“明星&网红带货”二手奢侈品交易量持续增长
优奢易拍联合对外经济贸易大学奢侈品研究中心 ， 中国商业联合会奢侈品专业委员会作为支持单位 ， 共同研究发布《中国二手奢侈品市场发展研究报告2020》 。
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据数据统计 ， 41%的消费者认为之前使用者 ， 尤其关键意见领袖（包括网红、明星等）留下的对产品的评论和评分是影响他们购买行为的最重要因素 。
社交媒体成为了Y世代与Z世代发现新品牌最常用的渠道 ， 他们相信社交媒体上网红与明星的意见 ， 这些内容不仅影响他们对品牌的认知和购买行为 ， 还会影响搜索结果排序的优先级 。 譬如流量明星Angelababy、吴亦凡等明星街拍图成为大型偶像同款“种草”现场 。
我们认为优质的明星与网红有更精准的定位 ， 更精细化的内容运营策略 ， 可以更有效的去触达更有价值的用户 。 明星通过为奢侈品营造日常生活场景 ， 让品牌走近年轻一代 。
与此同时 ， LVMusetteTango“王菲包”、LVPapillon“圆筒包”、CelineClasp等已停产的款式 ， 也会因为明星的一张图片而成为二手市场上的宠儿 。
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通过这些带货达人们的分享 ， Vintage款的搭配会比流行的专柜款更容易获得网友青睐 。
这些款意味着小众品味 ， 会搭配、有格调；对年轻消费群体来说 ， 一些个性化的时尚诉求和特立独行的需求也能得到很好的满足 。
【“明星&网红带货”二手奢侈品交易量持续增长】本文截取自优奢易拍2020年《中国二手奢侈品市场发展研究报告》 ， 完整版报告可在各平台搜索关键词「中国二手奢侈品市场发展研究报告2020」 。
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