奢侈品卖不动了！Gucci销量下滑34%，LV也下降近三成
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【奢侈品卖不动了！Gucci销量下滑34%，LV也下降近三成】作者|市界冯雨瑶
编辑|东东
奢侈品巨头的日子不太好过 。
近日 ， Gucci母公司开云集团交出了上半年财报 ， 期间公司实现收入53.78亿欧元 ， 同比下降29.6%；实现净利润2.72亿欧元 ， 同比下跌53% 。
其中 ， 第二季度的收入为21.75亿欧元 ， 较上年同期下降43.5% 。
无独有偶 ， 另一奢侈品巨头LVMH集团在近期也公布了其半年报 ， 业绩情况同样惨不忍睹 。
数据显示 ， 上半年LVMH销售额下降至183.93亿欧元 ， 降幅达到28%；净利润仅为5.22亿欧元 ， 同比暴跌84% 。
值得关注的是 ， 两家企业在财报中给出的原因极其相似 ， 均表示业务受欧洲、美国、日本等市场的拖累 ， 而亚太市场在中国市场的反弹推动下跌幅有所收窄 。
以开云集团为例 ， 其欧洲、美国、日本市场的跌幅分别为29%、34%和40% 。
为何风靡全球的奢侈品赚不动钱了？
原因其实不难想到 ， 上半年全球笼罩在新冠疫情阴霾下 ， 门店关闭、消费停滞已成为包括LV和Gucci们不得不面对的困境 。
整个零售大环境萧条外 ， 消费者审美疲劳导致的品牌力下降 ， 也是摆在LV和Gucci们眼前的又一大挑战 。
拿人们熟知的Gucci来说 ， 近些年其销售额的增长步伐明显放缓 。 上半年销售额大跌33.5%至30.72亿欧元 ， 第二季度可比销售额下滑44.7% ， 较第一季度的22.4%进一步扩大 。
随着奢侈品企业之间竞争的逐渐加剧 ， 开云集团也在试图用涨价等方式来增强公司盈利 。
今年6月初 ， 开云集团在中国地区对Gucci进行了涨价 ， 经典款Dionysus酒神包、Ophidia系列、Sylvie系列等涨幅约为8% 。
另据投行Jefferies发布的报告 ， 通过对比5月和6月的价格 ， Gucci手袋在意大利、英国和中国的价格平均上涨了5%至9% 。
依靠对Gucci涨价增强盈利外 ， 开云集团还在其他品牌上进行创新 ， 以满足市场上不断变化的消费需求 。
如得益于创意总监DanielLee推出的新品系列持续受到消费者追捧 ， 第二季度BottegaVeneta的电商销售额几乎翻了三倍 。
无论是涨价还是推出新品 ， 这种方式真的能挽救奢侈品的颓势吗？
开云集团首席执行官Fran?ois-HenriPinault在财报会上预计 ， 全球旅游的停滞将持续到明年上半年 ， 鉴于整体零售大环境依旧充满不确定性 ， 整体奢侈品市场缺乏可见度 ， 无法预测下半年的销售情况 。
其进一步表示 ， 今年下半年将无法弥补上半年的收入损失 。
也就是说 ， 哪怕是Gucci ， 也无法挽回奢侈品行业在今年的败局 。
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