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从客户端开花，我们看见一款“新”《英雄联盟》

7月23日 ， 本是平常的一天 ， 但如果你在这一天打开《英雄联盟》客户端 ， 你将会欣赏到《英雄联盟》发行以来前所未有的“绽灵花开”事件 。 以客户端为中心 ， 整个客户端界面破碎重塑 ， 随即呈现一段超唯美的花开动画 ， 这是《英雄联盟》第一次全端变化事件 ， 与此一同伴生的 ， 还有一场包括全新主题皮肤、艾欧尼亚宇宙故事、大型动画CG、互动主题活动等一系列大型“绽灵节”主题活动 ， 这次活动里 ， 我们看到了《英雄联盟》发行模式的一些有趣的变化 。 这也是继今年《堡垒之夜》游戏内演唱会事件之后 ， 见到的第二次有趣的客户端创意体验事件 。
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在事件发生后 ， #LOL客户端开花了#刷屏了各大社交平台 ， 除了这个超大客户端彩蛋之外 ， 宏大的艾欧尼亚城邦故事、具有二次元风格的创新互动活动、长达10分钟的动画CG以及新英雄永恩（亚索哥哥）的正式亮相 ， 一大波高质量沉浸式的内容都让玩家嗨到了极点——“绽灵节真的太棒了！”
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“绽灵节”是《英雄联盟》世界观内的一次主题节日 ， 完整的主题是“绽灵节·灵魂莲华” ， 是《英雄联盟》首次采用结合深入故事、创意设计与多游戏互动的形式 ， 将新英雄、新皮肤、运营活动、世界观等内容融为一体 ， 甚至跨游戏贯穿《LegendsofRuneterra》（国际服）与《云顶之弈手游》（国际服）等诸多创新举措 。
相比于过往 ， 这种《英雄联盟》前所未有的版本包装和内容发行模式 ， 突破了游戏活动“事件”所承载的表达维度 ， 玩家在徜徉于新内容、新体验当中的同时 ， 也能真切感受到游戏世界观和精神内核在面前缓缓展开 。 他们所享受的不止是纯粹的产品内容服务 ， 而是具有强代入感、沉浸式 ， 真正属于英雄联盟玩家特有的游戏内容 。
于玩家而言 ， 这是一次整合产品内容、IP故事、运营活动、创意素材等超多重磅元素的服务享受 ， 于《英雄联盟》而言 ， 这是一次更具有沉浸式、穿透力、多元化的发行模式尝试 。 无疑 ， 这次的尝试是成功的 。
具有沉浸式的IP内容开发模式 ， 能够大幅增强游戏内容本身的产品魅力
谈到游戏IP的发展 ， 一直以来 ， 很多产品会利用电影、文学、动漫等新载体 ， 将游戏IP的原生价值观传递给更多人群 ， 寻求破圈 ， 提升IP的影响力和商业化增值 。 而《英雄联盟》作为游戏IP则把重心放在游戏内容的构建上 ， 对已有的IP精品内容进行二次开发 ， 从产品版本、到运营内容、再到市场前端的营销渲染 ， 均为用户提供更具沉浸感的IP体验 ， 最终反哺到商业化增值 ， 将整个体验路径打造成一个极具IP沉浸感的过程 。
2017年 ， 《英雄联盟》宇宙正式上线 ， 所有与英雄联盟世界相关的故事、传说和艺术创作等内容逐渐清晰 ， 原先相对散落、孤立的线索相互连接 ， 用户有了更立体化的内容探索体验 ， 对于游戏元素的认知已经不仅仅是英雄皮肤本身 ， 而是对其背后庞大的世界观以及英雄性格有了更多探索的欲望 。
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这一次 ， 《英雄联盟》“绽灵节·灵魂莲华”主题事件的上线 ， 则是把原有存在的故事进行再次提炼 ， 并直接贯穿至版本的方方面面 。 官方不再是扮演“创造者”、而是“记录员”的角色 ， 通过玩法、动画等载体 ， 由表及里将《英雄联盟》世界的一部分娓娓道来 ， 自然程度足以让用户相信 ， 不是官方“造”了一个节 ， 而是“绽灵节”原本就存在 ， 只是自己终于发现了它 。
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因此玩家置身其中 ， 不再只是感慨于迭代内容的精妙 ， 更宛如真实的走进艾欧尼亚民间 ， 与村民共度“绽灵节” ， 从体验上看是一次跨越式的进步 ， 可以看出 ， 《英雄联盟》在更努力的为玩家塑造“Thisisourworld”的内核共鸣体验 。
绽灵节：艾欧尼亚的“绽灵节”期间 ， 所有艾欧尼亚人都换上了多彩的节日盛装 ， 趁着“绽灵花”每年一周盛开的花期 ， 艾欧尼亚人得以与逝去挚亲的灵魂短暂重叙 。
把要讲的故事用有趣的方式告诉玩家互动本身也是游戏
聊到前面提及的沉浸式体验 ， 自然离不开这次的互动内容——《灵魂羁绊》 ， 《灵魂羁绊》的核心玩法围绕“Galgame（美少女游戏）”中的TAVG玩法 ， 也是一种文字冒险类游戏 ， 主要是通过剧情、画面与音乐的组合 ， 为玩家提供恋爱互动式体验 。
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在《灵魂羁绊》中 ， 玩家可以与“绽灵节·灵魂莲华”中的英雄培养感情 ， 通过完成任务增加等级以提升好感度 。 随着等级的提升 ， 玩家们会获得英雄碎片、绽灵币以及英雄头像、表情包等相应等级的奖励 ， 俗称“感情越好 ， 奖励越多 。 ”
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这个玩法上线后 ， 引发大量用户的讨论 ， 被戏称为“恋与召唤师峡谷” ， 玩法的设计也几乎满足了所有galgame游戏的标配：对话形式的剧情互动文字、带有情绪变化的二次元画风插画、旋律动人的音乐（拳头强项？） 。 玩家在进行文字阅读和剧情选择的过场中 ， 不同的答案选择还会有不同的剧情走向 ， 这让互动本身也变成了一个有趣的游戏 。
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相比对抗激烈的MOBA玩法带来的竞技快感 ， 轻松、明快、休闲互动式体验让玩家眼前一亮 ， 尤其是互动本身与主题故事有关 ， 这也进一步刺激玩家去探索故事走向 ， 让玩家投入大量时间去品味研究 ， 在社交平台上交流不同选择带来的结果以及剧情本身的话题性 ， 这种探索的过程也能够持续获得成就感、满足感甚至是归属感 。
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更有趣的是 ， 这种画风以及互动模式也吸引了很多二次元用户参与 ， 不排除这是《英雄联盟》的有意为之 ， 但实打实的打动二次元用户并能够获得他们的好评以及前来体验 ， 这对于产品本身也是非常有意义的一件事情 ， 正如2018年开始兴起的虚拟偶像K/DA ， 就是一次非常典型的破圈式探索 ， 在大大激活社交热度、UGC内容产出之外 ， 也对产品带来了实实在在的帮助 。
细细来看 ， 近些年来《英雄联盟》一直在游戏内容的基础上尝试各种各样的创新探索 ， 除了游戏版本内容之外 ， IP打造、跨界合作以及新的内容发行模式 ， 都变的越来越有趣 ， 这也是历经十年 ， 《英雄联盟》能够一直与年轻人对话 ， 保持激情与活力的重要原因所在 。
【从客户端开花，我们看见一款“新”《英雄联盟》】创新的精品内容整合发行模式是成熟产品长久生命力的重要驱动力
不同的皮肤主题风格 ， 在《英雄联盟》中其实挺常见 ， 比如以往的“星之守护者”、“战斗学院”等 ， 这些皮肤系列和这一次会有一些相似 ， 都有一些二次元元素 。
但“绽灵节·灵魂莲华”主题的二次元风格则不仅局限在皮肤的设计风格上 ， 还侵入到每一个图标、每一个道具、每一朵花 ， 甚至是跨游戏《LegendsofRuneterra》与《云顶之弈手游》 ， 比以往更加的全面与整合 ， 用一种全新的视觉风格改变一款长达11年产品的视觉形象 ， 《英雄联盟》这次做了一个很大胆的尝试 。
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我们也从官方发布的创作历程中发现一些有趣的东西 ， 《英雄联盟》内部有一个“主题开发团队” ， 由作家、画师和制作人组成 ， 负责多宇宙的世界观搭建 ， 也会和其他皮肤团队合作创造新主题、翻新旧主题 ， 并为英雄们探索新的展现方式 。 而这一次的“绽灵节·灵魂莲华”的主题设计也是源于此处 ， 在确定了主题构建后 ， 团队会开始探索主题的精神内核“没有绝对善良的灵魂 ， 也不存在绝对的邪恶”,所以才有了外界所看到的由“蓝红交融”的视觉ICON ， 他们的一个思考逻辑是在视觉设计中融入“精神内核” ， 立体化改变整体视觉风格 ， 而这个“精神内核”是先行确认 ， 以此开始贯穿从内容到营销的所有场景 。
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发行创意总监Kolyukh也曾在官方发布的创作历程中说道：“我们尝试设计一种视觉风格 ， 呈现出原始素材的同时 ， 也具备额外的趣味和原创性 ， 让东西方的观众都能提起兴趣 。 ”
这朵绽灵花ICON中所呈现的红蓝交融色彩 ， 其实是艾欧尼亚民间居民“道德观”的体现 ， 也就是追求平静与激情的平衡 。 基于此 ， “绽灵节·灵魂莲华”中的新皮肤、新英雄也分为了“平静派”（非绝对善良的灵魂）和“激情派”（非绝对邪恶的灵魂） 。
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可以发现的是 ， “绽灵节·灵魂莲华”大事件的内容都基于同一个“精神内核”来实现所有产品内容和元素的统一 ， 以此构建出一个具有丰富的故事、多元的内容、沉浸式创新体验的新版本 。 与其说这次的内容模式很创新 ， 倒不如说是开发团队在越来越立体化塑造世界观宇宙内核的同时 ， 也更注重围绕“精神内核”为玩家开发更具有沉浸式的全新内容 ， 并且会更注重所有元素与场景的一体化配合 。
当然 ， 除了产品内容上的创新外 ， 腾讯作为国服的运营方 ， 也依靠其技术能力以及资源整合发行能力让产品内容本身获得了巨大的buff加成——这次的绽灵花开彩蛋 ， 就是由国服的发行团队一手策划 ， 引发了不少海外用户的惊叹 。 而在资源整合方面 ， 这一事件在微博、贴吧论坛、B站、知乎等多个不同领域的渠道的热度爆发 ， 与腾讯的资源驱动力有密不可分的关系 。
因此 ， 我们可以发现《英雄联盟》这种创新的精品内容整合发行模式 ， 或许是一款成熟产品长久生命力的重要驱动力所在 。
结语
“绽灵节·灵魂莲华”对于《英雄联盟》而言 ， 是新的；对于行业而言 ， 是新的；对于广大用户而言 ， 亦是新的 。 从沉浸式的互动体验 ， 到设计灵感与原生世界观的文化融合 ， 再到融入深度交互体验的全新玩法 ， 甚至别有用心的在客户端增加了“绽灵花开”的仪式感 。 可以看到 ， 此次“绽灵节·灵魂莲华”不仅是《英雄联盟》对精品内容发行模式的革新 ， 其意义还在于跳出了产品维度 ， 从IP、品牌维度进行整合构建 ， 浓缩形成鲜明的文化符号 ， 为《英雄联盟》提供源源不断的长远影响力 。
发展了近11年《英雄联盟》一直以来都是各大平台热搜榜上的常客 ， 究其原因 ， 我们会发现《英雄联盟》在产品内容上一直以用户为中心 ， 坚持做用户认可和骄傲的内容 ， 以致每一次的新内容都可能成为社会焦点 。 正如腾讯《英雄联盟》总负责人黄凌冬也曾说过“英雄联盟为什么能够成功 ， 核心是对用户负责 ， 一直带着为玩家提供更好的体验的初衷去做事的 ， 《英雄联盟》到现在依然很火 ， 很多玩家是认同我们的理念和价值观的 。 ”


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