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[球鞋]比炒房更赚钱！有人靠这门生意月入百万，有人赔惨了…

[球鞋]比炒房更赚钱！有人靠这门生意月入百万，有人赔惨了…。编辑：李晟达
来源：正和岛
你敢相信吗？真的有人花26万买一双球鞋！
[球鞋]比炒房更赚钱！有人靠这门生意月入百万，有人赔惨了…
今年7月8日发售的法国奢侈品品牌Dior 与运动品牌NIKE 旗下Jordan联名推出了球鞋Dior x Air Jordan 1 High OG 。
发售不久后 ， 与这款球鞋相关的话题一度冲上了微博热搜榜 ， 其在球鞋和奢侈品市场 “里程碑”式的地位 ， 一度吸引了众多“炒鞋客”与“鞋狗”的密切关注 。
Dior x Air Jordan 1 High OG全球限量发售仅有13000双 ， 其中5000双供给尊享客户 ， 其余8000双用于公开发售 。
尽管中签名额有限 ， 但据统计全球共有超过500万人参与了此次发售抽签 ， 中签率不到0.16% ， 也正因此 ， 这款球鞋在美国线上球鞋平台StockX上被炒到了3.8万美元 ， 这个人民币约26.6万元！
01、为什么Dior×AJ 1 ， 可以被炒到天价？
除了精选小牛皮与意大利制造技术本就是价格昂贵以外 ， 其实Dior x Air Jordan 1 High OG很贵是许多人意料之中的事 。 一个是奢侈品巨头 ， 另一个是潮流界大佬 ， 这次推出联名款球鞋可谓是强强联手 ， 创造出了1＋1>2的价值 。 许多人不知道的是Dior x Air Jordan 1 High OG 的诞生 ， 恰逢Air Jordan 35周年以及Dior男装大秀首次在美国亮相 。
正如Dior Homme创意总监Kim Jones所言：“我喜欢将不同的世界 ， 不同的想法融合在一起 ， 而Jordan Brand 和Maison Dior都是各自领域卓越的象征 。 将他们融合在一起 ， 就能带来一些令人兴奋且真正新颖的东西 。 ”它彰显的就是“时刻保持活力 ， 时刻保持清醒精神”的潮流设计理念 。
通过本次联名 ， Dior和AJ都收获不小 。
Dior x Air Jordan 1 High OG的问世让AJ提高了运动品牌在时尚领域的话语权 。 随着Air Jordan的潮流设计及运动休闲风兴起 ， 今天的Air Jordan不仅仅具备球鞋的属性 ， 更是作为时尚单品与收藏品的存在 ， 与Dior联名有望提高Air Jordan在时尚领域的话语权 。
受疫情和美国抗议活动影响 ， 这双早该发售的联名球鞋推迟了半年 。 本月 ， Nike公布了本财年第四季度关键财务数据 ， 两年来首次出现季度亏损 。 而在此时发售Dior x Air Jordan 1 High OG是一种刺激市场的手段 。 最近重新开放的Nike门店门庭若市也证实了消费者的旺盛需求 。
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Dior 通过联名也打开了品牌在年轻男性市场和鞋圈的知名度 。 一直以来 ， Dior的包包、化妆品、香水等广受女性青睐 ， 而年轻男装、运动鞋市场一直没有打开 。
作为NBA历史上最伟大的运动员和最经典的球鞋系列之一 ， Michael Jordan 和 Air Jordan将球鞋文化推至极致 ， 穿着Air Jordan成为无数男性消费者心中时尚潮流的象征 。 Dior则通过这一次跨界 ， 在一众年轻男性消费者里迅速打开知名度 ， 让男人可以像女人收集Dior包包一样迷恋Dior的鞋 。
此外 ， 这可是AJ与Dior这样的老牌奢侈品牌的第一次联名 ， 是会被载入奢侈品界&潮流界史册的一双鞋 ， 买它等于成为历史的一部分 ， 对于顾客来说 ， 它的收藏价值及其可观 。
除了这款球鞋背后的两位大佬 ， 使它一诞生就具有极高的地位以外 ， 极少数量发行的“饥饿营销”手段 ， 也进一步促使Dior x Air Jordan 1 High OG被炒上天价 。 由于其中签率只有0.16% ， 成功中签的一位网友在得物APP上发布动态称：“看到‘恭喜您’还以为看错了 ， 不敢相信自己的眼睛！”真是隔着屏幕都能感到的欣喜若狂！
02、Z世代 ， 炒股不如炒鞋
当今时代 ， 95后和00后的男生们都爱以“鞋狗”自居 。 潮流文化也成为了备受关注的焦点 。 “潮鞋”文化价值消费品 ， 说白了 ， 其实买的是文化 ， 当然也可能是虚荣心 。
从年龄层来看 ， StockX的大多数消费者年龄都在24岁及以下 ， 且平台在Z世代球鞋爱好者中的市场渗透率达到69% ， 尤其受年轻消费者欢迎 。
《2019年中国球鞋文化市场现状及潮流品牌分析报告》指出 ， 球鞋正在成为潮流消费之王 。 在球鞋电商交易平台的助推下 ， 松散的球鞋交易市场被集中化与规范化 ， 球鞋的收藏价值、炫耀价值、交易价值被逐一激发 ， 使得球鞋成为一种“社交货币” 。
也正因此 ， 一些人从买鞋、穿鞋慢慢转为了不穿鞋 ， 只“炒鞋” 。 毕竟门槛低、能赚大钱的事谁会不愿意做呢？
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从商业的角度来看 ， 炒鞋与炒股、炒房道理差不多 ， 通过差价获得高额利润是既定目标 。 一般情况下 ， 炒鞋客会在新鞋发售时大量囤鞋 ， 垄断市场 ， 先在市场上发几双流通 ， 通过自买自卖的方式 ， 把鞋价格炒高 ， 造成市场供不应求的“假象” 。 一段时间后 ， 再看准时机 ， 抬高价格转手 。


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