 。
可能不少人看到这里仍然一头雾水 ， 究竟什么是棉花娃娃？为什么会有这么多人对它感兴趣？棉花娃娃 ， 实际上是一个源于饭圈的产物 。 粉丝将自己的爱豆卡通化 ， 然后再将其卡通形象做成可爱的棉花娃娃 ， 可以说每个追星女孩都想要拥有一个爱豆的棉花娃娃 。
据微店大数据显示 ， 在微店App上现有超4000家的“娃娃”商家 ， 而这个类目下的活跃用户每天超过7万人 。 一般来讲 ， 一只棉花娃娃的价格在几十元到百来元之间 ， 但是因为流量明星形象的娃娃常常是限量发售 ， 所以一只娃娃常常出现有市无货的情况 。
【一只棉花娃娃被炒到3万 这会成为年轻人中的下一个“潮鞋”吗】微店的一名运营人员告诉采访人员 ， “就在前不久 ， 有一个在娃圈知名的‘太太’（注：那些产出娃娃的粉丝 ， 被称为‘太太’）在微店上架了一对娃娃 ， 价格不贵 ， 不到100元钱两只 ， 但是限量发售2万只 ， 当时一共有13万人加购 ， 一上线 ， 就秒光了 。 ”这并不是一个偶然现象 。 在这次“娃娃市集”上 ， 我们还见到了另一位著名的“太太”酥饼灿 ， 她手作的韩国明星“朴灿烈”的棉花娃娃 ， 有人甚至出价到3万求购 。
“棉花娃娃以其可爱治愈的形象 ， 受到了年轻人的欢迎和追捧 。 自微店App上线娃圈社区以来 ， 无论是卖娃的商家还是购娃的买家都呈现了快速增长的态势 ， 引导棉花娃娃爱好者们更健康更快乐地追逐兴趣、理性消费 。 ”微店的运营人员这么说道 。
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追星追出“大事业” ， 还帮助邻里大妈再就业
这次微店Park举行的娃展 ， 娃圈里最有名的“太太”或者“娃妈”都来了——日山鹅鹅、酥饼灿、三胞胎、白桃等 。 她们和这个市集上的其他人一样 ， 大多是从追星开始 。 娃娃制作者Riga就是很典型的一位 ， 她在微博上有3万多粉丝 ， 所卖的娃衣都是自己手工制作的 。
“好多年前喜欢EXO ， 因为韩圈的周边很多 ， 所以粉丝基本都会买爱豆的娃娃 。 但韩国明星的周边都是有授权的 ， 包括棉花娃娃也是 。 ”而现在国内大多数像Riga一样的娃圈商家 ， 并没有明星授权 ， 所以 ， 她们的方式是不做涉及版权的娃娃 ， 取而代之的是做‘娃衣’” ， Riga告诉采访人员 ， “我在2017年买了都暻秀的一个棉花娃娃之后 ， 就开始给它做衣服 ， 想经常给这个棉花娃娃换衣服 ， 最开始是自己买了缝纫机、布料做着玩 ， 后来分享出来很多追星姐妹都让我帮他们做 ， 然后订单就越来越多了……”
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在成为一名全职的“娃衣”创业者之前 ， Riga是深圳一家互联网公司的运营 。 “刚开始父母非常反对我做这个 ， 说这不是一个正事 。 ”但Riga清楚地记得 ， 18年7月 ， 那时候还没辞职 ， 有一个礼拜卖娃衣赚的钱比她当时一个月的工资都多 ， 于是她决定开微店全职做娃衣 。 “现在是父母和我一起在手工做 ， 也请了几个阿姨 ， 我们店里的娃衣都是手工做的 ， 我觉得可以把自己的一个兴趣发展成养活自己和家人的事业 ， 还能带动附近的一些就业 ， 这可能是我做过最正能量的事情了 。 ”
依靠做娃衣
这位建筑系女研究生已经开起了三个微店
想要了解“棉花娃娃” ， 我们必须弄清楚一个问题 ， 眼前的这些“娃圈”女孩们 ， 他们制作爱豆的娃娃 ， 是被允许或者被授权的吗？娃圈里非常有名的“三胞胎童心小铺”的主理人Dudu回答了我们这个问题 ， “把爱豆做成娃娃并以此盈利 ， 这是非常令人不齿的事情 ， 没有谁会公开这样做 ， 如果做了 ， 肯定会招来粉丝的声讨 。 ”但Dudu也说 ， 比如她是TFBOYS的粉丝 ， 恰好她又擅长做棉花娃娃 ， 所以她会自己设计稿图进行制作 ， 但都是无盈利出售 。 如果有差价盈余 ， 还会做一些小礼物和娃娃一起寄出 ， 金额较大的还会以爱豆的名义做公益 。
不理解饭圈的人对这种行为不好理解 ， 不过Dudu说 ， 在饭圈这叫做‘为爱发电’ ， 这种不求利益的行为在饭圈实际上非常常见 。
不靠明星的棉花娃娃赚钱 ， Dudu只是卖娃衣 ， 一年也能卖出20多万套 。 一切是从2018年圣诞节开始的 ， Dudu为她的棉花娃娃设计了一套草莓衣服 ， 这套草莓娃衣迅速征服了很多年轻女孩 。 到了19年6月 ， Dudu正式开起了微店 ， 微店里最受欢迎的草莓兔娃衣 ， 月销量达3万多套 。 到现在她一共有3个微店 ， 还有位于江苏和广东的长期合作工厂 。
Dudu所在的华南理工大学建筑学院在业内非常知名 ， 但她却选了一个几乎和自己专业无关的事业 。 她说：“非刻意为之 ， 但一切都是最好的安排 ， 家人也非常支持我 ， 我认为能把兴趣做成事业是特别棒的事情 。 ”
年轻的创业群体也看好的“可爱经济”
“娃圈“正在出圈
国内“娃圈”创业者的现状 ， 大多数和Riga、Dudu一样 ， 他们不靠卖明星的棉花娃娃来赚钱 ， 而是设计制作娃娃的衣服 ， 或者做“无属性娃娃” 。
娃圈正在出圈 ， 现在已经不只是饭圈女孩在关注着它了 ， 年轻的创业群体、泛娱乐圈的人群都向它投来目光 。 就在前不久的爱奇艺的综艺节目《未知的餐桌》 ， 也见到了前面提到的娃圈达人Dudu和Riga ， 她们做的非常形象又具有娱乐性的棉花娃娃被节目组看中 。 而娃圈已经不小的群体 ， 也是各综艺节目的收视群体 。
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可以说 ， “娃圈”的群体由饭圈产生 ， 并且正在延伸开 ， 受到更多人瞩目 。 而随着“无属性娃娃”和“娃衣”的走红 ， 娃圈迎来了快速的发展 ， 成为饭圈经济和可爱经济融合的代表 。
青年创业本身就是好事 ， 不仅可以释放青年的创意与活力 ， 还能促进就业 。 其次 ， 结合兴趣的创业 ， 中途放弃和创业失败的概率低于其他普通创业 。 而当兴趣和事业方向又与文化创意产业紧密相关 ， 似乎又为娃圈创业增添了更大的想象空间 。
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