70万以上|探究丨国产新能源品牌再添新丁 岚图要突出重围有多难？
前些年流行一句俗语：“站在风口上 ， 猪都会飞起来 。 ”
这句话通常被用于商业市场 ， 当某一个新兴项目大获成功 ， 投资商只需要“无脑”投钱、开发商只要“无脑”跟进 ， 那他们都可以挣到钱 。 虽然我个人并不喜欢这句话 ， 但从近些年的市场规律来看 ， 我又不得不认同 。
本文插图
而在如今的汽车行业 ， “新能源”毫无疑问就是个不大不小的风口 。 在政策的支持下 ， 国内涌现了许多我们“傻傻分不清”的新能源品牌 。 用心造车也好 ， 骗取补贴也罢 ， 这些厂商确实为我们带来了更多的选择、更多茶余饭后的谈资 。
2020年 ， 新能源补贴政策的最高潮已然过去 ， 那些靠“骗补”苟延残喘的品牌已经逐一走下牌桌 。 此时 ， 再轻的猪也无法靠风飞起来了 。
本文插图
而就是在这种“大势已去”的情况下 ， 东风汽车却揭开了h事业部的神秘面纱 ， 发布了这个举全集团之力所打造的品牌——岚图 。
?岚图的定位
7月17日 ， 岚图品牌在武汉正式发布 。 发布会上官方不仅公布了品牌LOGO ， 同时也宣布岚图汽车科技公司正式成立 。 这是这支全新团队的首次亮相 ， 按照官方的说法 ， 这也是东风汽车面对未来十年内最重要的战略布局 。
我相信大家根据名字也能猜到 ， “岚图”是一个双关语 。 它既代表着品牌的名称 ， 也寓意着东风汽车将布局一张伟大的“蓝图” 。 这个全新品牌将会定位于高端新能源车市场 ， 蔚来、理想将会是它的主要竞争对手 。
本文插图
当然 ， 现在谈竞争对手还为时尚早 。 对于岚图品牌而言 ， 制定切实可行的计划才是重中之重 。 从时间线来看 ， 岚图品牌绝不是“冲动下的产物” ， 早在2018年 ， 东风公司就已经成立了h事业部 ， 只不过在当时的消费者看来 ， 这只是一个神秘的“新能源部门” 。
本文插图
作为一个独立品牌 ， 岚图自然会有全新的LOGO ， 东风汽车那个像手里剑一样的LOGO也确实不适合品牌的高端化建立 。 据悉 ， 岚图品牌logo以“鲲鹏展翅”为形 ， 舒展的双翅象征实力和创见 。
本文插图
发布会现场 ， 东风公司党委常委、副总经理尤峥以“另辟蹊径”来形容岚图品牌的定位 。 他直言 ， 国内的豪华品牌已有红旗（燃油车） ， 而岚图要做真正意义上的国内首个高端电动车品牌 。 换言之 ， 蔚来、理想等车企的互联网思路 ， 并不是岚图品牌的立足之本 ， 而是锦上添花 。
在全新的团队架构下 ， 岚图品牌有条件整合“成熟车企的丰富造车经验”和“造车新势力的灵活创新机制” 。 通过融合两种运营模式的优势 ， 从而建立更加高效、创新、扁平化的战略思路 。
那么 ， 既然岚图品牌的全名为“岚图汽车科技公司” ， 它的科技体现在什么地方呢？虽然发布会并没有透露过多关于产品的信息 ， 但我们还是在它的标语中找到了一丝线索 。 这个线索可以总结为三个字：零焦虑 。
【70万以上|探究丨国产新能源品牌再添新丁 岚图要突出重围有多难？】
本文插图
?岚图的特长
事实上 ， 很多新能源品牌都会宣传自家的产品如何没有里程焦虑 ， 这对于消费者而言也的确是最重要的考核项目 。
推荐阅读
- 面膜|七款效果都不错的国产面膜，补水保湿性价比高，和干燥肌肤说拜拜
- 21-30万|奥迪国产三厢A3和奔驰A级，宝马一系怎么选？
- 11-20万|大众销量王！国产全新高尔夫将亮相北京车展：911同款电子档把
- |特斯拉Model Y测试车谍照 国产Model Y有望于2021年交付
- 70万以上|【超壕 SUV】想要赚钱搬到市中心，买台宾利再开两瓶香槟？
- 中型车|比亚迪当年的巅峰之作，配置逆天，国产黄金动力组合思锐
- 汽车知识|最可靠的国产SUV，基于丰田品质，不足7万比逍客还大
- 汽车市场|比Model3更便宜的Model2来了！国产品牌如何接招？
- 特斯拉|E周新势力 | 小鹏汽车在纽交所挂牌上市；国产特斯拉Model Y开始接受预订；蔚来拟融资约17亿美元
- Auto实验室|哈弗H9顶配27.28万，配置比普拉多丰富，成国产越野车标杆