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和讯名家|腾讯拟全资收购搜狗，搜狐舍得放弃全国第二大搜索引擎吗？


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文丨马婕
编辑丨雷云霆
腾讯再次出手 。
昨晚 ， 搜狗公司董事会宣布 ， 当日收到腾讯控股有限公司的一封信 ， 其中包含一项初步的非约束性建议 ， 即腾讯有意以9美元每股的价格收购搜狗剩余股份 。
对此 ， 搜狗回应称：感谢腾讯对搜狗公司的认可 ， 会就相关事宜进行认真讨论和衡量 。
受收购消息影响 ， 美国时间7月27日收盘时 ， 搜狗股价大涨48% ， 搜狐股价大涨39.96% ， 均攀升至一年中最高点 。 如果收购成功 ， 搜狗将从纽交所退市 ， 成为腾讯集团间接全资子公司 。
和讯名家|腾讯拟全资收购搜狗，搜狐舍得放弃全国第二大搜索引擎吗？
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若交易成功 ， 对搜狗来说 ， 背靠腾讯可以获得巨大流量和资本支持 ， 以便专心发展搜索与AI技术等核心业务 ， 这是王小川一直的追求 。 此次收购 ， 搜狐可以获得大量现金流 ， 向资本市场证明扭亏为盈的能力 。 有了搜狗的加持 ， 腾讯发力搜索业务的决心也更加明显 。 而随着腾讯加码布局搜索领域 ， 其与百度阿里等头部互联网公司的竞争也更为激烈 ， 目前互联网产业格局也势必会因此产生变动 。
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三方联姻 ， 终成眷属
存在感式微的搜狗回到了互联网视觉中心 ， 不过是以被收购的消息 。 7月27日晚 ， 腾讯收购搜狗的消息传出 。 搜狗股价大涨 ， 随后 ， 搜狐和搜狗均表态支持此消息 。
尽管搜狐CEO张朝阳并未公开表态 ， 但搜狗公告指出：“张朝阳把所有投票权用于支持本次交易 ， 并且将其持有股权全部卖给腾讯 。 ”态度显而易见 。
而搜狗CEO王小川也在当晚发布朋友圈 ， 以示回应：感谢腾讯公司对搜狗公司价值及技术能力、产品创新能力的认可 。 接下来会对相关事宜进行认真讨论和衡量 ， 让搜狗能够持续为用户创造更大的价值 。
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实际上 ， 腾讯此前已经是搜狗第一大股东 ， 总持股比例为39.2% ， 投票权为52.3% 。 第二大股东搜狐持股33.8% ， 投票权为44.1% 。 搜狐CEO张朝阳和搜狗CEO王小川个人持股分别为6.4%和5.5% ， 此外 ， 张朝阳还持有0.9%的投票权 。 搜狐系持股比略高于腾讯 。
36氪报道 ， 从知情人士处获悉 ， 此次交易为全资形式 ， 按照搜狗目前的流通股情况及腾讯的持股情况来看 ， 此次交易价格9美元每股 ， 腾讯将付出超21亿美元的代价完成收购 。 交易完成后 ， 搜狐也将拿到11亿美元的现金收益 。
本次交易并非一蹴而就 。 早在2013年 ， 腾讯就与搜狗开始了接触 。 随着搜索市场整合的加速 ， 搜狐曾有意将搜狗假手于360 ， 而王小川看准了腾讯允许搜狗独立发展的条件 ， 最终选择了腾讯 。
腾讯也正是看中搜狗在搜索领域的潜力 ， 在搜狗第二次融资时 ， 投资4.48亿人民币 ， 并将旗下的搜搜业务和其他相关资产并入搜狗 ， 成为搜狗第二大股东 ， 持股比例36.5% ， 双方密切的业务合作也由此开始 。 这一次投资改变了中国搜索市场格局 ， 虽然没能撼动百度老大位置 ， 但搜狗一举超越360 ， 坐上搜索市场第二把交椅 。
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【和讯名家|腾讯拟全资收购搜狗，搜狐舍得放弃全国第二大搜索引擎吗？】

2017年11月9日 ， 搜狗成功登陆纽交所 ， 发行价13美元 ， 市值当天达到52.9亿美元 ， 超过搜狐两倍 。
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腾讯搅局搜索市场
互联网格局或生变数
此次并购 ， 无论对搜狗还是腾讯 ， 都有益无害 。
作为搜狐内部孵化的项目 ， 搜狗曾一度成为搜狐最大的希望和营收来源 。 财报显示 ， 2019年 ， 搜狗营收总收入为11.7亿美元 ， 同比增长4% 。 搜狗公司净利润8910万美元 ， 而2018年 ， 这一数字为9880万美元 。
如今的搜狗虽然是中国第二大搜索引擎公司 ， 但竞争环境早已不同往日 。 其营收来源以搜索和输入法带来的广告收入和AI录音笔等智能硬件为主 ， 单一的营收结构无法支撑其在移动互联网时代的竞争 。 搜索引擎的运营思维也在一定程度上限制了平台对移动端的认识 。 搜狗在人工智能时代的市场空间越来越小 。 2019年 ， 搜狗营收疲态尽显 。 财报显示 ， 第一季度总营收为2.573亿美元 ， 同比增长2% ， 搜狗净亏损3160万美元 。
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此时的搜狗 ， 失去了为母公司输血的能力 。 而搜狐面对连年亏损 ， 也不断控制成本支出 ， 将业务重心收回媒体 ， 此时出手搜狗 ， 换来现金流 ， 无疑为搜狐发展注入了新动力(310328) 。 这对于搜狐搜狗都是双赢的决定 。
同时搜狗也离不开腾讯 。 SEC文件显示 ， 搜狗搜索总流量的36％来自于腾讯 ， MAU从2016年3月的4.38亿增加到2018年12月的6.95亿 ， 增长了58.7％ 。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年第四季度中国移动搜索用户数量规模达到7.05亿人 。 其中 ， 搜狗搜索用户份额占比为32.0% 。 依靠腾讯系强大的生态引流 ， 搜狗在2019年获得较好的成绩 。
除了流量 ， 腾讯巨大的资金支持对王小川来说也至关重要 。 目前来说 ， 搜狗在AI领域处于领先地位 ， 是全球唯一一家把翻译和搜狗整合 ， 做跨语言检索的公司 。 未来AI巨大的费用投入也需要腾讯这样大体量的公司予以支持 。 此外 ， 腾讯也是搜狗面对境外投资者的重要背书 。
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对于腾讯来说 ， 搜狗的加入无疑为腾讯带来人才和技术储备 。 截止2019年9月 ， 搜狗输入法日活用户数4.5亿 ， 是国内第一大中文输入法 ， 在搜索、输入法、人工智能、大数据等方面有深厚积累 。 透过这一举动 ， 腾讯回归搜索市场的战略野心也得以窥见 。
早在2010年 ， 腾讯曾尝试进入搜索领域 ， 自研搜索引擎搜搜正式发布个性化、社区化、智能化、移动化“四化”战略 ， 并积极招揽人才 ， 准备大干一场 。 不料2012年 ， 腾讯便宣布组织架构调整 ， 将搜索业务拆分 ， 并入其他事业群 。 由于基因缺失 ， 腾讯在发力搜索业务时折戟沉沙 。 这也反映了非搜索公司在进军搜索领域时的短板与局促 。
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早在腾讯为搜狗进行投资时 ， 马化腾便坦言看中了搜狗优秀的团队 。 在讲究规模效应的搜索领域 ， 腾讯与搜狗各具优势 ， 携手打通了微信社交与搜索的壁垒 ， 上线“搜一搜” ， 在资讯、娱乐、医疗、视频、问答等方面为用户提供内容 。
不可忽视的是 ， 除了腾讯 ， 字节跳动、阿里也在布局搜索业务 。 今年3月 ， 字节跳动旗下的头条搜索独立上线 。 6月份 ， 阿里成立智能搜索业务部 ， 围绕智能搜索APP夸克展开布局 。 搜索页面简洁无广告是夸克最大的特色 ， 根据阿里公布的数据 ， 夸克搜索近一年来活跃用户量增长5倍 ， 搜索量增长6倍 ， AI相机识别搜索量提升超10倍 。 此外 ， 支付宝也在重新整合搜索业务 ， 匹配其数字生活的定位 。
《2019年中国互联网企业100强发展报告》显示 ， 阿里巴巴、腾讯、百度位居前三 ， 字节跳动第八名 。 BAT的激烈竞争仍在继续 。 而搜狗的加入会适当弥补腾讯在搜索业务的短板 ， 腾讯也能借机丰富搜索内容 ， 增长体系流量 ， 强化自身搜索能力 ， 加强在搜索+信息流推荐的闭环效应 ， 或将在腾讯未来与百度、头条、阿里的长期竞争中起到很大帮助 。


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