品牌|法国包袋GB DAVID中国首店入驻兴业太古汇，创始人讲述品牌的“慢时尚”| iziRetail热点
_原题是：法国包袋GB DAVID中国首店入驻兴业太古汇 ， 创始人讲述品牌的“慢时尚”| iziRetail热点
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今年5月 ， 法国设计师包袋品牌GB DAVID在上海兴业太古汇开出中国首家门店 。 门店位于商场三层 ， 面积约30平方米 ， 是典型的宽展面、浅进深店铺 ， 品牌的展陈面非常好 。
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GB DAVID @兴业太古汇
店内有一整面摆满了大小、颜色各异的手提包墙 ， 缤纷的色彩十分抢眼 。 货架前面放有两张展示台 ， 除了包包、挂饰外 ， 还有皮料色卡、边油、缝线色卡等 。 据介绍 ， 品牌也接受顾客自选颜色、走线、内里材质等半定制业务 ， 需要等待约2个月的时间 。
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GB DAVID兴业太古汇店开业2个月便在大众点评上获1.2万次收藏量 ， 品牌官方微博粉丝超40万 。
首店品牌往往自带光环 ， 特别是第一家店就选址上海兴业太古汇这样的标杆项目 ， 更加吸引了我们的关注 。 于是邀请到GB DAVID的创始人兼设计师Eric David Jurczynski ， 分享一下品牌背后的故事 。
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【品牌|法国包袋GB DAVID中国首店入驻兴业太古汇，创始人讲述品牌的“慢时尚”| iziRetail热点】GB DAVID创始人兼设计师Eric David Jurczynski
设计灵感源于童年回忆
1950年 ， Eric的祖父在巴黎开设了一间家庭工坊Place de la Bastille ， 主要经营奢侈皮具保养和维修业务 ， 之后业务延伸到为客人定制手工皮包 。
从小耳濡目染 ， Eric习得一些制包技巧 。 同时 ， 受画家父亲的影响 ， Eric对色彩也十分敏感 ， 并在19岁时考入了法国国家艺术学院 。 硕士毕业之后 ， Eric在2004年创立了自己的皮具品牌——GB DAVID 。
GB是Genie de la bastile的缩写 ， 即位于法国巴黎的一座始建于1830年法国大革命时期的自由共和纪念碑雕塑 ， 最上面是一个手举火炬、头顶六芒星的自由天使 ， Eric在少年时期每天上学都会路过这座雕塑 。
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于是 ， 在创立自己的品牌时 ， 这颗六芒星成为了品牌的logo ， 天使手持的链条 ， 也被Eric运用在了包链的设计中 。
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GB DAVID的包袋样式简洁耐看 ， 既可以感受到法式风情 ， 也有融合了一些中性元素 。 Eric擅长通过线条展示出个性 。
比如 ， 经典的Chantilly系列包的设计 ， 就来自于法国经典的城堡拱门弧度??
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新款腰包Vingt Sept的形状来自男士衬衫袖口的设计??
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迷你可爱的Tuilerie的造型则受到了巴黎路灯的启发??
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坚持手工工艺的“慢时尚”品牌
GB DAVID包袋的价位主要集中在2000元-5000元之间 ， 和其他同等价位的国外品牌相比 ， GB DAVID显得低调、质朴很多 ， 没有那么多花哨的造型 。 初看时 ， 可能是被它五彩缤纷的颜色吸引 ， 当拿到手上试背、观察细节时 ， 才会发现它的做工和质感也都很不错 。
GB DAVID的边油都是纯手工上胶 ， 仅一个肩带就需要重复上胶5-8次 ， 并等待自然风干 ， 加上采用法国传统手工艺8字双线交叉缝制 ， 过程十分耗时费力 。 每个包袋的生产最少都需要2个月的周期 。
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Eric对我们说 ， “市面上很多品牌为了节约成本采用机器上胶 ， 但我们始终保留纯手工上胶工艺并自然风干 ， 这个过程需要较长的时间 ， 但以手工工艺制作出来的包在使用寿命上至少多出5-8年 。”
由于品牌对设计和品质的严苛要求 ， 基本一个包的设计周期最少需要6个月 ， 所以品牌每年只推出1-2个新款 ， 品牌也因此将自身定义为“慢时尚” 。
半定制 ， 给顾客充分选择的自由
虽然款式不多 ， 但GB DAVID在经典款式内给到消费者充分的自由选择 ， 我们看到单是品牌最畅销的一款Chantilly系列包袋就有54种配色方案供选择 ， 其余的款式根据大小、皮料的不同 ， 配色选择略有差异 。
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除颜色以外 ， 包袋的内里、缝线、边油都是可以定制的 ， 包内也可以定制名字牌 。 品牌最新推出的GALET系列还可以根据顾客的想法替换包面的字母 。
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“你看到GB DAVID有非常多颜色和尺寸 ， 大部分奢侈品牌通过独树一帜的设计来挑选消费者 ， 但GB DAVID想把选择的自由交给消费者 ， 当然这个自由不局限于产品 ， 也体现在我们的服务上 ， 消费者在店内可以随意试背和拍照 ， 会有店员全程服务 ， [让顾客自由]是我们一直追求的” ， Eric如是说 。
Eric也很擅长观察消费者 ， GB DAVID在兴业太古汇开店已有2月 。 他表示：
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“兴业太古汇这家店开业后 ， 我们更近距离地接触到了直接的消费人群 ， 我发现GB DAVID在国内的受众客群集中在30-38岁 ， 有一定消费能力和品位水平的都市女性 。 她们比欧洲消费者更注重细节 ， 换句话说 ， 她们拥有太多选择 ， 所以更知道什么样的品质才能称之为好 。 ”
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大地色系的包袋在兴业太古汇门店中很受欢迎 ， 销售很不错
其实 ， 在兴业太古汇店铺开业之前 ， GB DAVID早已经通过买手店接触到了国内的消费者 。 自2016年至今 ， GB DAVID已在国内数家买手店出售其包袋产品 ， 其中以二、三线城市为主 ， 每个城市都有唯一指定代理商授权 。 同时 ， 它也是时装周和时尚展会的常客 ， 我们就曾在ontime show看到过其展位 。
是什么样的契机让GB DAVID决定开出独立品牌门店呢？
Eric回答道 ， “其实我们一直有在为此做准备 ， 持续观望着一线的市场 ， GB DAVID在二三线城市是交给代理商的 ， 但一线城市的机会我们一直抓在手里 。 直到去年 ， 来自客户的呼声实在太高了 ， 我们就先在新天地广场以pop-up的形式做了尝试 ， 不少粉丝专程到店买包 ， 销售情况很好 。 这也坚定了我们要开出品牌专卖店的决心 ， 兴业太古汇这家店开业后 ， 业绩越来越好了” 。
当零售品牌千军万马从实体店转向线上战场时 ， GB DAVID却认为：
“实体店非常好 ， 我们在这里向客人展示产品的制作过程和细节 ， 客人们亲手触碰荔纹皮和走线 ， 翻开色卡板选择并定制一款属于他们的独一无二的包袋 ， 这是一种难以替代的体验 ， 对定制化来说尤为重要” 。 并表示 ， 暂时不考虑进入线上平台销售 。
从大部分成长型品牌来看 ， 随着在消费者认知中的渗透率提升 ， 一般都会选择增产和铺开销售网络 ， 以满足更广泛的购买需求 。 然而GB DAVID在拓展方面也有着对“慢时尚”的坚持 。
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“3年内我们计划开出5家门店 ， 位于杭州万象城L2层的门店已在筹备中 ， 今年9月底就会跟大家见面 ， 面积约38㎡ ， 也是一个很理想的展示面 ， 另外 ， 北京、广州、成都等城市也在我们的发展考虑范围内。 ”
主动营销动作不多 ， 得益于买手和顾客的口碑传播
独立品牌在国内做营销面临比较大的挑战 ， 但我们看到GB DAVID在明星和时尚达人推荐这方面做得不错 ， 也询问了品牌在这方面的经验 。
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Eric表示品牌自发的推广动作其实很少 ， 但也吸引了不少明星、KOL“主动”带货 。
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“GB DAVID的款型简洁 ， 色彩选择很多 ， 不同的买手可以定义出不同风格 。 比如 ， 有的客户喜欢定期上新款颜色 ， 有的客户卖一年白色款都仍然很畅销 。 许多新品牌进入市场需要卖力做推广 ， 但我们还算走得比较顺 ， 许多人是直接奔着GB DAVID而来的 ， 主要还是得益于买手和顾客之间的口口相传 。 ”
不论是从对手工工艺的追求 ， 还是稳扎稳打的发展节奏 ， 都不难看出GB DAVID是个很“佛系”的品牌 ， 在竞争日趋激烈的狼性市场中 ， 它似乎是一位不遵循规则的参与者 。 然而也正是对“慢时尚”初心的坚守 ， 使GB DAVID慢慢地形成了独特风格 ， 培养了自身的忠实客户 。
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