中生代明星“逆袭翻盘”展现惊人能量，大叔们的流量时代要来了？
【中生代明星“逆袭翻盘”展现惊人能量，大叔们的流量时代要来了？】_本文原始标题：中生代明星“逆袭翻盘”展现惊人能量 ， 大叔们的流量时代要来了？
眼下 ， 姐姐们还在大众的视线里“乘风破浪” ， 就在观众还在讨论哪位姐姐最终能获得C位的时候 ， 一档全新的综艺《元气满满的哥哥》又将接档而来 。 节目最新官宣的嘉宾阵容可以说集合了老中青三代男艺人 ， 除了杨洋、陈学冬、黄明昊、王鹤棣等“小哥哥”外 ， 吴奇隆、胡军、王耀庆、蔡国庆等叔叔辈偶像的加盟 ， 格外引人注目 。
上半年 ， “叔叔们”频繁在文娱市场收割流量 ， 在网络上刷足了存在感 。 沈腾、沙溢、雷佳音等在多档热门综艺中贡献笑点 ， 《三叉戟》中陈建斌、董勇、郝平三人凭借出众演技成为热议焦点 ， 而后秦昊、张颂文、王景春等中年演员又在《隐秘的角落》中持续散发“叔圈”魅力 ， 让大众看到了中生代“逆袭翻盘”的惊人能量 。
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“叔叔们”的圈粉秘籍
事实上 ， 观众对“大叔”们的追捧和喜爱 ， 并不是突如其来的 。
早几年 ， 随着《我的前半生》《白夜追凶》等剧集和《极限挑战》《向往的生活》等综艺的播出 ， 观众对潘粤明、雷佳音、黄磊、孙红雷等一批演技精湛、个性鲜明的“大叔”的喜爱逐渐升温 ， 但真正意义上的出圈事件还是2018年的“叔圈101”选拔 。
当时 ， 徐峥凭借《我不是药神》获得了巨大关注 ， 而与其强大的票房号召力相比 ， 他的微博评论和超话签到人数却非常少 。 有网友在豆瓣八组发帖嘲讽徐峥“是不是糊了” ， 这一下子激起了吃瓜群众的不满 ， 纷纷模仿当下流量明星的粉丝“打call” ， 自发给徐峥做起了宣传 。 最终 ， 徐峥的超话粉丝量在明星排行榜中升至16名 ， 一度打败了吴亦凡、黄景瑜等人气小生 。 随后 ， 一票网友“不嫌事儿大” ， 进一步组起了“叔圈101” ， 几乎席卷了当时影视圈大部分实力派中年男艺人 。
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长久以来 ， 中年男艺人都似乎与“流量”两个字不沾边 ， 但大众审美的迭代 ， 新时代饭圈文化让他们有了爆发的契机 。 与小鲜肉们凭借颜值吸引追星女孩的关注不同 ， 大叔们更多是通过他们出色的“业务能力”圈粉 。
今年 ， 沈腾、沙溢两大“综艺神兽” ， 承包了观众大半年的笑点 。 作为一名喜剧演员 ， 沈腾搞笑的风格早已深入人心 ， 他作为喜剧人的优势在综艺中也得到了完美地展现 ， 《王牌对王牌》的淋水惩罚中 ， 他抓搭档关晓彤的帽子来挡雨 ， 不按套路出牌的操作 ， 轻松把自己送上热门；而沙溢在《极限挑战》中 ， 凭借“金钟罩铁布衫”一战成名 ， 身上自带综艺感 ， 此后 ， 无论是在《王牌对王牌》《向往的生活》中贡献表情包 ， 还是成为《奔跑吧》的固定嘉宾 ， 他毫无包袱甚至略带自黑性质的搞笑形象很受观众的欢迎 。
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在上半年的影视市场 ， 叔叔们也贡献了多部口碑、流量兼具的作品 。 潘粤明在《龙岭迷窟》中饰演有点痞气的摸金校尉胡八一 ， 豆瓣8.3的评分使该剧成为鬼吹灯系列“扛鼎者”；陈建斌凭借《三叉戟》中外冷内热的崔铁军一角 ， 演出了中年人民警察的困境 ， 打响了今年“叔圈逆袭”的第一枪；出道16年的秦昊则通过《隐秘的角落》中张东升一角 ， 让追星女孩们又爱又恨 ， 还成功摆脱了“伊能静老公”的标签 。
在综艺和影视两大山脉中 ， 这些活跃着的叔圈流量们 ， 凭借幽默搞笑的性格 ， 实打实出色的演技 ， 同时还有丰富的阅历和通透豁达的人生观 ， 轻松俘获大众的心 。 而理性观众群体的扩大 ， 市场对高品质内容的需求 ， 无疑都让“叔圈流量”逆袭成为一种必然 。
“叔圈流量”并非偶然 ， 出圈其实也需要“人设”
说起来 ， 中年男艺人们打拼多年 ， 业务能力强的并不少 ， 也积累了不俗的口碑和国民度 ， 但这其中真正能撑起“流量”两个字的却是屈指可数 。
显然 ， “叔圈流量”的成型并非是一个偶然事件 ， 跻身其中的中年男艺人除了通过作品中的角色给大众留下深刻印象 ， 本身也不断通过各种影视作品和综艺节目为自己塑造出鲜明的人设 ， 逐步搭建起与观众的契合点 ， 从而使话题热度高飞猛进 。 上文提到的沈腾、沙溢、潘粤明、秦昊等 ， 无一不是特色突出 ， 标签鲜明 。
以沙溢为例 ， 他在2016年就参加了《爸爸去哪儿》 ， 但当时他出圈程度还不及自己的儿子安吉和小鱼儿 。 而后在经历了《奔跑吧》的“水泡连击” ， 《极限挑战》的轮番整蛊之后 ， 他被贴上了“好欺负”的标签 ， #心疼沙溢#也几乎成了他每次上综艺之后的热搜话题 。 “受气包”的形象却为他积累了综艺观众缘 ， 凭借着这个人设 ， 沙溢成为了各大综艺中的常客 ， 上半年他不仅在《奔跑吧4》《妻子的浪漫旅行4》等四档节目中常驻 ， 还作为飞行嘉宾参与了多档节目的录制 。
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而在有了合适的人设之后 ， 依靠“自来水”安利的同时 ， 明星和团队也需要借势营销 ， 才能引爆一个又一个热点话题 ， 来增加路人缘和好感度 。
雷佳音、李光洁和郭京飞组成的“TF老Boys”隔空花式互怼 ， “塑料兄弟情”在一段时间里成为不少媒体营销的热点 。 “TF老Boys”前期主要靠网友自发宣传 ， 后期明星本人也积极加入进来 ， 不仅和网友互动 ， 还频频与TFBoys互cue ， 为中年演技派们的“出圈”提供了新思路 。
今年 ， 秦昊凭借《隐秘的角落中》中张东升一角吸引了大量粉丝 。 剧中 ， 张东升为了报复要和他离婚的妻子 ， 带着岳父母去爬山 ， 并以拍照摆姿势为借口将二老推下悬崖 。 剧集播出后 ， “一起爬山吗”的梗被网友玩出圈 ， 秦昊的热度也瞬间暴涨 。
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趁着剧集的热度 ， 秦昊也主动和网友玩梗 ， 换上了“一起爬山吗”的手机壳 ， 发动态：“我还有机会吗” ， 将这个梗进一步推广 ， 转发伊能静的“大葱舞”调侃带她去爬山 ， 有网友喊话让他参加《披荆斩棘的哥哥们》也立马回应 ， 还顺带安利了一波新剧和综艺 。 以剧中出色的演技作为出圈的根本 ， 抓住网络热梗进行营销 ， 在文艺片中默默无闻耕耘多年的秦昊 ， 终于在这个夏天成功代替冯远征成为网友们的“新阴影” 。
对中年男艺人来说 ， 尽管过硬的业务水平是让他们跻身“叔圈流量”的立身之本 ， 但树立更“讨喜”的人设并借势营销 ， 无疑能锦上添花 。
“叔圈流量”只是限定款吗？
随着《隐秘的角落》开播 ， 秦昊的百度指数逐渐走高 ， 在剧集收官时达到了近期的巅峰 。 但随着剧集完结、热度退潮 ， 秦昊的百度指数也在大幅度回落 ， 与剧集开播之前并没有太大的区别 。 这种流量并没有形成长久的人气 ， 更像是特定时期形成的“限定款” 。
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其实不只是秦昊 ， “叔圈流量”中大部分艺人 ， 都曾凭借在某档综艺或影视剧作品中的出色表现 ， 有过多一次或多次短暂的“翻红”经历 。 比如沈腾在《王牌对王牌》中搞笑的表现 ， 被叫作“长在了观众笑点上”的男人；雷佳音通过《我的前半生》 ， 成了观众心中的“前夫哥”；潘粤明在《白夜追凶》里一人分饰两角 ， 出色的演技在当时圈粉无数 。
与小鲜肉靠颜值取胜不同 ， “叔粉们”往往更在意的是艺人的作品和性格 。 但在娱乐圈“乘风破浪”得越久 ， 留下的痕迹就越多 ， 尤其是借势作品热度树立起固定的人设之后 ， 稍有不慎就会造成“人设崩塌” ， 被“叔粉们”抛弃 。
一方面 ， 人设的固化在一定程度上会对之后的作品产生影响 ， 限制了粉丝圈层进一步的扩大 。 例如 ， 一直原来陈建斌给观众的感觉是略带沧桑的中年男人形象 ， 在电视剧《三叉戟》中 ， 他饰演的大背头备受好评 ， 被网友称赞演出了中年危机的真实感 ， 然而在紧接着的《爱我就别想太多》中 ， 陈建斌与年轻演员李一桐上演了一段“忘年恋”遭遇“滑铁卢” ， 任谁也没办法把人到中年的陈建斌和偶像剧男主角联系起来 ， 有网友甚至发出“他是缺钱了吗”这样的质疑 。
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另一方面 ， 一旦人设翻车对其演艺生涯带来的影响可能就是毁灭性的 。 吴秀波凭借着《北京遇上西雅图》《离婚律师》等影视作品树立起“儒雅大叔”的人设 ， 上至妈妈辈粉丝 ， 下至年轻追星族 ， 圈粉圈了个遍 ， 但这样一个完美的形象却被爆出婚内出轨、把女友送进监狱等问题 ， 这让他从“雅痞大叔”直接沦为“渣男” ， 多部剧集被撤档 。
同样还有“学霸”人设的翟天临 ， 在直播对大网友提问中暴露出自己不知知网为何物的问题 ， 不但《买定离手我爱你》《无名侦探》《深渊行者》等至少8部作品受牵连 ， 还被北京电影学院撤销博士学位 。
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优秀作品傍身、自带良好的国民度 ， 再借势粉丝经济的新玩法 ， 中年男艺人转身成为新一代流量担当 。 “叔圈流量”的兴起 ， 证明了粉丝经济不再只是偶像派的天下 ， 演技派的演员们也可以从中获益 。 但对于“叔圈流量”来说 ， 追逐他们的粉丝大多是抱着娱乐的态度 ， 与追逐偶像的粉丝还是有所不同 ， 真正想要长久地圈粉 ， 还是要回归到演员这个职业的本质上来 。
—THEEND—
作者|李杨
编辑|杨倪
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