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薇诺娜|首登天猫超级品牌日 国货担当薇诺娜诠释专业实力

7月22-28日 ， “专注敏感肌肤”的功效性护肤知名品牌薇诺娜开创国潮品牌先河 ， 成功登陆天猫最具影响力的营销IP——天猫超级品牌日 ， 成为行业首个与天猫超级品牌日合作的国货护肤品牌 。
【薇诺娜|首登天猫超级品牌日 国货担当薇诺娜诠释专业实力】薇诺娜携手天猫超级品牌日打造“无惧敏感 就要专业”7天限时敏感肌研究所 ， 专业皮肤学泰斗限时坐镇 ， 薇诺娜乳液面霜代言吴宣仪、薇诺娜防晒产品代言人罗云熙超级流量双重加持 ， 引爆薇诺娜三大王牌单品 ， 360°立体展示中国功效性护肤品牌专业高度与深度 ， 共创护肤品行业营销Campaign 。
破阵超品日 三大核心诠释功效性护肤品超级新能量
自2015年8月12日 ， 第一个天猫超级品牌日项目上线以来 ， 已与全球品牌合作了500多场天猫超级品牌日活动 ， 打造了大量的营销事件 ， 拥有当之无愧的“全网第一营销IP”名头 ， 是营销行业的现象级存在 。 天猫超级品牌日向来是国际大牌趋之若鹜的超级秀场 ， 雅诗兰黛、资生堂、阿玛尼、纪梵希、兰蔻、海蓝之谜等国际品牌纷纷设立自己的“品牌日” ， 借助全网营销第一IP的势能 ， 在新零售风口下与粉丝互动共荣 ， 点燃狂欢嗨购的高潮 。 因其强势的流量赋能能力 ， 天猫超级品牌日对品牌商设置了高门槛 。 发端5年来 ， 天猫超级品牌日选择的商家均为国际、国内一线知名品牌 ， 此次薇诺娜成为天猫超级品牌日携手的首个国货护肤品牌 ， 打破超品日无国货护肤品牌的局面 。
本次超品日 ， 薇诺娜聚焦专注敏感肌的功效性护肤品牌定位 ， 打出 “无惧敏感 就要专业”的活动口号 ， 通过一系列亮眼的营销动作 ， 强力输出其专业皮肤学、专业产品、专业态度三大品牌核心 ， 诠释了中国功效性护肤的超级新能量 。
在“专业皮肤学”、“专业态度”纬度 ， 薇诺娜延续其特有的学术基因、专业院线 ， 皮肤学界泰斗组成特护天团 ， 以在线直播答疑的方式与目标受众沟通互动 ， 以权威专业直击敏感肌症状及心理；邀请明星+KOL进行品牌力、产品力输出 ， 7月15日官宣顶流爱豆吴宣仪为全新的薇诺娜乳液面霜代言人 ， 和薇诺娜防晒产品代言人罗云熙组成双代言 ， 引爆全网关注；各平台头部KOL火力加成 ， 与粉丝用户全网共振 ， 传达“智愈”的专业力量 ， 为后疫情时期的消费信心、行业信心加码 。
数字营销撬动薇诺娜产品销售数智化升级 。 “专业产品”纬度上 ， 薇诺娜天猫超级品牌日 ， 以3大王牌单品舒敏保湿特护霜、舒敏保湿修护精华液、清透防晒乳组成产品旗舰 ， 舒敏保湿特护霜定制国潮猫礼盒在线限量首发 ， 冻干面膜、胎盘素两款全新科技力作重磅发售 ， 超级折扣+超级新品这一创新玩法吸引了200万用户互动 ， 实现1.5亿曝光 ， 引爆社交话题 。
双代言亮相直播间 国货之光直播生态系统打通多圈层
深谙体验经济时代产品与用户最短、最高效链接路径的薇诺娜 ， 首次天猫超品日不仅推出了新产品、新乳液面霜代言人吴宣仪 ， 而且布局了阵仗空前、极具威撼力的国货之光大直播——7天限时敏感肌研究所 ， 以专业X流量的模式 ， 搭建层次丰富的直播生态系统 ， 从高空造势到地面进攻 ， 全方位与受众进行场景化、精细化的沟通 ， 激发多圈层客群注意力及参与度 ， 为不同敏感肌患者带来全新体验 。
薇诺娜敏感肌研究所7天限时营业大直播集齐专业皮肤学专家、实力偶像演员、人气主持、美妆头部大V、产品研发总监、《中餐厅》大厨及科学传播专家等不同领域的专业人士 。 顶流偶像及人气主持跨界PICK皮肤学专家率先破圈 ， 吸引千万关注：郑志忠教授X新晋薇诺娜乳液面霜代言人吴宣仪组合 ， 何黎教授+袁超教授+薇诺娜防晒代言人罗云熙 ， 在线答疑粉丝群体的敏感肌肤困扰 ， 输出敏肌防护指南 ， 人气主持杨迪X皮肤专家袁超教授创意组合 ， 分享花式战痘诀窍喜闻乐见 ， 权威专家输出专业护肤干货实力圈粉 。 美妆头部大V强强对话皮肤学专家 ， 直面犀利护肤难题 ， 给出专业护理方案 。 十年研发及科学传播专家、大嘴博士郝宇对话薇诺娜产品研发总监王飞飞 ， 深度分析薇诺娜极致产品力；国宴主厨林述魏破圈中国医师协会皮肤科医师分会副会长李利 ， 溯源薇诺娜的独特智愈成分——云南高原植物青刺果和马齿苋 ， 以独创菜肴的形式 ， 传达天然、绿色、安全的产品属性……
7天连播的花式综艺秀 ， 搭载专业皮肤学知识强力输出 ， 辅以各种超品日超级权益福利 ， 打造薇诺娜专属娱乐营销；顶配的直播生态系统全方位放大IP效应 ， “专注敏感肌”功效性护肤品牌的以“直播综艺”的思路颠覆卖货思维 ， 放大品牌感知 ， 成为更多消费者的记忆点 ， 建立独特的生态社交关系链条 ， 聚拢属于自己的粉丝 ， 打造品牌专属直播IP ， 品牌资产获指数级增长 。
从简单卖货 ， 到人货场营销 ， 到数据的打通赋能 ， 共建数据中台 ， 真正实现消费者资产的数字化应用 ， 薇诺娜和阿里系生态的合作是战略性的、互融互生的 ， 相信薇诺娜的“智愈力量”会在数字化时代持续释放 ， 绽放出令人意想不到的势能 。
专业X学术铸就硬核实力薇诺娜打造学术标杆效应
薇诺娜登陆天猫超级品牌日的背后是对专业领域的坚持 。 扛起功效性护肤第一品牌重任的薇诺娜 ， 正如本次超品日活动slogan：“无惧敏感 就要专业” ， 自成立以来一直走在专注敏感肌护肤的前沿 。
以“解决中国人常见的问题肌肤”为宗旨 ， 从敏感肌的特性着手 ， 深入研究敏感皮肤发生原因和机理 ， 运用专利萃取科技 ， 将云南高原特有植物精华与现代护肤科技相结合 ， 采用温和的研发配方 ， 通过严谨的实验验证与严格的生产把控 ， 研发适合敏感肌的温和护肤品 ， 改善各类肌肤问题 。
薇诺娜皮肤学专家团队针对问题肌肤的根源、活性物筛选完成了大量的基础研究 。 2017年9月 ， 薇诺娜护肤宝典【薇诺娜红宝书】在京隆重发布 ， 红宝书凝聚了薇诺娜10余年在敏感肌研究方面取得的重大成果 ， 先后产出高质量学术论文128篇 ， 涵盖了15篇国家级皮肤学护肤指南和共识 ， 发表在包括《Nature communications》在内的顶尖学术期刊上 。 2020年4月 ， 薇诺娜研究院云集了权威皮肤界大咖 ， 联合五大行业协会发布了汇集全国顶级专家经验和智慧 ， 权威发布具有高度科学规范和奠基意义的3大行业指南及1个共识 。 此番权威学术成果 ， 获得业界高度评价和广泛认可 ， 被认为是关键时期推进的深层次理念更新 ， 代表着当前敏感性皮肤防护的指导性学术成果 。
产品力是品牌成长的唯一驱动力 ， 薇诺娜的科研实力正在快速转化为卖货力 ， 在欧美大牌强攻下 ， 薇诺娜王牌单品舒敏保湿特护霜连续3年蝉联面霜类目第一名 ， 多次揽下天猫金妆奖 ， 跻身天猫双十一TOP10品牌榜单 ， 百名全国权威皮肤学大咖为薇诺娜助阵 ， 大部分敏感肌用户列入必买清单“敏感肌救星” 。 薇诺娜开启的学术标杆效应 ， 正以爆发的姿态向前推动中国护肤品的发展进程 。
薇诺娜积极拥抱数字营销时代 ， 以全新语言与互联网年轻群体交互 ， 无论5.25护肤日、9.9品牌日 ， 还是双11 ， 不断以前沿时尚的引领性新玩法引爆流量和口碑 。 此次薇诺娜作为国货护肤品牌首登天猫超级品牌日 ， 不仅是品牌升格的大事件 ， 更是一次基于新零售思维的新实践 ， 从产品端、内容端到用户端 ， 以个性定制X直播IP创造 ， 突破场景限制 ， 洞穿不同圈层 ， 达成与更多受众的深度链接 ， 大大拓展了营销格局 ， 构建了全新的品牌语境和权威 ， 强有力地标刻出中国专业力量的新高度 。小编注意到【编辑:朱延静】


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