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激励|数专扶持、亿元激励....平台音乐人争夺战白热化

_原题为 数专扶持、亿元激励....平台音乐人争夺战白热化
犀牛娱乐原创
文｜远木 编辑｜朴芳
各大平台围绕音乐人的竞争战正在白热化 。
在短视频平台与流媒体平台如日中天的当下 ， 在音乐人方面 ， 扶持计划也在不断完善与进化 。
对于平台来说 ， 音乐人作为行业的核心资源 ， 谁能获得更多的独家音乐人 ， 就意味着谁能在行业内拥有更多的话语权 ， 在同一赛道上 ， 无论是“老玩家”音乐平台 ， 还是“搅局者”短视频平台 ， 都需要不断完善自身的产品与商业模式 ， 以支撑起数字时代音乐人的需求 。
流量现金到数字专辑
音乐人争夺战白热化
不同于一般性的流量、现金扶持 ， 腾讯音乐可以说是放了一个大招 。
最近 ， 腾讯音乐人的数字专辑功能正式上线 ， 腾讯音乐人开放平台也成为国内首个支持机构入驻、支持音乐人制作实体专辑、通过移动端入驻及上传作品的平台 。
7月16日 ， 腾讯音乐旗下的酷狗音乐则推出“星曜唱片计划” ， 作为整个星曜计划系列的延伸 ， 帮助音乐人在线发行数字专辑 ， 音乐人可自助发行、自主定价、还可在个人直播间售卖 ， 极大程度的降低了专辑发布的门槛与成本 。
激励|数专扶持、亿元激励....平台音乐人争夺战白热化
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与此同时 ， 腾讯音乐旗下各平台的现金扶持计划也是各有千秋 。
7月24日 ， 正值腾讯音乐人成立三周年之际 ， QQ音乐开放平台正式上线“亿元激励计划2.0” ， 在原有版本的基础上 ， 进一步升级“创作变现+流量曝光”的扶持力度 ， 在延续1.0版本独家单曲“20万元以下100%分成”的同时 ， 新增独家音乐人“100万元以下100%分成 ， 超出部分60%分成”方案 。
激励|数专扶持、亿元激励....平台音乐人争夺战白热化
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据官方统计 ， “亿元激励计划1.0”在过去半年已实现了音乐人收入的大幅增长 ， 超八成音乐人总收入提升50%以上 ， 超四成音乐人实现收入翻番 。 比如Q音音乐人李隆基在短短半年内 ， 收入增长30倍；另一音乐人徐艺伦也在两月之内收入完成近五倍增长 。
从腾讯音乐人官方公布的三周年成果来看 ， 三年间共为音乐人带来5.9亿元收入 ， 超额完成平台成立之初的"三年五亿”目标 。
另一边 ， 虽然网易云音乐在音乐人方面没有新动态 ， 不过在今年3月 ， 网易云音乐也升级了内容创作者扶持计划“云梯计划2020” ， 将原创激励金提升至全年超过1亿元 ， 进一步加大流量和收益激励力度 。 根据网易云音乐7周年内部信披露的最新数据 ， 已有超过16万的音乐人入驻网易云音乐 。
今年 ， 短视频平台在音乐上的动作也是颇多 。
抖音先是在6月发布子品牌抖音音乐 ， 正式步入品牌化发展历程 ， 最近又启动“抖音看见音乐计划” ， 并在“看见音乐计划”基础上先后推出《听见 ， 看见》和《国韵潮声》两张音乐合辑 ， 也让音乐人作品获得更多出圈机会 。
比如音乐人贰茉儿EMO创作的《奶茶加糖》 ， 获得2019年“抖音看见音乐计划”第七名 ， 单曲《帝女花》也被收录在看见音乐计划合辑《国韵潮声》中 。
激励|数专扶持、亿元激励....平台音乐人争夺战白热化
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另外一个例子是彝族歌手海来阿木 ， 今年因为爆款歌曲《点歌的人》被大众熟知 ， 其实早在去年 ， 其创作的《别知己》就已经在2019年第二届“抖音看见音乐计划”获得第四名 ， 这一成就让海来阿木得到更多人关注 ， 也获得了更多粉丝 。
平台一方面不断推出PUGC比赛活动 ， 另一方面则是加码现金激励 ， 抖音在最近上线“抖音音乐人亿元补贴计划” ， 在现金补贴方面 ， 抖音特别设置了“音乐人补贴直通车” ， 鼓励参赛音乐人加入抖音音乐人亿元补贴计划 ， 并享受现金补贴 。
激励|数专扶持、亿元激励....平台音乐人争夺战白热化
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快手也联合QQ音乐宣布新的音乐扶持项目“12号唱片”年度唱作人大赛 ， 将每月落地1期“Q音专场” ， 共同扶持“快手-Q音”双栖音乐人 ， 具体扶持内容包括补贴门槛降低、奖金激励加码、直播内容的丰富等 ， 旨在为参赛者提供更大力度的音乐扶持 。
从唱片时代到如今的平台时代 ， 变的是媒介 ， 不变的是音乐产品 ， 以产品为核心 ， 平台接替以往的唱片公司 ， 对以往音乐宣发模式进行再创新 。
在扶持对象不断去中心化的同时 ， “升级”也成为各个扶持项目的关键词 ， 音乐人扶持并不是新鲜项目 ， 各家都已有多年经验 ， 最近的计划也均是基于以往计划的流量、金额、奖励活动的基础之上 ， 进行多方位的升级与深化 。
总体来看 ， 流量与现金激励成为各大平台竞争音乐人的共同发力点 ， 去中心化也成为平台的扶持重点 ， 随着各种扶持计划门槛变低 ， 意味着中长尾音乐人能够获得更多曝光机会 。
流媒体重“深”


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