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消费市场复苏明显 新型消费遍地开花

广州上半年经济透析
今年以来 ， 受疫情冲击 ， 消费市场影响较大 。 随后 ， 广州统筹抓好疫情防控和复工复产复商复市 ， 重启商贸经济：促消费“20条”出台 ， 商家带头下起“红包雨” ， 商圈联动激活夜间消费 ， 老字号上线外卖业务 ， 专业市场直播带货……一连串新业态、新模式赋能传统商贸 ， 一系列政策补贴刺激消费升温 ， 广州全力稳住消费“压舱石” 。
文/广州日报全媒体采访人员赵方圆、倪明
本地消费迅速回升
今年五一 ， 家住从化区鳌头镇的徐嘉城以14万元的价格订下新车 ， 根据当时政府全年安排的4.5亿元汽车更新换代消费补贴政策 ， 车企又在此基础上叠加了各种补贴 ， 在付款时“意外”获得了近3万元的优惠 。 据悉 ， 广州市提振汽车消费的惠民置换补贴 ， 带动全市超过400家汽车销售企业开展购车优惠促销 ， 目前线上申请补贴人数已经达1.1万人 ， 带动汽车零售恢复性增长 ， 上半年汽车零售降幅比一季度收窄12.1% 。
【消费市场复苏明显 新型消费遍地开花】6月中旬 ， 广州市商务局联合支付宝试点发放了1.78亿元的城市消费券 ， 带动1500家商家参与 ， 预计7月将覆盖至全市40万商户 ， 有效地带动了线下消费复苏 。 统计显示 ， 以本地居民消费为主的基础消费品零售额一直保持两位数高速增长；本地大件消费品零售额在汽车消费回暖拉动下回升最为明显 ， 二季度降幅收窄12.2个百分点 ， 占广州市社零额的29.5% ， 比一季度占比提升了4.3个百分点 。
夜间消费成新增长点
今年5月8日 ， 广州正式印发了《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》（又称广州促消费“20条”） ， 明确打造广州直播电商节 ， 支持“广货”直播销售；推进“老字号一条街”“非遗街区”等项目建设；设立市内免税店；“YOUNG城YEAH市”（羊城夜市）夜消费品牌；鼓励品牌开设广州首店等“首店经济”；开展“广州人游广州”等活动 ， 进一步增强了消费对经济发展的基础性作用 。
特别是夜间消费 ， 今年再度提上日程 。 6月中旬 ， 2020“YOUNG城YEAH市”夜间消费节正式拉开序幕 ， 吸引天河路商圈、北京路商圈等50多个大型商圈、商业综合体、文化旅游场所参与其中 。
支付宝数据显示 ， 6月以来广州19时后搭乘公交、地铁等出行的人数增加了23.75% ， 夜间线下交易额环比增长超过22% 。 国务院发展研究中心创新发展研究部副部长、研究员戴建军说 ， 夜经济是一个新的消费增长点 ， 在向数字化转型的过程中 ， 新模式、新场景和新体验等更丰富的夜经济业态加快发展 ， 夜间消费后劲十足 。
新消费引领作用凸显
直播带货、门店到家、社区团购……受疫情影响 ， 线下消费受阻 ， 线上新型消费迅速补位 ， 成为消费市场上一抹亮色 。 广州抓住疫情期间催生的新业态、新模式发展机遇 ， 大力促进线上消费 ， 赋能传统商贸 。 1-6月 ， 以新型消费为代表的实物商品实现网上零售额899.07亿元 ， 增长31.6% ， 高于上年同期21.9% ， 高于全国17.3% ， 拉动社零总额回升4.6% 。
据不完全统计 ， 今年上半年各大平台新开展直播业务的广州商家超25万家 ， 开展直播的商家数和每天在淘宝直播场次均居全国第一 。 目前全市644家批发市场已全部开展直播销售 。
“过去我们老字号做堂食靠的是人气 ， 现在做外卖拼的是流量 。 我们北京路分店的外卖刚上线一周 ， 订单就翻了一倍多！”广州粤菜老字号孖记士多负责人告诉采访人员 ， 美团“春风行动”的流量补贴已经到账 ， 孖记计划全部拿来做推广 ， 提高外卖店的曝光率 。
采访人员从美团获悉 ， 自3月以来广州市夜间消费复苏明显 ， 2020年5月广州市夜间消费总额已超去年同期水平 。 其中 ， 夜间外卖成为广州复苏的重要推动力量 。 据市商务局统计 ， 截至6月底 ， 餐饮企业复工率达92% ， 消费复苏率达81.3% ， 餐饮行业消费复苏率在全国一线城市中排第一 。
下半年迎传统消费旺季
展望下半年 ， 广州市社科院现代市场研究所所长何江表示 ， 今后新型消费所占市场份额将稳步提高 ， 大力发展新型消费 ， 对促进消费回补释放 ， 拉动经济增长具有重要意义 。
广州市商务局表示 ， 由于下半年是传统消费旺季 ， 促销活动将结合各个时段重要的节庆节点 ， 设计不同的消费主题 ， 通过政府搭台、企业唱戏、行业联动 ， 助推全市消费氛围的形成 。 同时更加注重与文化、旅游的融合、互动 ， 进一步突出广府文化内涵 ， 开展多场广州老字号主题促销活动 ， 与文旅部门密切配合 ， 推动旅游消费的复苏 。
1.消费市场持续好转 ， 健康类商品销售畅旺 。 上半年 ， 全市限额以上粮油食品、中西药品类商品零售额增速高达44.0%和35.8% ， 日用品零售额同比增长19.6% 。
2.消费价格涨幅平稳回落 。 上半年 ， 全市居民消费价格指数（CPI）同比上涨3.5% ， 涨幅比一季度回落0.6个百分点 ， 呈现逐月回落态势 。
3.新业态新模式快速增长 ， 网购消费方式保持较好增势 。 上半年 ， 全市限额以上批发零售业实物商品网上零售额同比增长31.6% ， 占全市社会消费品零售总额的比重为21.2% ， 占比同比提高8.2个百分点 。
网络订餐保持快速增长 ， 全市限额以上住宿餐饮企业通过公共网络实现餐费收入同比增长43.3% 。
上半年 ， 全市快递业务量达30.86亿件 ， 增长5.5% ， 件数位居全国领先水平 。


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