苹果官宣新iPhone 延迟发布！上季超预期狂卖597亿美元，自研Mac芯敲定年底
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智东西（公众号：zhidxcom）
文|云鹏
智东西7月31日早间消息 ， 苹果于今日凌晨发布了2020年第三财季财报（2020年3月至6月） ， 据财报数据显示 ， 其第三财季营收、每股收益、净利润均实现了同比增长且超出分析师预期 ， 得益于此 ， 苹果盘后股价上涨逾5% ， 已超过400美元 ， 这也是52周以来的最高价 。
具体来看 ， 苹果第三财季营收为596.9亿美元 ， 同比增长10.95% ， 超过分析师预期的522.5亿美元 ， 且海外营收占比超过60%；每股收益2.58美元 ， 超过分析师预期的2.04美元；净利润为112.53亿美元 ， 同比增长12% 。
今晨 ， 备受关注的几大美国科技巨头最新一季财报皆于美股周四盘后公布 ， 整体好于预期 ， 尤其以苹果、谷歌、亚马逊、Facebook为代表 。 这四大科技巨头的营收及利润均超过分析师预期 ， 总市值飙升了1.6万亿人民币 ， 有人惊呼“涨出了两个中石油” 。
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在财报会议上 ， 苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）称 ， 搭载苹果自研芯片的Mac电脑将于今年晚些时候与大家见面 。 苹果CFO卢卡·梅斯特里（LucaMaestri）则证实了今年新一代iPhone手机将推迟数周发布 。
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库克认为 ， 第三财季的出色业绩表现 ， 主要来自于所有地区产品和服务业务的两位数增长 。 在当下这种充满不确定性的时期 ， 这种业绩表现证明了苹果在客户中的重要作用 。
此外 ， 苹果公司董事会还宣布 ， 将于2020年8月13日向公司的普通股股东派发每股0.82美元的现金股息 ， 同时董事会批准了一项1:4的股票分割计划 ， 称其目的是让更多投资者可以买到苹果的股票 。
值得注意的是 ， 第三财季所处时间段正处于全球新冠肺炎疫情快速发展、美国本土疫情迅速爆发时期 ， 从3月1日到6月30日 ， 美国本土确诊病例数量从69人激增至269万人 ， 全球除中国以外的国家和地区确诊病例从7169人激增至1038万人 。 苹果的确顶住了第三财季中疫情带来的压力 。
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一、iPhone低价策略收效显著 ， 超一半营收来自海外
在苹果第三财季财报中 ， iPhone营收表现亮眼 ， 达到了264.2亿美元 ， 高出分析师预期约40亿美元 ， 苹果本财季营收超过60%的销售额来自海外市场 。
其中主要动力包括iPhone在大中华地区的强劲销售表现 。 618电商大促季的激进定价和4月15日发布的低价iPhoneSE二代 ， 使得苹果在大中华区的营收从去年的91.6亿美元同比提升了2%至93.3亿美元 。
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在618电商大促期间 ， iPhone11的最低售价已经来到了4299元左右 ， 甚至部分渠道价格已经杀破4000元档位 ， 相对于安卓阵营智能手机形成了极强的产品竞争力 ，
【苹果官宣新iPhone 延迟发布！上季超预期狂卖597亿美元，自研Mac芯敲定年底】苹果CEO库克在接受路透社采访时说 ， 随着4月中旬399美元的iPhoneSE二代的强势发布 ， iPhone销量就有了显著的回升 。 他还提到 ， 美国一系列刺激经济的措施都对苹果有所帮助 。
在财报电话会议中 ， 库克也提到 ， iPhone的表现是超出预期的 ， 其销量在美国、英国、中国等地区的智能手机市场中都能排在前三位 。 他特别提到 ， “在中国 ， iPhone11是销量最好的手机 。 ”
当然 ， 对于iPhoneSE二代 ， 库克在电话会议中表示 ， 小屏+超低价是它的核心优势 ， 其销售对于业绩也有很大帮助 。
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根据Canalys发布的数据显示 ， 2020年第二季度 ， 全球智能手机出货量呈现下降趋势 ， 其中华为出货量为5580万台 ， 同比下降5% 。 三星出货量为5370万部 ， 同比下降30% 。
值得注意的是 ， 除了大中华地区 ， 苹果在欧洲、日本和亚太其他地区的营收也成同比增长趋势 ， 且增幅超过大中华地区 。
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二、服务仍是增长龙头 ， 自研Arm芯Mac年底见
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除了iPhone ， 苹果服务业务和可穿戴设备业务也实现了营收的增长 。 包括AppStore、iCloud和AppleMusic在内的服务部门营收同比增长了14.8% ， 达到了131.6亿美元 ， 与分析师预期基本持平 。 包括AppleWatch、AirPods在内的可穿戴部门营收为64.5亿美元 ， 同比增长16.7% 。
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疫情之下 ， 全球在线办公、线上教育、居家娱乐需求激增 ， 苹果第三财季中iPad和Mac部门的营收情况分别达到了65.8亿美元和70亿美元 ， 远超分析师预期的48.86亿美元和60.6亿美元 。
库克说 ， 这两条产品线都在3月底和4月初发布了一些新品和重要产品公告 ， 他认为在这两个品类里 ， 苹果拥有最强大的产品线 ， 可以与居家办公、学习的需求相结合 ， 带来强劲的营收表现 。
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库克在财报会议中特别提到 ， Mac和iPad产品的拉新率很高 ， 四分之三的Mac消费者和三分之二的iPad消费者都是新客 ， 他们对于这个业绩表现非常满意 。
不过服务业务中的AppleTV+板块还是受疫情影响比较明显 ， 库克在财报电话会议中说 ， AppleTV+的内容制作仍然没有恢复 ， 从3月以来就一直处于暂停状态 。
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财报发布之际 ， 大多数分析师都预测苹果秋季新款iPhone将推迟发布 ， 根据供应链信息来看 ， 苹果iPhone12系列的顶配型号的发布时间可能推迟至11月 。
在随后的财报发布后的电话会中 ， 苹果CFO梅斯特里也证实了分析师们的预测 ， 他说 ， 相较往年 ， 今年新一代iPhone手机将推迟数周发布 。
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有分析师指出 ， 在疫情期间 ， 全球智能手机市场停滞不前 ， 而苹果则大力发展其服务业务 ， 服务业务也是其第三财季中增长最快的板块 ， 这部分中占比最大的是AppStore ， 苹果一般在其销售额中赚取15%至30%的佣金 。
在财报会议上 ， 库克提到 ， 他们将努力在年底前实现6亿付费用户的目标 。
也有分析师在财报会议上提到了苹果自研Arm芯片的问题 ， 库克说 ， 这其实是给所有的苹果产品搭建一个共同的基础架构 ， 能让苹果在产品上实现更多自己的想法 ， 实现更多创新 。
库克说 ， 今年晚些时候第一批搭载苹果自研芯片的Mac产品就会和大家见面 。
截止目前 ， 苹果并没有给出关于第四财季的业绩预测 。
参考信源：Reuters
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