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面膜玩出新花样、国货受欢迎、男性更带货……美妆行业潮流又更新了！

美的尺度与时俱进 ， 变美手段日新月异 ， 今夏又有哪些新商机值得掌握？近日 ， 第一财经贸易数据中心（CBNData）发布了《美妆行业月度消费趋势观察》 ， 依托CBNDataBox行业看板和CBNData消费大数据 ， 从行业大盘、热点品类、品牌营销等角度 ， 解读美妆行业最新趋势 。
“丰太阳穴”成新潮流
受618带动 ， 美妆行业在6月迎来热度晋升 ， 并在6月最后一周达到近期峰值 。 在美妆行业5大一级类目中 ， “美容护肤/美体/精油”的6月综合热度最高 ， 并在6月呈持续上升趋势 ， 遥遥领先于彩妆、香水等其他类目 。 通过日常护理维持健康的皮肤状态 ， 是变美的基础 。 但在消费者日新月异的变美需求下 ， 美容护肤品也玩出了一些新花样 。
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丰满的中庭、圆润的苹果肌、清楚的下颌线……一个好的脸型对美至关重要 。 以往改变脸型多靠医美或微整来实现 ， 而如今 ， 越来越多消费者期待通过日常保养来获得理想脸型 。 这催生出了V脸面膜、充盈面霜等以脸型打造为卖点的护肤品 。 CBNData《呈文》显示 ， “丰太阳穴”成为天猫平台面膜类产品最新潜力商品词 。
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除了“丰太阳穴” ， 去泪沟、去痘疤、去黑眼圈等细分需求也成为面部精髓、面膜类产品最新潜力商品词 。 人们变美的需求越来越细致了 。
防晒领域国货崛起
气温一天天攀上35度+ 。 跟着夏天的到来 ， “防紫外线”成为6月美妆护肤品类新品关键词 。 从4月底开始 ， 防晒类目的热度就开始跟着气温的升高加速晋升 ， 并在6月最后一周达到近期最高值 。
不同于大多数美妆细分类目都被欧莱雅、资生堂等国外品牌占领高地 ， 防晒类目堪称国货美妆的一条“高光”赛道 。 CBNData《呈文》显示 ， 在6月最后一周 ， 防晒类目最受欢迎的品牌是国货高姿 ， 力压ISDIN、ANESSA安热沙等一众国外品牌 。
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隔离、粉底、散粉、高光已然一层又一层 ， 防晒霜不能再成为负担 。 CBNData《呈文》发现 ， 消费者在注重防晒功效的同时 ， 对防晒霜的质地也有颇高关注度 ， “清爽”“不油腻”成为畅销防晒商品的关键词 。 便携、安全等需求也正崛起 。 小瓶便携装防晒 ， 能让紫外线防护变得随时随地；而带有“国妆特字”的防晒商品 ， 能给护肤更添一分安全保障 。
尽管需求有进级 ， 但“平价大碗”依旧是消费者选购防晒用品时的重要考量 ， 百元以内的防晒霜最受欢迎 。 在抖音直播中 ， “防晒带货王”们也大多选择价格百元以内的产品 。 抖音防晒带货量top10的达人中 ， 仅有两位与单价超过百元的安热沙合作 。
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美妆营销模式多元化
直播带货的兴起 ， 也让美妆销售模式更多元 。 以防晒霜为例 ， 根据新抖统计 ， 6月仅抖音平台就有超过1.2万场直播带货防晒产品 。 中年男、科技KOL也来跨界卖防晒 ， 并显示出惊人带货力 。 例如 ， 罗永浩单场直播就卖出价值近800万元的防晒霜 ， 带货能力远超明星薛之谦及一众女性带货达人 。
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而通过拆解直播带货top10红人的身份可以发现 ， 来自搞笑、情感、科技、健康等各领域的达人 ， 都能在美妆领域斩获不俗战绩 。 美妆营销不设限 ， 品牌、商家们可以进行更多斗胆尝试 。
除了中年男人防晒带货力出人意料 ， 没出道的选秀明星 ， 带货号召力也不容小觑 。 6月6日 ， 选秀节目《青春有你2》收官 ， 未成团出道的5位热点选手曾可妮、孙芮、乃万、戴萌、上官喜爱收成与国货美妆品牌天然堂的合作机会 。 这次合作也体现出美妆领域明星营销弄法的一次进级 ， 先直播预热、后官宣代言 。 灵活的弄法 ， 也使得舆论声量、带货成绩迎来多波热潮 。
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【面膜玩出新花样、国货受欢迎、男性更带货……美妆行业潮流又更新了！】上游新闻·重庆商报采访人员唐小堞


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